Desde la antigüedad los viandantes han mostrado su gusto por comprar recordatorios de los lugares visitados, en la medida en que, el turismo se fue formalizando como una actividad económica, la visita a tiendas se ha venido incorporando a los itinerarios de viaje, ya en el modernismo dicha visita adoptó la simpática denominación de “tour de compras”; paralelamente los trabajos manuales también fueron evolucionado, en principio se exhibían tímidamente en la sede de los talleres, luego en ventorrillos y actualmente en plazoletas y plataformas comerciales físicas y en formato electrónico.
Se percibe entonces la artesanía como un importante eslabón de la cadena de valor de los productos turísticos, pero se advierte, el divorcio entre las dos actividades. En este sentido se promulgó la Política Nacional de Turismo y Artesanía, pensada para crear un articulador pure que le permita a los estructuradores de productos turísticos incluir en los paquetes turísticos la visita tanto a los expendios de artesanías, como a los talleres, privilegiando la visita a talleres que incluyan la activa participación del turista en la elaboración de su propio recordatorio, actividades lúdicas que son populares en Europa, particularmente en España, en nuestro caso se puede traer como ejemplo la Ruta de La Achira, una actividad que le ha generado a Fortalecillas la estancia de cuatro horas del turista, motivando además de la compra de achiras, la de otros servicios complementarios.
La política se enfoca entonces en un trabajo institucional para caracterizar los productos locales, identificando claramente las necesidades de apoyo técnico especializado en diseño, empaquetado, construcción del costo de producción, formalización y por supuesto mercadeo, sin desconocer las necesidades de capacitación y formación profesional del talento humano. Si bien, este trabajo en algunas regiones del país se viene realizando de la mano de Artesanías de Colombia, se percibe claramente la necesidad de identificar aquellos lugares considerados como destinos turísticos incipientes para ampliar la cobertura, bien de la mano de institucionalidad departamental y municipal, o, con las asociaciones de artesanos que por fortuna muestran gran avance en materia de asociatividad.
Superado el momento de producción la angustia ronda en torno a la comercialización, actividad que generalmente se limita a la organización de ferias locales o regionales, donde el premio mayor lo constituye la participación en Expo Artesanías, desde luego el artesano requiere ventas durante todo el año, razón por la cual, se deben fortalecer los eventos feriales organizados por las regiones. Específicamente en turismo surge la necesidad de facilitar espacios de negocios entre los artesanos y los agentes de viajes para incluir como ya se ha dicho, la participación del turista en los talleres de artesanía, incluido como reza la política los talleres gastronómicos, adicionalmente conservar la costumbre de crear espacios de exposición de artesanías en las locaciones de los prestadores de servicios turísticos.
” Fuentes www.lanacion.com.co ”
