Las iniciativas de MSC Cruceros en professional de la sostenibilidad son las protagonistas de la nueva campaña internacional de imagen de la compañía, que se titula “Descubre el futuro de los cruceros” y se difunde en más de treinta países. El plan de medios, de cuya gestión se ocupa Wavemaker, incluye televisión, publicidad exterior, medios impresos, soportes digitales y redes sociales. No había sido posible, a la hora de publicar esta información, conocer el nombre de la agencia responsables de la creatividad de la campaña.
La pieza más notoria de la campaña es un spot de 60 segundos rodado en el gigantesco MSC World Europa, primer barco de MSC Cruceros propulsado por gasoline pure licuado y el más avanzado de su flota desde el punto de vista medioambiental.
El spot muestra los atractivos del barco para el viajero al tiempo que subraya sus carecterísticas ecológicas
La pieza combina, con una narrativa y un tono amables, como es característico en la comunicación del sector, imágenes de los atractivos del barco con un mensaje en el que se apuntan sus características de sostenibilidad en los terrenos del flamable, la energía, los alimentos que se sirven en los restaurantes, el reciclaje, el cuidado con la vida marina y la reutilización de agua.
El anuncio termina con la pregunta: “¿Pueden los cruceros alcanzar los cero emisiones?” y en la propia locución se ofrece una respuesta esperanzada “Creemos que sí”.
Campaña pionera en el sector
Según MSC Cruceros esta es la primera campaña de su sector que “que se centra directamente en el compromiso de sostenibilidad de una compañía y lo convierte en el centro de su compromiso con los consumidores, agentes de viajes y otras partes interesadas de la sociedad en general”.
Pierfrancesco Vago, Presidente Ejecutivo de la división de cruceros del grupo MSC, compañía propietaria de MSC Cruceros, cube en un comunicado en relación con el estreno de la campaña: “Llevamos mucho tiempo centrándonos en prácticas empresariales sostenibles y responsables con el medio ambiente, y en la protección de los pasajeros, los empleados y las comunidades en las que operamos”.
“Hoy más que nunca”, añade, “compañías como MSC Cruceros reconocemos la importancia vital del medio ambiente y de un planeta sano y viable, y por eso creemos que es importante que asumamos un papel de liderazgo y hagamos de nuestros compromisos de sostenibilidad un elemento clave de nuestro discurso con los consumidores y la sociedad en general”.
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Un plan de acción
El mensaje de la campaña comunica de modo sumario los objetivos del Plan de Acción para la Sostenibilidad de la compañía, que establece seis líneas de trabajo clave, según se informa en el comunicado: transición a emisiones netas cero, escrutinio del uso de recursos y residuos, apoyo a las personas, inversión en turismo sostenible, construcción de terminales más ecológicas y compras sostenibles. Las medidas del plan, se especifica asimismo. van acompañadas de objetivos cuantificables.
El objetivo a largo plazo de MSC Cruceros es llegar al impacto medioambiental cero antes de 2050. Uno de los puntos importantes en la consecución de ese objetivo es la renovación de la flota en la que, según informa Vago, se habrán invertido un whole de 8.000 millones de euros en el periodo 2017-2023.
” Fuentes news.google.com ”
