La ciudad de Morelia, Michoacán, promoverá sus atractivos turísticos, su cultura, gastronomía y tradiciones durante la Feria Internacional de Turismo de Madrid 
(FITUR 2025), que se realizará del 22 al 26 de enero en la capital española. La participación en este foro tiene como objetivo central fortalecer la promoción turística y establecer alianzas estratégicas que permitirán atraer a más viajeros internacionales.
FITUR es la primera feria turística del año en el calendario internacional y es el punto de encuentro para los profesionales del sector. La Feria ofrece una ventana de oportunidad única para el desarrollo de los negocios en la industria de viajes y turismo.
El presidente Municipal de la ciudad de Morelia, Alfonso Martínez Alcázar, sostendrá reuniones de trabajo con autoridades, representantes del sector de viajes y turismo a nivel global y con tour operadores. Se tienen previstas más de 30 citas con touroperadores de diversas partes del mundo y distintos segmentos de mercado interesados en conocer y promocionar a Morelia como destino de viaje.
En el marco de FITUR, Morelia participará en el evento Ciudades Patrimonio de México, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, que reunirá a touroperadores de toda España. Además, se realizará una muestra fotográfica en la histórica Quinta de Cervantes, así como una presentación especial del Festival Internacional de Órgano de Morelia en la Capilla del Palacio Real de Madrid, con la interpretación de Javier López, Daniel Morales, Zayra Ruiz, Marco Moncloa y Asís Márquez.
El alcalde aseguró que la capital del estado se consolida como uno de los principales destinos coloniales de México y ofrece a los visitantes una amplia gama de experiencias de viaje, que incluyen el emblemático Acueducto de la ciudad, el centro histórico, la catedral de Morelia, la fuente de Las Tarascas, el callejón del Romance y el museo casa natal de Morelos.
“Nuestro compromiso seguirá siendo la promoción de la riqueza artística, cultural y gastronómica de Morelia, que son los pilares para que cada vez más viajeros nacionales e internacionales lleguen a nuestro hermoso destino”, aseguró Alfonso Martínez Alcázar.
En 2024 Morelia recibió más de seis millones 552 mil turistas y visitantes, lo que representó un crecimiento de 3.1 por ciento con relación al año previo, y una derrama económica superior a siete mil 68 millones de pesos, 1.6 por ciento mayor a 2023.
La llamada “ciudad de la cantera rosa” es reconocida por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) como Patrimonio Cultural de la Humanidad por su Centro Histórico desde 1991, junto con la celebración por el Día de Muertos (2008), la Gastronomía Michoacana (2010), el Mariachi (2011) y la Charrería (2016).
Morelia se ha posicionado como potencia cultural en México, contando con más de 10 festivales nacionales e internacionales, entre los que destacan: el Festival Internacional de Cine de Morelia, el Festival de Música Miguel Bernal Jiménez y el Festival Internacional de Órgano, entre otros.
