La XXI edición de los Finest!N Meals ha echado el telón. Un complete de 53 galardones han sido entregados en una ceremonia especial celebrada el 6 de abril en el resort Hyatt Regency Barcelona Tower. Casa Tarradellas, Hijos de Rivera, Supperstudio, Leo Burnett y Rafael Juan, consejero delegado de Vicky Meals, se han llevado los premios especiales y GP de la velada.
Los Finest!N Meals son los únicos premios de advertising alimentario que se conceden en España y son convocados anualmente por las revistas IPMARK y DARetail y por Finest Awards, de la mano de feria Alimentaria. En esta ocasión, el jurado, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha elaborado un palmarés compuesto por 16 oros, 15 platas y 22 bronces, seleccionados de una lista corta de 201 piezas.
En la gala de entrega de metales, se han concedido los 53 metales, distribuidos en 13 categorías: Finest Branding, Finest Model Expertise, Finest Branded Content material, Finest Digital, Finest Movie, Finest Gráfica, Finest Built-in, Finest PR, Finest Shopper Advertising, Finest Media, Finest Sustainability, Company Id y Finest CEO. Rafael Juan, consejero delegado de Vicky Meals, ha recibido el galardón de Finest CEO en la edición de XXI. En su elección se ha valorado especialmente la importancia que le otorga al advertising y a la comunicación como piezas clave para el crecimiento de la compañía. Así mismo, ocupa el tercer puesto entre los CEOS más destacados en RRSS, según el panel de Epsilon, y ha sido elegido como influencer por Linkedin.
Hijos de Rivera y Supperstudio
Junto a los 53 metales, la celebración ha continuado con la entrega de los metales especiales y GP. Hijos de Rivera y Supperstudio se han llevado a casa el galardón de mejor Anunciante (Finest Advertiser) y mejor Agencia del Año (Finest Company), respectivamente. La agencia también se ha alzado con el GP de Branding por su trabajo ‘TurrónXO’ para El Corte Inglés.
La lista de galardones especiales sigue con Leo Burnett que ha recibido el Gran Premio Finest!N Meals gracias a su campaña ‘Invaluable Food’ realizada para Madrid Fusión, mientras que el Premio Excelencia en Advertising ha sido para Casa Tarradellas.
El comité organizador de los XXI Premios Finest!N Meals está compuesto por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y Freixenet; Juan Elizalde, director common de Coca-Cola España; Fabrice Ducceschi, director common de Adams Meals; Jorge Villavecchia, director common de Damm; Josep Arcas, director common de Gallina Blanca; Antonio Valls, director common de Alimentaria; José Armando Tellado, director common de CAPSA; y Jaime de Haro, director common de IPMARK, DA Retail y Finest Awards.
Sostenibilidad en acciones concretas
Durante la entrega de premios, Jordi Morral, director common de UM Barcelona, y Mapi Merchante, analytics, perception and technique director de IPG Mediabrands, detuvieron por un momento el reparto de trofeos en la categoría Finest Sustainability para profundizar, precisamente, en el término sostenibilidad.
De acuerdo con Morral, los cambios que cada vez realizan más marcas para caminar hacia un mundo más sostenible ya empiezan a reflejarse en los hábitos de compra de un mayor número de consumidores, poniendo como ejemplo que lo pure sea ya un atributo de compra. «Pero al consumidor no le sirve un mensaje genérico sobre la sostenibilidad«, aclaró. «Realmente valora cosas tangibles, como el reciclaje de muebles de Ikea o cómo la alimentación vira hacia packagings más sostenibles».
«Hay una motivación para ser sostenible en todas las generaciones», informó por su parte Mapi Merchante, quién recordó la felicidad que sienten las personas cuando actúan en professional del planeta. «Cuando nosotros actuamos de manera sostenible nos vemos reconfortados», y terminó informando a los asistentes cómo desde la agencia pueden ayudar a las marcas a hacer más tangible para el consumidor la sostenibilidad sobre la que caminan más compañías.
Jornada de expertos del advertising
En la antesala de la gala de entrega de metales, el 5 de abril, se ha celebrado la segunda segunda edición del Finest!N Meals Advertising Summit, la jornada de expertos de la industria del advertising procedentes de los segmentos de alimentación, bebidas y meals service. Este encuentro se organiza en el marco de la feria Alimentaria, también miembro organizador de los Best!N Food, que ha sido del 4 al 7 de abril en la Fira de Barcelona.
La jornada está dividida en cinco bloques temáticos: Innovación y creatividad; Personalización y datos; DTC, direct to client; Experiencia del consumidor; y Valores de marca y sostenibilidad, de la mano de más de diez expertos de la industria de alimentación, bebidas y meals service en España.
Cerca de 15 ponencias protagonizarán el Best!N Food Marketing Summit de 2022, en el que se presentarán casos de éxitos de marcas en materia de sostenibilidad; se conocerán tendencias de consumo y de experiencia de cliente para sobrevivir en el contexto precise de incertidumbre sanitaria y económica mundial; se presentarán claves para adaptar la estrategia de la empresa en un mundo sin cookies; así como también se verá el papel elementary de la creatividad y la innovación en el modelo de negocio.
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