El informe «Tendencias de viajes de Skyscanner» refleja nuestra interpretación anual de las nuevas tendencias en el sector y en el comportamiento de los clientes. El estudio tiene en cuenta los datos de las búsquedas y las reservas realizadas con Skyscanner, junto con nuestro estudio sobre el comportamiento de los usuarios, para definir estas tendencias.
Vemos que, en 2023, los viajes a un buen precio serán claramente la principal prioridad y, en consecuencia, la selección de tendencias de 2023 de Skyscanner se centra en encontrar la forma de poder seguir yéndonos de viaje, algo importante para escapar de los rigores del día a día, ya sea lanzando un destino emergente de gran valor, haciendo que trabajar te sirva u ofreciendo actividades de moda asequibles.
Como los consumidores hoy en día quieren, valiéndose de la información disponible, tomar mejores decisiones sobre su gasto discrecional, nuestra encuesta reciente reveló que el 38 % de los consumidores planean irse de vacaciones en 2023 el mismo número de días que en 2022 y que casi la mitad de ellos (un 48 %) piensan hacer incluso más viajes el año próximo. Solo el 6 % prevé irse menos de vacaciones.
Es más, los viajeros españoles siguen planeando gastar el año próximo: el 82 % de los viajeros españoles afirman que prevén gastarse lo mismo o más en viajar al extranjero en 2023. Solo el 11 % piensa gastarse menos.
¿Conclusión? A pesar de las restricciones tras la COVID, los viajeros siguen dando prioridad a vivir aventuras en el extranjero para pasar las vacaciones y están encantados de poder volver a viajar.
Sin embargo, los viajeros también quieren sacar el máximo partido a su dinero en 2023 y las subidas de los precios de los artículos cotidianos están afectando a nuestras decisiones de compra. El 71 % de los encuestados declararon que el aumento de los costes también afectará a sus decisiones sobre la reserva de viajes y mencionaron el tipo de cambio y el gasto en el destino como los principales aspectos en los que pretenden ahorrar. Entre quienes no creen que sus planes vayan a verse afectados, la principal razón mencionada es que la disaster del coste de la vida aún no ha afectado a sus finanzas (45 %).
Los metabuscadores como Skyscanner nunca antes habían sido tan valiosos como ahora, dado que los consumidores comparan cada vez más para conseguir el mejor precio. Es nuestra prioridad que los viajeros saquen el máximo provecho de ese dinero que tanto les cuesta ganar, por lo que recomendamos tener en cuenta todos nuestros trucos de viaje para conseguir una ganga: abrirse a distintos destinos y fechas suele permitir a los viajeros hacerse con las escapadas más baratas.
Naomi Hahn
Vicepresidenta de Estrategia, Operaciones y Planificación de Skyscanner
Tendencias clave
Lista de destinos favoritos de Skyscanner de 2023
Londres, Nueva York y París nunca dejarán de ser unos destinos increíblemente populares a los que viajar. Pero los viajeros buscan cada vez destinos menos conocidos que ofrezcan experiencias únicas. De hecho, debido a la función «Buscar en cualquier lugar» de Skyscanner, que permite a los viajeros buscar por precio en vez de por destino, es regular ver «Cualquier lugar» entre las principales búsquedas tras la pandemia, ya que cada vez hay más viajeros que piensan que, si son flexibles con el destino, obtendrán tanto mejores precios como experiencias magníficas. Y la clave es buscar pronto: un secreto de primera mano de este año puede ser un tema de actualidad el año próximo.
Nuestra reciente encuesta reveló que 1 de cada 2 consumidores planea coger vuelos de corta distancia el año próximo y que, como vuelve a haber vuelos a Asia a medida que la región se abre a los viajeros internacionales, el 42 % de ellos planea aventuras con vuelos de larga distancia: vemos esto reflejado en nuestros datos, ya que 9 de los 20 principales destinos emergentes se encuentran a una larga distancia.
En cuanto a los tipos de viaje: las vacaciones de bienestar ocupan el primer puesto entre los viajeros españoles (49 %), seguidas de los viajes a la playa (46 %) y de las escapadas urbanas, planeadas por más de un tercio (39 %).
Los destinos emergentes de España para familias y parejas incluyen*:
Lista de destinos favoritos de familias:
- Alejandría, Egipto (un aumento del 667 % en las búsquedas)
- Pafos, Chipre (un aumento del 336 % en las búsquedas)
- Abu Dabi, Emiratos Árabes Unidos (un aumento del 159 % en las búsquedas)
Lista de destinos favoritos de parejas:
- Terceira Lajes, Portugal (un aumento del 585 % en las búsquedas)
- Turín, Italia (un aumento del 158 % en las búsquedas)
- Punta Cana, República Dominicana (un aumento del 116 % en las búsquedas)
Haz que trabajar te sirva (y también a tu billetera) en 2023
La población trabajadora se está pasando a la tendencia nómada digital que hemos visto consolidarse en los últimos años. De hecho, 1 de cada 8 personas planea trabajar durante las vacaciones el año próximo, un movimiento estratégico cuyas principales razones son «Disfruto trabajando mientras viajo» (31 %) y «Así puedo pasar más tiempo en el destino» (29 %).
