Mientras el Gobierno Federal de México impulsa Tulum Renace –su estrategia para revivir las perspectivas económicas de la histórica ciudad de Tulum a través del turismo sostenible y la inversión cultural–, hoy se lanzó una alianza histórica que coloca a la cultura en el centro del siguiente capítulo de Tulum, con UMusic Hotel & Beach Club Tulum en el centro de la iniciativa, de cara a su muy esperada apertura durante la primera semana de diciembre de 2026.
La alianza reúne a ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), y a las desarrolladoras mexicanas Inmobilia y Thor Urbana, en un esfuerzo colaborativo enfocado en la cultura, el turismo y el desarrollo económico de Tulum.
Como parte de Tulum Renace, una iniciativa liderada por el Gobierno de México, y con el respaldo de la Secretaría de Turismo de México (Sectur) [y el Gobierno del Estado de Quintana Roo], ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), Inmobilia y Thor Urbana suman esfuerzos para fortalecer el atractivo cultural y turístico de Tulum a través de iniciativas que fomentan la creatividad, la actividad turística y el desarrollo económico en el destino.
Impulsada por la administración de la presidenta Claudia Sheinbaum, Tulum Renace es una estrategia de largo plazo para fortalecer a Tulum a través de la inversión en infraestructura, la sostenibilidad, una programación cultural más amplia y el desarrollo comunitario. Al reconocer la cultura como un poderoso motor del turismo y el crecimiento económico, la iniciativa busca crear experiencias durante todo el año que atraigan visitantes, generen oportunidades para las comunidades locales y refuercen la posición de Tulum como uno de los destinos culturales más importantes del mundo.
Esta alianza representa una de las primeras grandes iniciativas culturales en apoyo a esa visión, y traduce los objetivos de Tulum Renace en un programa a nivel de todo el destino, de experiencias, inversión creativa y colaboración que se extiende por toda la región.
En lugar de crear otro destino dentro de Tulum, la iniciativa está diseñada para hacer de Tulum mismo, en mayor medida, el destino, invitando a los visitantes a descubrir su música, gastronomía, arte, belleza natural y comunidades creativas, mientras impulsa la actividad económica durante todo el año en toda la región.
Quien da vida a esta visión es UMusic Hotel & Beach Club Tulum, un hotel de 57 habitaciones, un beach club con capacidad para 800 personas y un centro creativo integrado que, en conjunto, sientan las bases de la iniciativa. Concebida como plataforma de lanzamiento para conciertos y eventos en vivo, producción de videos musicales y cine, colaboraciones con creadores, alianzas de marca y contenido multimedia original, la propiedad generará un calendario continuo de programación que trascenderá sus instalaciones y llegará a todo Tulum.
El destino será operado a través de UMusic Beach Clubs & Lifestyle (UMBL), la empresa conjunta (joint venture) entre UMHL e IMI Group, la compañía hotelera detrás de O Beach. Al combinar el ecosistema creativo global de Universal Music Group con la experiencia de IMI Group en hospitalidad de lifestyle y entretenimiento, UMBL se encargará de la programación, la operación y la activación del destino necesarias para sostener un calendario cultural durante todo el año.
Invirtiendo en la economía creativa de Tulum
En el centro de esta alianza está una inversión de largo plazo en los artistas, creadores y emprendedores culturales que definen la identidad de Tulum.
UMusic Hotel & Beach Club Tulum contará con estudios de grabación dedicados, instalaciones de producción de contenido y espacios creativos colaborativos donde músicos, cineastas, productores, diseñadores y creadores digitales podrán desarrollar, producir y mostrar nuevos trabajos.
Una de las primeras colaboraciones estratégicas será con Zamna, la plataforma musical de renombre internacional fundada en Tulum que se ha convertido en una de las marcas de música electrónica más importantes del mundo. Esta colaboración une a una de las exportaciones culturales más influyentes del destino con un esfuerzo más amplio por elevar el perfil creativo de Tulum en el escenario mundial.
Más allá de apoyar a la comunidad creativa, la iniciativa está diseñada para generar beneficios medibles en todo el destino. Un calendario continuo de conciertos, producciones y experiencias culturales ayudará a impulsar la visitación durante todo el año, fomentando estancias más largas y beneficiando a hoteles, restaurantes, comercios, proveedores de transporte, operadores turísticos y negocios locales de toda la región.
