La internacional marca del Grupo Mascaró, abre su tercera tienda en
EAU y continúa con su conquista de Oriente Medio.
Fairly Ballerinas, la internacional firma de bailarinas del Grupo Mascaró, acaba de
inaugurar una nueva tienda en The Dubai Mall, el centro comercial más grande del mundo
que contiene en sus 6 plantas 1.200 firmas entre las que destaca, además de las grandes
marcas de lujo, la francesa Galeries Lafayette Haussmann y la estadounidense
Bloomingdales, que son los primeros y únicos centros existentes en Oriente Medio.
Esta apertura supone la tercera en los dos últimos años, tras las inauguraciones en Yas
Mall, Abu Dhabi y Dubai Hills Mall, Dubai. Además, significa la consolidación de su estrategia de expansión en Oriente Medio, que se está convirtiendo en uno de sus
principales mercados para la marca.
“The Dubai Mall es uno de los 5 mejores centros
comerciales del mundo y para nosotros, una
marca centenaria de una pequeña isla del
mediterráneo, es un sueño estar aquí al lado de
las grandes marcas de lujo mostrando nuestras
colecciones a gente de todo el mundo”, afirma
David Bell, Fundador y Director Comercial
de Fairly Ballerinas.
De la mano de un socio native la estrategia de
la marca en la región ha sido progresiva con la
apertura inicial en Yas Mall, Abu Dhabi, a la
que siguió Dubai Hills “porque period un nuevo
mall más residencial en una de las zonas más
exclusivas de la ciudad” y ahora ha llegado el
momento de lanzarse a la apertura en The
Dubai Mall “que es la gran apuesta”.
Para Fairly Ballerinas lo más gratificante ha sido la gran acogida que están teniendo sus
colecciones, ya que en muy poco tiempo se está convirtiendo en uno de los mejores
mercados de la marca e incluso cuesta mantener actualizado el inventory. Las razones del éxito
lo explican varios factores: por un lado, Dubai se ha convertido en una de las ciudades de
moda del mundo porque está a 7 horas de cualquier sitio, siempre tiene buen tiempo y es
perfecta para una escapa para de pocos días, ir de tiendas, al desierto, navegar o descubrir
los mejores restaurantes y hoteles. Es uno de los destinos más cool del momento junto con
Nueva York o Londres. “Además la bailarina vuelve a estar de moda. Es una de las grandes
tendencias de la temporada y me recuerda a cuando lanzamos Fairly Ballerinas en 2005 en que
nos las quitaban de las manos y no había manera de mantener el inventory”, afirma David Bell.
Por último, entre las razones del éxito habría que resaltar la gran afluencia de público
tanto internacional como native. Las mujeres de Emiratos Árabes demandan, además del
tacón, una alternativa de zapato plano con imagen y calidad ya que caminan muchas horas
por Centros Comerciales donde el suelo es duro. “Por eso hemos hecho algunas mejoras en
la plantilla de las bailarinas con un especial reminiscence foam para amortiguar la pisada y hacerla
más placentera”. Además, también debido a la idiosincrasia del país, es la primera tienda
Fairly Ballerinas que incorpora una VIP Lounges, que está teniendo un gran éxito.
En definitiva, “somos una empresa acquainted de Menorca que lucha por estar al lado de las
grandes marcas y estamos muy contentos del éxito de esta apertura en Dubai ya que está
provocando interés por abrir franquicias en otros lugares del mundo a las que todavía no
hemos llegado como India, Filipinas, Vietnam…”, concluye David Bell, Fundador y Director
Comercial de Fairly Ballerinas.
Fairly Ballerinas se encuentra en TDM – Primer piso – 011, The Dubai Mall
About Fairly Ballerinas
Fairly Ballerinas tiene su origen en Menorca, España, donde la familia Mascaró fundó
su empresa de fabricación de calzado altamente especializada en 1918. Con más de 100
años de experiencia en la fabricación de calzado, la empresa creó su primer par de
bailarinas a mano en Ferrerías, un pequeño pueblo de Menorca. Desde entonces, Fairly
Ballerinas reúne la combinación perfecta de materiales extraordinarios, comodidad y
diseños elegantes y divertidos. Cada par se fabrica cuidadosamente en un proceso en el
que participan más de 60 artesanos, utilizando solo los mejores materiales del mundo. Al
elegir Fairly Ballerinas, estás apoyando la economía round de la isla y empresa que se
preocupa por sus empleados, sus proveedores y sus trabajadores.
” Fuentes fashionunited.es ”