Cabe esperar que los viajeros aprovechen una larga lista de países que han lanzado visados para nómadas digitales este año, incluidos Barbados, Croacia, Grecia, México y Portugal, por nombrar algunos. Puesto que obtener ingresos mientras se viaja brinda nuevas oportunidades para recorrer el mundo, hacer viajes múltiples y tomarse mayores descansos, cada vez hay más gente trabajando a distancia a otro nivel.
Aquí puedes comprobar cuánto cuestan algunas de las ciudades con visados para nómadas digitales en comparación con el índice del coste de la vida de Madrid**:
| Ciudad con visado para nómadas digitales | % más barata que el índice del coste de la vida de Madrid | El mes más barato para ir |
|---|---|---|
| Ciudad de México, México | 21 | Noviembre |
| Amán, Jordania | 7 | Febrero |
| Alejandría, Egipto | 59 | Junio |
Seguiremos viajando, pero no gastaremos dinero en lo mismo
No cabe duda de que el precio siempre ha afectado a la toma de decisiones de los viajeros, pero en 2023 veremos un cambio en la forma en que reflexionan los viajeros en términos de valor. Tras los estragos de las cancelaciones por la pandemia sufridas por las aerolíneas dedicadas al transporte de pasajeros, vemos una nueva barrera para cumplir las expectativas de los viajeros. Los viajeros exigen cada vez más una mayor transparencia en los billetes, así como controlar el valor de sus tarifas aéreas desmontando los precios para crear paquetes de vuelos que cubran sus necesidades.
Dejar que los viajeros puedan intervenir y controlar más los cálculos del valor está dando lugar a nuevas formas de considerar el valor:
- La importancia (o la falta de ella) de las comidas a bordo y del entretenimiento
- El valor de los asientos
- Equipaje: ubicación, volumen y velocidad
Los datos de Skyscanner de una muestra de aerolíneas muestran que los viajeros están cada vez más dispuestos a pagar por servicios añadidos, lo que se pone de manifiesto con un crecimiento del 250 % en la selección de asientos (en 2022 en comparación con 2019). Del mismo modo, hemos visto que el número de personas que paga por facturar equipaje se ha duplicado***.
Por tanto, para contratar un viaje ya no solo se tiene en cuenta que el precio sea el más barato. Si bien la mayor parte de los viajeros siempre quieren mantener los costes controlados, la gente ahora busca valor, de acuerdo con sus necesidades individuales, y, en algunos casos, está dispuesta a pagar por extras adicionales. Los viajeros esperan cada vez más acceder a precios individuales personalizados, por lo que es imperativo que los precios de los viajes sean transparentes en el futuro.
Además, para quienes busquen los destinos de mayor valor, Skyscanner ha analizado millones de reservas para revelar los destinos cuyos precios han caído más este año en comparación con 2019 desde España:
- Agadir, Marruecos: una caída del precio del 68 %
- Hong Kong, China: una caída del precio del 48 %
- Tokio, Japón: una caída del precio del 40 %
Las redes sociales ya han decidido cuál va a ser tu próximo viaje
Aproximadamente, la mitad de los viajeros españoles ahora usan algún dispositivo móvil para planear o reservar su próximo viaje, y los momentos más populares para hacerlo sobre la marcha son:
- Durante el almuerzo
- Al salir a cenar
- En horas de trabajo
En lo que respecta a las escapadas, nuestra encuesta reciente puso de manifiesto que más de 1 de cada 2 personas afirman que las redes sociales influyen en su próximo destino. Nuestros resultados también demostraron una clara división por edad. Las personas de 45 años o más dijeron que las redes sociales les influían mucho menos que a quienes contaban con menos años, pues cogían concepts en ellas. En España, Instagram period la plataforma preferida, seguida de Fb: un 26 % afirmamos que es más possible que reservemos un viaje si lo vemos en dicha aplicación.
¿Así que qué nos guía? En España, al 75 % nos influyen nuestros amigos y la familia, seguidos de los «influencers» de las redes sociales y, luego, las celebridades. Sin embargo, las empresas se sitúan muy debajo, ya que solo un 18 % afirmamos que guían nuestros pasos.
