La Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) lanza una nueva etapa estratégica para posicionar al turismo mexicano en el top 5 global. Bajo el liderazgo de su presidente, Bernardo Cueto Riestra, y la Mesa Directiva 2025-2026, ASETUR se reafirma como el articulador clave para fortalecer el sector a nivel nacional, alineando esfuerzos estatales con las políticas federales de forma ágil y proactiva. La rápida implementación de 
su agenda prioritaria subraya este dinamismo.
Pilares Estratégicos y Acciones en Curso
La nueva estrategia de ASETUR se centra en resultados tangibles, materializados en cinco comisiones que operan coordinadamente para desatar el potencial turístico del país:
- Promoción: ASETUR amplifica la “Marca México”, impulsando el liderazgo global. Sus acciones buscan la integración de esfuerzos y mensajes, logrando que cada promoción estatal, evento y feria (como la próxima
participación de México como país invitado en FITUR 2026) fortalezca la proyección conjunta y la Marca País robusta. - Competitividad: La comisión eleva estándares, potencia la infraestructura y diversifica la oferta turística en segmentos de alto valor, mejorando la calidad y profesionalización del sector.
- Conectividad: La comisión trabaja para unir a México con el mundo, habilitando nuevas rutas e impulsando la infraestructura de transporte. Recientes giras de trabajo en Estados Unidos han consolidado la cooperación, e impulsa un grupo trilateral para la Copa Mundial de la FIFA 2026.
- Sustentabilidad: Como pilar transversal, ASETUR promueve
el turismo responsable y regenerativo, asegurando la conservación del patrimonio y el desarrollo sostenible. Proyectos estratégicos ante el BID, enfocados en infraestructura y sostenibilidad, demuestran este compromiso. - Protección al Turista: El enfoque es mejorar la percepción de seguridad, generando confianza. ASETUR lidera campañas como “Verifica y Viaja” e impulsa la extensión nacional de herramientas digitales de seguridad turística probadas con éxito.
Alineación Federal e Impacto Social
La visión renovada de ASETUR se alinea directamente con los
objetivos de la política turística nacional, asegurando una sinergia que maximiza el impacto. ASETUR demuestra su diligencia a través de alianzas estratégicas y apoyo a iniciativas de infraestructura clave, buscando que los beneficios del turismo permeen en todas las regiones y comunidades.
México, actualmente sexto país en llegadas de turistas internacionales (2023), busca ascender al top 5, enfocándose en el valor generado por cada visitante más allá del volumen. De acuerdo con la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, el PIB Turístico mostró un crecimiento del 7.2% en el primer trimestre de 2024, y el empleo turístico ascendió a 4 millones 970 mil personas empleadas durante el primer trimestre de 2025,
datos que demuestran la resiliencia y el dinamismo sobre los que ASETUR construirá su fortalecimiento.
“Desde ASETUR, nuestra visión es clara: impulsar a México como una experiencia global de alto valor, segura y sostenible”, comentó Bernardo Cueto Riestra, presidente de ASETUR. “Estamos comprometidos con una gestión proactiva que alinee los esfuerzos estatales y federales, forje alianzas y asegure que cada inversión se traduzca en prosperidad compartida para
las y los mexicanos. La renovación de ASETUR potencia una nueva era para un turismo más fuerte, conectado y sostenible”.
ASETUR invita a todos los actores del sector a sumarse a esta visión transformadora para construir un futuro turístico más próspero e inclusivo para México.
