La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, y el vicepresidente y director general de BBVA México, Eduardo Osuna Osuna, presentaron la estrategia Avanzamos por México para impulsar el turismo nacional por medio de 5 ejes:
o Promociones para viajeros, usuarios de la institución bancaria en vuelos, hospedaje y paquetes turísticos.
o Campaña de difusión, para posicionar las marcas México y Pueblos Mágicos.
o Digitalización, facilitar los pagos de servicios turísticos a través de diversas modalidades digitales.
o Desarrollo económico, generar un impacto positivo directo en las comunidades residentes de los Pueblos Mágicos.
o Educación financiera, realizar talleres para estudiantes, Pymes, prestadores de servicios turísticos y otros sectores de la población en la materia.
La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) añadió que, con esta alianza estratégica entre la Secretaría de Turismo y BBVA, se 
promocionará la marca México y se dará acceso a financiamiento en los polígonos de turismo comunitario.
Refirió que la iniciativa Avanzamos por México “se suma a los esfuerzos realizados en esta administración para posicionar a nuestro país como uno de los cinco principales destinos turísticos a nivel mundial e incrementar la derrama económica y el empleo derivados de esta noble actividad, unas de las metas establecidas en el Plan México para generar Prosperidad Compartida”.
Con esta alianza, BBVA se suma al proceso de digitalización de los Pueblos Mágicos al ofrecer a las Pymes productos bancarios 
como terminales punto de venta, pasarela de pagos y links para realizar transacción y acercarlas a las ventajas de los pagos en línea.
Además, será impulsada una campaña de difusión para posicionar las marcas “México” y “Pueblos Mágicos” en cajeros automáticos, pantallas, y canales digitales del banco; asimismo, la institución bancaria hará extensivo un programa de educación financiera a las comunidades residentes de las localidades con este nombramiento.
Por otra parte, se brindará acceso financiero y bancarización para proyectos turísticos comunitarios, se brindará educación financiera y tecnológica para emprendedores del sector y se darán incentivos financieros para turistas como programas de recompensas, meses sin intereses y cashback.
En su oportunidad, el vicepresidente y director general de BBVA México, Eduardo Osuna Osuna, mencionó que la digitalización de 
los Pueblos Mágicos es indispensable, toda vez que en la actualidad las reservaciones de hotel y vuelos se hacen en línea y las y los turistas esperan pagar sin efectivo y encontrar servicios digitalizados.
“El 70% de las micro y pequeñas empresas en este sector no están bancarizadas y por eso estamos impulsando la creación de un entorno de pagos digitales que permitirá a comerciantes, artesanas y artesanos, y prestadores de servicios turísticos aceptar pagos electrónicos, para reducir la dependencia del efectivo y potencia la inclusión financiera sostenible”, declaró.
Acompañaron a la secretaria Rodríguez Zamora, el subsecretario, 
Sebastián Ramírez Mendoza; la titular de la Unidad de Información y Política Turística, Nathalie Desplas Puel; la titular de la Unidad de Innovación y Política Turística, Christian Leslie García Romero; y el director general de Gestión Social de Destinos, Marte Luis Molina Orozco, quienes participaron en distintos paneles y conversatorios sobre la actividad turística y su importancia en la economía nacional, para generar bienestar social.
