Sprite anuncia el lanzamiento de su nueva plataforma global, “Never Stop Refreshing the Game”, que incorpora a Nikola Jokić, tres veces elegido MVP de la NBA, a su equipo global de atletas del basquetbol junto a Anthony Edwards, medallista de oro olímpico y estrella de la NBA.
La iniciativa lleva el espíritu de la plataforma global de Sprite, “It’s That Fresh”, a la cultura del basquetbol, celebrando su evolución y las conexiones que genera dentro y fuera de la cancha. A través de experiencias, entretenimiento y nuevas formas de interacción, la marca busca acercar a los fans a los jugadores, las historias y los momentos que hacen de este deporte un fenómeno cultural.
“Sprite tiene una trayectoria de acompañar a los atletas, creadores y comunidades que dan forma a la cultura del basquetbol. ‘Never Stop Refreshing the Game’ consiste en encontrar nuevas maneras de mantener el deporte vigente para los fans. Todo comienza con la frescura inigualable que Sprite ofrece dentro y fuera de la cancha, y se extiende a las experiencias, historias y momentos que hacen tan poderosa esta cultura. Nikola y Anthony representan ese espíritu a la perfección”, señaló Oana Vlad, vicepresidenta global de Marca de Sprite.
Una alianza histórica que evoluciona
La relación de Sprite con la NBA comenzó en 1986 y, durante décadas, ha conectado a la marca con generaciones de jugadores y aficionados a través del deporte, la música, la moda y la expresión personal. A comienzos de 2026, Sprite anunció su regreso como Bebida Gaseosa Oficial Global de la NBA, marcando una nueva etapa en una alianza que ha acompañado la evolución de la cultura del basquetbol.
Desde el impacto cultural de “Obey Your Thirst” en Norteamérica hasta los torneos de streetball en Asia, las colaboraciones con jugadores en América Latina y las activaciones en Europa y África, Sprite ha mantenido una presencia que trasciende fronteras y generaciones.
Nikola Jokić y Anthony Edwards: dos figuras que impulsan el juego Como parte de “Never Stop Refreshing the Game”, Nikola Jokić y Anthony Edwards protagonizarán la campaña global de Sprite, que se desplegará durante 2026 y 2027 en distintas regiones del mundo.
Ambos atletas representan caminos distintos hacia la grandeza, pero comparten una misma mentalidad: no conformarse y mantener una determinación constante por evolucionar el deporte.
Jokić, tres veces MVP de la NBA y jugador de los Denver Nuggets, fue reconocido por tercer año consecutivo como el jugador número uno de la temporada 2026-27 en el NBA Rank de ESPN. Edwards, medallista de oro olímpico en París 2024 y cuatro veces seleccionado para el NBA All-Star, destaca por su explosividad y personalidad, consolidándose como una de las figuras de la nueva generación del basquetbol.
“El basquetbol une a personas de todo el mundo. Sprite ha sido parte de esta historia durante décadas, y me entusiasma mucho esta alianza para seguir llevando el deporte a la próxima generación”, comentó Nikola Jokić.
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Experiencias que acercan a los fans al basquetbol
La plataforma contempla una serie de iniciativas para llevar la emoción del juego más allá de la pantalla. Entre ellas destacan las latas de edición limitada inspiradas en la NBA y
los diseños exclusivos de Anthony Edwards y Nikola Jokić, que incorporarán códigos QR para acceder a juegos digitales interactivos y participar por premios como boletos VIP para partidos, balones oficiales Wilson y artículos exclusivos.
Asimismo, Sprite impulsará la cultura del basquetbol en comunidades de distintas partes del mundo mediante la renovación de canchas locales con murales de “Hoops of Refreshment”, experiencias presenciales en grandes eventos deportivos y contenidos especiales dentro del
videojuego NBA 2K.
Una plataforma global con presencia internacional
Con una visión global y activaciones adaptadas a la cultura de cada mercado, Sprite llevará “Never Stop Refreshing the Game” a distintos escenarios internacionales. Entre ellos se encuentra el NBA Mexico City Game, celebrado el pasado 7 de noviembre en la Arena CDMX, donde Nikola Jokić y los Denver Nuggets se enfrentaron a los Indiana Pacers.
En México, esta conexión entre Sprite y la cultura del basquetbol también cobrará vida durante 2026 y 2027 a través de distintos puntos de contacto y de su propia campaña: “Con Sprite pica, pero pica deli”, que recupera el tono irreverente, divertido y spicy que caracteriza a la marca.
“En Sprite buscamos conectar con las pasiones que forman parte de la vida de las personas. El basquetbol es una de ellas, gracias a su capacidad de reunir comunidades, inspirar nuevas expresiones culturales y crear momentos que trascienden la cancha. En México queremos fortalecer esa conexión con experiencias relevantes para los fans, manteniendo la personalidad fresca, divertida e irreverente de Sprite. A través de iniciativas como ‘Con Sprite pica, pero pica deli’, seguiremos acercando la marca a la cultura urbana en México de una manera auténtica y cercana”, comentó Carmen Méndez, VP de Marketing México en The Coca-Cola Company.
Así, Sprite continúa fortaleciendo su relación con el basquetbol y con las comunidades que impulsan su evolución, a través de experiencias que conectan el deporte con la cultura.
El juego está cambiando, y Sprite sigue impulsando su evolución.
