La compañía ha lanzado una campaña estival que cuenta con una pieza audiovisual de 41’’, de 30” y con sus adaptaciones a 20” y 10”, cuñas de radio, gráficas para prensa y muppis, piezas para exterior y PLV, así como una serie de contenidos digitales
Viajes El Corte Inglés trae de nuevo el verano por anticipado en una de sus campañas anuales más importantes, basándose en sus diferencias frente a los competidores: asesoramiento y expertise, además ventajas especiales y servicios, y reforzando el premiumness de la marca.
Seleccionada tras concurso hace dos meses, Wunderman Thompson ha sido la agencia escogida para desarrollar la campaña. El concepto creativo se basa en la premisa siguiente: una vez sabes que todo es posible con un asesor de Viajes El Corte Inglés al otro lado, al verano no le pides algo bueno. Al verano le pides lo mejor, le pides todo y más. La marca necesitaba transformar esta expresión en una llamada a la acción 100% veraniega, con una actitud dinámica y animadora.
Para ello, se ha creado un tema musical: ‘Verano, dame más’, una canción que se presenta en un spot musical para anclar el concepto de campaña como leitmotiv pegadizo, con un tono veraniego y fresco, que invita a moverse, a bailar, a viajar y a soñar que todo es posible. Visualmente, la idea se explica a través de pequeños upgrades de viaje que trasforman una experiencia buena, en una excelente, una fórmula que permite contar el valor de los asesores de Viajes El Corte Inglés.
“El verano sigue siendo para muchos ese premio que no nos puede quitar nadie, en el que depositamos nuestras expectativas y deseos durante todo el año. Tenemos ‘licencia para pedirle más al verano’ porque nos lo hemos ganado. En esta campaña hemos querido alentar al viajero a pedir viajes diseñados a medida, que tengan en cuenta a todos los miembros de su familia, a tener la garantía de que todo saldrá bien o estar acompañados durante todas las vacaciones. Es algo que no puedes pedir a un buscador de viajes”, comenta Irene Vidal, directora creativa en Wunderman Thompson.
Por su parte, Ana Alonso, directora de estrategia, destaca que Viajes El Corte Inglés vuelve a contar con Wunderman Thompson. Y añade: “El año pasado apostamos por eliminar miedos, y empujar las ganas de viajar que todos teníamos. Ante la incertidumbre, construimos a partir de la fiabilidad y garantías de El Corte Inglés. Este año, la incertidumbre sigue ahí, aunque el contexto es diferente: se han avivado las ganas de vivir, de disfrutar. Viajar se ha convertido en el lujo necesario al que no estamos dispuestos a renunciar. Por eso, apostamos por pedirle todo al verano”.
La producción de la campaña ha contado con el equipo de Fight Films, liderado por el realizador Ida Cuéllar.
Ver ficha técnica ‘Verano, dame más’
” Fuentes www.elpublicista.es ”
