La celebración del torneo global de fútbol en México dejó un impacto que trascendió los estadios y las ciudades sede. De acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur), 7.8 millones de viajeros nacionales e internacionales visitaron la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara entre el 8 de junio y el 19 de julio, periodo en el que se generó una derrama turística de 42 mil 276 millones de pesos.
Para PASE, el comportamiento observado durante este periodo permite identificar que eventos de esta magnitud pueden convertirse en oportunidades para la industria turística mexicana, ante la posibilidad de que los visitantes extiendan sus recorridos, conozcan otros destinos del país y vivan nuevas experiencias.
“El valor de estas temporadas no está únicamente en que las personas llegan a una ciudad para asistir a una actividad específica, también está en todo lo que sucede alrededor: los viajes que realizan antes y después, los destinos que deciden conocer y las experiencias que buscan. Ahí existe una oportunidad importante para que México convierta un flujo temporal de visitantes en una experiencia turística mucho más amplia”, señalaron expertos en movilidad de PASE.
Por ello, el reto para la industria turística es capitalizar la afluencia de visitantes a este tipo de celebraciones y desarrollar opciones que incentiven a los visitantes a permanecer más tiempo, conocer otros destinos y distribuir su consumo entre diferentes actividades.
En este sentido, iniciativas como PASE por México, que reúne beneficios en hoteles, restaurantes, tours y otras experiencias, son un ejemplo de cómo pueden construirse plataformas que diversifiquen la oferta turística más allá de las ciudades que concentran los grandes eventos.
México tiene la oportunidad de ir más allá de concentrar visitantes durante los días que dura una temporada especial, el reto está en impulsar a los viajeros a que recorran distintas regiones del país.
“La movilidad es una pieza de esa ecuación, sobre todo en la transición hacia el modelo cero efectivos. Por ejemplo, que un Tag PASE pueda utilizarse en las carreteras operadas por CAPUFE, gracias a la interoperabilidad, permite que los viajeros recorran distintas regiones del país sin detenerse, promoviendo trayectos más ágiles y eficientes”, dijeron desde PASE.
Ya no se trata únicamente de atraer personas a un destino, sino de acompañarlas durante todo su recorrido, desde la planeación hasta las actividades que realizan, los lugares que visitan y las experiencias que viven. Este cambio de perspectiva también puede transformar la manera en que las empresas vinculadas al turismo entienden a los visitantes.
Para el turismo mexicano, la siguiente oportunidad no necesariamente consiste en esperar a que el país nuevamente sea la sede de partidos mundiales, sino en aprovechar los patrones de movilidad que los grandes eventos revelan para construir experiencias capaces de mantener al viajero en movimiento y extender su pase por México.