Algunos de los destinos urbanos más compartidos según Instagram globalmente son:
- Río de Janeiro, Brasil
- París, Francia
- Londres, Reino Unido
Y, para quienes quieran jugar con ventaja, Skyscanner puede revelar los tres principales destinos emergentes cuyas búsquedas han empezado a aumentar, aunque aún no sean los preferidos de Instagram****:
- Zagreb, Croacia (un aumento del 182 % en las búsquedas)
- Amán, Jordania (un aumento del 160 % en las búsquedas)
- Valencia, España (un aumento del 59 % en búsquedas)
Cambia tomar el sol por disfrutar de la naturaleza y la historia en 2023
A medida que la preocupación por el medioambiente adquiere más relevancia, más de 1 de cada 4 encuestados de todo el mundo (28 %) afirmaron que los viajes sostenibles les parecen más importantes ahora que antes de la pandemia, mientras que para algo más de la mitad (un 53 %) eran igual de importantes.*****
Y, de hecho, dos de las tres principales actividades previstas por los viajeros españoles en 2023 guardan relación con la naturaleza. El senderismo y el avistamiento de vida silvestre están entre las tres actividades de viaje preferidas para pasar las vacaciones en 2023, de lo que se deduce que las ganas de salir a pasear y conectar con el entorno y la cultura tras la pandemia están pasando a ser un componente clave de los planes de viaje. Afortunadamente, se puede acceder a la mayor parte de todo esto con vuelos de corta distancia y bajos presupuestos.
Interactuar con el entorno caminando y observando animales mejora el ánimo. Se trata de desconectar de la tecnología y de ralentizar el ritmo de vida en comparación con las exigencias del día a día. De adentrarse en la naturaleza verde y experimentar los efectos meditativos del «shinrin-yoku», una nueva tendencia de bienestar que literalmente significa «baño de bosque».
En lo que respecta a la vida silvestre, ¿qué hay de la observación de aves? Algunos destinos exóticos ofrecen la posibilidad de ver las aves más coloridas y espectaculares del mundo. Por ejemplo, en algunas zonas del Sudeste Asiático, podemos encontrar especímenes del pato mandarín (presente en China y en Japón), el loro arcoíris (que se encuentra en todo el Sudeste Asiático y en Oceanía) o el faisán dorado (una especie autóctona de Myanmar y China). Las reservas de animales son una opción de viaje de moda que nos permite conocer a estos animales y poner de nuestra parte en la conservación de las especies.
Los viajeros españoles también parecen interesarse mucho por la cultura y la historia de los lugares que visitan, ya que el 46 % de ellos afirman que en 2023 planean hacer un recorrido histórico, lo que constituye su actividad favorita.
Estados Unidos es famoso por sus grandes ciudades y su impresionante naturaleza, pero mucha gente no sabe que oculta algunos tesoros históricos. El Parque Nacional Mesa Verde, en el estado de Colorado, ofrece aventura y cultura. Esta zona pure e histórica, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, alberga miles de yacimientos arqueológicos construidos por los indios anasazis. Viajar a Mesa Verde es viajar al pasado, pero a uno muy distante, al pasado de nuestros antepasados.
¿Situación sentimental? Enamorados de los viajes
Viajar solo ya no es un sector de nicho, pues casi el 78 % de los viajeros quieren irse solos de viaje el próximo año y un 42 % opta por viajar a solas porque cree que es importante para su bienestar y su salud psychological.
Por tanto, tener tiempo para uno mismo es lo más importante y se cree que 7 días es la duración supreme para desconectar.
Los divorciados (85 %) y los solteros (80 %) encabezaron la lista de quienes estaban dispuestos a viajar solos en 2023 y parecen ser quienes constituirán una nueva tendencia de viajeros «solos y centrados en sí mismos».
A los divorciados y a los solteros les atrae la playa (26 % y 18 %) para viajar solos. Sin embargo, en los viajes no tienen por qué seguir estando solos, ya que en los últimos años ha aumentado el número de usuarios de las aplicaciones de amistad y de las versiones platónicas de las aplicaciones de citas como, por ejemplo, Bumble, que tiene 12,3 millones de usuarios globales y ahora 3 millones de usuarios registrados en Bumble BBF, su propuesta para quienes solo buscan amistad.
Utilizando esta y otras aplicaciones, como Meetup y Friender, quienes viajan solos pueden hacer planes por adelantado con nuevos amigos o compañeros de viaje. Los viajeros más románticos también podrían buscar aplicaciones de citas para, en vez de sacar tiempo para sí, compartirlo con alguien.
Más allá de 2023…
Si bien el precio es una prioridad en la agenda a corto plazo, la investigación también tuvo en cuenta qué opinaba la gente de los viajes en el futuro. ¿Cómo miraremos los vuelos dentro de cinco años? ¿Y en cincuenta años? Hay una cosa que está clara: nuestras experiencias de viaje no tendrán nada que ver.