Un modelo global de turismo musical
La alianza también representa la primera implementación en México del Memorando de Entendimiento entre ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle y el Center for Music Ecosystems, lo que convierte a Tulum en un ejemplo internacional de cómo la música, la cultura y la creatividad pueden impulsar el turismo sostenible y el desarrollo económico de largo plazo.
En conjunto, los socios están demostrando cómo el gobierno, las organizaciones turísticas y las industrias creativas pueden trabajar juntos para fortalecer destinos, crear oportunidades para las comunidades locales y dar forma al futuro del turismo.
Construido en México, diseñado para el mundo
UMusic Hotel & Beach Club Tulum fue desarrollado por Inmobilia, una de las desarrolladoras inmobiliarias líderes de México, y representa otra inversión significativa en el sector turístico del país y en el futuro de largo plazo de Tulum.
El proyecto refleja una colaboración entre líderes de los sectores público y privado comprometidos con crear un destino donde la cultura no solo se experimenta, sino que se crea, se comparte y se celebra de manera continua.
Declaraciones de directivos
Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo del Gobierno de México
“Tulum Renace es una iniciativa de la presidenta Claudia Sheinbaum que busca impulsar un modelo de desarrollo turístico más equitativo, mejor planeado y sostenible, en el que la cultura, la creatividad y el talento de nuestras comunidades sean parte fundamental de la transformación del destino. Queremos que el crecimiento turístico genere prosperidad compartida, fortalezca la economía local y se traduzca en bienestar para quienes viven y trabajan en Tulum, siempre con respeto a nuestro patrimonio natural y cultural.”
Mara Lezama Espinosa, Gobernadora del Estado de Quintana Roo
“Entre selva, mar, cenotes y siglos de historia maya, Tulum se ha ganado una reputación que pocos destinos pueden igualar. Ahora, con la llegada de UMusic Hotel a esa historia, la música suma una capa más a lo que la hace especial.”
Natalia Bayona, Directora Ejecutiva, ONU Turismo
“La música tiene un enorme poder para generar empleo, fortalecer comunidades y transformar destinos. Tulum representa un ejemplo importante de cómo la cultura puede convertirse en un motor sostenible de turismo y desarrollo económico. Además, este tipo de inversión en turismo no solo ayudará a fortalecer el desarrollo del capital humano, sino también el ecosistema más amplio que rodea a las industrias creativas, la música y la innovación.”
Robert Lavia, CEO, UMusic Hospitality & Lifestyle
“Los destinos que dejan una impresión duradera no son aquellos donde la cultura simplemente se experimenta. Son aquellos donde la cultura se crea. Tulum siempre ha sido un lugar que inspira a artistas y creadores. Nuestro papel es ayudar a amplificar ese espíritu, creando oportunidades para que la cultura se produzca, se comparta y se celebre, generando valor duradero para el destino y las comunidades que lo llaman hogar.”
Maxi Johal, Presidente de IMI Group
“Estamos enormemente emocionados de abrir en Tulum este diciembre: el primer hotel y beach club de lujo estilo barefoot de cinco estrellas dentro del portafolio de UMusic. Música, diseño y hospitalidad de clase mundial, justo frente al Caribe. Tulum está resurgiendo con fuerza y nos sentimos orgullosos de ser parte de ello.”
Roberto Kelleher Vales, CEO y Socio Fundador de Inmobilia
“Durante más de dos décadas hemos desarrollado comunidades en el sureste de México con la convicción de que los grandes proyectos deben generar valor duradero para los lugares que llaman hogar. UMusic Hotel & Beach Club Tulum refleja esa filosofía, uniendo un desarrollo cuidadoso, cultura y creatividad para crear algo que beneficiará al destino mucho después de que termine la construcción.”
Jimmy Arakanji, Cofundador y Co-CEO de Thor Urbana
“Lo que hemos construido va más allá de la hospitalidad: reúne cultura, entretenimiento, comunidad y experiencias para crear un verdadero catalizador económico y cultural para Tulum.”
Para más información visita: www.umusic-hotels.com
