The Macallan anuncia The Heart of the Spirit, una experiencia global y campaña digital para celebrar su 200 aniversario. Se trata de un viaje en el tiempo y de las estaciones del año a través de una serie de poemas e ilustraciones conmemorativas creadas por la galardonada 
novelista escocesa Jenni Fagan y el reconocido artista español Javi Aznárez. La campaña cobrará vida a partir de una experiencia digital inmersiva que comenzará en el hogar de The Macallan en Speyside, para vivirla posteriormente a lo largo de 2024 en las ciudades más importantes del mundo con paradas en Singapur, China, Japón y Estados Unidos.
The Macallan colaboró con el estudio creativo Pixel Artworks para curar y lanzar esta experiencia. Los invitados se embarcarán en un viaje virtual a través de las estaciones, sumergiéndose en el pasado, presente y futuro de The
Macallan, mientras las ilustraciones cobran vida mediante animación e innovadoras proyecciones 3D, acompañadas atmósferas envolventes y diseños de sonido personalizados. Además de explorar la historia de la marca, los invitados disfrutarán de una degustación de whisky cuidadosamente seleccionada, celebrando el espíritu de The Macallan.
La experiencia global inmersiva se lanzó en The Macallan Estate en Speyside, Escocia, el mes de junio y viajará a diferentes ubicaciones globales a lo largo del año.
Jaume Ferras, Director Creativo de The Macallan, comentó: “Estamos encantados de lanzar The Heart of The Spirit e invitar a nuestra audiencia a un viaje cautivador a través del tiempo mediante esta impresionante experiencia inmersiva en nuestra finca de Speyside. Desde los modestos comienzos de la marca hace 200 años hasta su prominencia global actual, la experiencia permite sumergirse en el rico patrimonio, el espíritu y los personajes que definen el alma de The Macallan, y rinden homenaje a la maestría y artesanía que están en el corazón de la marca”.
Como parte de una campaña, se lanzará un libro de edición limitada a finales de 2024. Con solo 1000 ejemplares disponibles en todo el mundo, la obra de arte presenta 200 poemas, hermosas ilustraciones y notas a pie de página, que reflejan una gran cantidad de historias y recuerdos recopilados desde 1824. El libro también contiene una impresión personalizada de Javi Aznárez.
“Ha sido una experiencia extraordinaria sumergirme en los extensos archivos de The Macallan y dar una voz poética a la 
historia del 200 aniversario de esta icónica marca escocesa,” compartió Jenni Fagan. “Desde la belleza de Easter Elchies Estate hasta las complejidades del proceso de elaboración del whisky y las vidas de aquellos que han trabajado en The Macallan durante dos siglos: la inspiración y el asombro a menudo se encontraron con lo mejor de la ciencia, la historia y la agricultura en un contexto global. Realmente he disfrutado ser parte de una creación tan especial con The Macallan, junto a Javi esperamos compartirlo con el mundo”.
Javi Aznárez, comentó: “Trabajar con The Macallan y Jenni en un proyecto tan rico visualmente ha sido increíblemente estimulante. El desafío de ilustrar y animar 200 años de 
historia del whisky era real, especialmente porque la naturaleza inmersiva de la experiencia requería que muchos elementos diferentes funcionaran juntos como un reloj. Estoy muy contento con lo que hemos creado juntos y no puedo esperar a que la gente lo disfrute”.
Las ilustraciones y los poemas se presentarán como una serie temática de cuatro partes a lo largo de las estaciones, a través de medios digitales, impresos y vallas publicitarias en ciudades importantes a nivel mundial.