Los vuelos supersónicos redefinirán las distancias
Los vuelos supersónicos están listos para volver. American Airways ha encargado 20 nuevos aviones de línea supersónicos. Además, se espera que otros nuevos actores en el mercado, como Growth Supersonic, que apuesta por una fabricación y unas estrategias de flamable sostenibles, reintroduzcan una nueva forma de vuelos supersónicos a finales de la década.
Lograr que haya un flamable sostenible para el sector de la aviación será una prioridad. Hay que volar respetando más el medioambiente y más rápidamente. Esa es una de las razones por las que Skyscanner ha sido el socio cofundador del programa Board Now con SkyNRG, cuyo objetivo es lograr que las opciones del flamable aéreo sean viables y que una mayor parte de los viajeros puedan acceder a ellas.
El vuelo supersónico tiene el potencial de convertirse en un gran disruptor en los viajes, al reducir a la mitad los tiempos de vuelo y abrir nuevos destinos. Será una experiencia de viaje para la gran masa, ya que el 40 % de los viajeros creen que será una opción de vuelo generalizada en el futuro.
Cuando solo faltan 5 años para el 25.º aniversario del Concorde, que tendrá lugar en 2028, imagina hasta qué punto los vuelos supersónicos redefinirán las distancias, ya que será posible ir a destinos de larga distancia para pasar el fin de semana. Si esto se hiciera realidad, la investigación pone de manifiesto que los viajeros estarán especialmente entusiasmados con los vuelos supersónicos a Nueva York (39 %) o a las cataratas del Niágara, en el estado de Nueva York, para contemplar este increíble paraje pure. Se prevé que se podría acceder a todo ello en un vuelo de 3 horas de Madrid a Nueva York.
Además, los vuelos supersónicos permitirán que los destinos populares de larga distancia, como Australasia, se visiten con más regularidad, ya que la gran reducción de los tiempos de los viajes hace que las rutas sean más atractivas, especialmente para las familias.
1 de cada 3 personas planea viajar entre las estrellas a lo largo de su vida
En 2053, se celebrará el 150.º aniversario del primer vuelo en avión de los hermanos Wright. Desde entonces, han cambiado muchas cosas y los viajeros esperan que se generalicen desarrollos importantes para esa fecha, para la que quedan 30 años.
1 de cada 3 personas (35 %) espera irse de vacaciones periódicamente al espacio, subiendo a bordo de naves espaciales en viajes de un día para ver la Tierra hasta el borde del espacio y más allá en viajes más largos. Un 21 % de los mileniales esperan además pasar sus vacaciones en otros planetas, como en Marte.
En cambio, existe una fuerte creencia de que podremos irnos de vacaciones sin tener que viajar en realidad. Un 38 % de los encuestados cree que las vacaciones en realidad digital serán opciones de viaje generalizadas, cuyas experiencias serán tan ricas en contenidos que no podrán distinguirse de la vida actual. Aunque no se espera que la realidad digital reemplace a las vacaciones de verdad, «viajar y relajarse» podría ser, en última instancia, la forma de pasar la noche en casa en el futuro.
Página last
Está claro que ahora deseamos más que nunca descubrir algo nuevo, aunque tengamos menos dinero en el bolsillo el próximo año. Las repercusiones de la pandemia han hecho que los viajeros busquen formas de recuperar el tiempo perdido y de disfrutar de nuevas experiencias y momentos inolvidables. No queremos que las vacaciones se terminen el lunes por la mañana, sino trabajar donde podamos estar de vacaciones. Nos morimos de ganas por vivir experiencias en contacto con la naturaleza y de bienestar. Una forma de recobrarse y sentir que se ha recuperado la normalidad otra vez. Hay un montón de cosas que queremos hacer de otra forma para viajar en 2023. ¿Tú qué harás?
Fuentes de datos:
Los datos proceden de la encuesta de OnePoll encargada por Skyscanner que tuvo lugar en noviembre de 2022 y en la que participaron 2000 encuestados para España.
* Ciudades cuyas búsquedas han aumentado en Skyscanner.es desde España entre 2019 y 2022.
** numbeo.com.
*** Informe Skyscanner Horizons.
**** Skyscanner busca datos con referencias cruzadas a los «hashtags» de Instagram generados por los usuarios más bajos.
***** Investigación de viajes sostenibles encargada por Skyscanner y realizada de forma independiente por YouGov. Muestra de más de 7484 encuestados de todo el mundo (representantes nacionales mayores de 18 años) en 5 países: Reino Unido, EE. UU., Australia, Alemania y Emiratos Árabes Unidos. La encuesta se realizó en línea a través de la plataforma YouGov en octubre de 2022.
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