Tiene que haber una conexión clara con el propósito y los atributos de su marca.
Por Ronita Mukerjee
Cadbury Dairy Milk lanzó recientemente un nuevo TVC que hizo que India se detuviera, sonriera y reflexione. Lo interesante es que TVC no es realmente nuevo. Más bien, es una nueva versión de un anuncio de casi 30 años.
¿Qué hizo que TVC fuera tan interesante?
El anuncio authentic de Cadbury rompió barreras en los años 90. Y casi treinta años después, fue ese vibrante espíritu de cambio lo que ayudó a Cadbury Dairy Milk a tocar la fibra wise de los consumidores una vez más. El evidente guiño al cambio en los roles de género fue alentador; sin embargo, hay algunos ajustes más que hicieron brillar la estrategia de la nostalgia.
Siendo realistas
En el anuncio authentic, la chica Cadbury y su pareja parecían sacadas directamente de un catálogo de moda. ¿Recuerdas el pelo largo y brillante de la chica Cadbury y la sonrisa perfecta del jugador de críquet?
Corte al 2021, y tenemos a la hermosa Kavya Ramchandran, la jugadora de críquet que lució su cabello oscuro y su tono de piel colour miel con tanta gracia y confianza. Y el chico Cadbury period simplemente lovely, desde su ropa hasta su apariencia, period «actual todos los días». Actual, pero aspiracional. Esto refleja mucho los cambios que estamos viendo en las nociones sobre la belleza y el énfasis que los consumidores están poniendo en ser inclusivos, reales y auténticos.
También hay mucho que decir sobre los “tiempos pandémicos” actuales que estamos viviendo y que hacen de la nostalgia un tema poderoso cuando se ejecuta correctamente. Como generación Covid, anhelamos la comodidad del pasado, una época en la que teníamos más management.
¿Este anuncio generará un aumento en las ventas? Demasiado pronto para decirlo. Sin embargo, la marca ha logrado equilibrar brillantemente su estado de legado con la relevancia moderna. Les ha recordado a todos la authentic y poderosa Cadbury Dairy Milk.
Reviviendo viejos tiempos
Paper Boat es el póster de una marca nacida de la nostalgia. Su única promesa es servir viejos sabores favoritos en nuevos y convenientes avatares. Atrae a todos los que anhelan tiempos más sencillos de su infancia.
El año pasado, el espacio de F&B y OTC explotó con nuevas marcas que ofrecían sabiduría tradicional para la salud y la inmunidad. Para las personas que son reacias a las píldoras, los “remedios de cocina empaquetados” y las soluciones ayurvédicas resultaron reconfortantes y reconfortantes, todo al mismo tiempo.
El espacio de cuidado private también aprovecha la nostalgia de manera muy efectiva. El aceite capilar de paracaídas volvió a enfriar al antiguo ‘champi’ con una nueva narrativa: necesitas un buen masaje en la cabeza para abordar los altibajos de la vida moderna cotidiana. Dado que los consumidores desean volver a sus raíces, la nostalgia es una plataforma rica no solo para los TVC, sino también para la innovación, el empaque y la experiencia del producto.
La nostalgia también funciona bien si una marca quiere dar señales de bondad pure. Las marcas de productos lácteos a menudo representan graneros y granjas para transmitir una calidad sin adulterar. Sin embargo, la nostalgia es un territorio complicado y no siempre conduce al éxito.
Si se aprovecha incorrectamente, puede hacer que parezca de la vieja escuela e irrelevante. Cuando el Onida Satan regresó, los consumidores tuvieron reacciones encontradas. El contexto de la «envidia del vecino», como es, tal vez, no period tan válido.
La nostalgia es una estrategia de advertising tentadora. Todo el mundo ama un viaje al pasado. ¿Cómo nos aseguramos de que la nostalgia encourage más que una sonrisa? Pregúntese si la nostalgia se alinea con su ambición por la marca. ¿Qué está haciendo la nostalgia por el valor de su marca? ¿Los consumidores lo verán de una manera nueva y favorable? ¿Infundirá nuevas acciones para su marca?
En resumen, la nostalgia no puede sostenerse por sí sola. Tiene que haber una conexión clara con el propósito y los atributos de su marca. Y, finalmente, debe haber un contexto cultural y de consumo relevante.
El autor es director ejecutivo, servicio al cliente, Landor & Fitch
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” Fuentes www.ezanime.net ”
