El mundo entero reconoce la bandera a cuadros como el símbolo universal del final de una carrera. Pero McDonald’s decidió darle un nuevo significado. En el marco del estreno de F1 la nueva película inspirada en la Fórmula 1, y como partner regional oficial del campeonato, la marca lanzó una activación disruptiva: Bandera a QuadRos, una reinterpretación del icónico emblema del automovilismo, ahora convertido en una experiencia interactiva para todos.
Con esa premisa, la acción fue desarrollada en colaboración con las agencias Digitas Perú y Starcom, ambas pertenecientes a Publicis Groupe Perú. Juntas, presentaron una intervención ingeniosa sobre uno de los elementos más reconocibles del deporte motor. La bandera fue rediseñada manteniendo su estética tradicional en blanco y negro, pero incorporando múltiples códigos QR camuflados dentro de los cuadros. La textura clásica se transformó en una superficie escaneable que ocultaba promociones especiales, visibles solo para quienes se animaran a explorarla.
Estas banderas fueron instaladas en las afueras de distintos AutoMacs, generando una respuesta inmediata y entusiasta. Conductores las escaneaban desde sus autos, peatones se detenían intrigados, y muchos curiosos se acercaban a descubrir su funcionalidad. Con solo apuntar la cámara del celular, los usuarios desbloqueaban descuentos exclusivos que podían canjear directamente en el AutoMac.
“Queríamos apropiarnos de un símbolo muy poderoso, familiar para todos, y transformarlo en algo inesperado que conecte con la cultura pop, la tecnología y el momento exacto en que la gente llega a McDonald’s. Así nació esta ‘bandera de llegada’, pero con sorpresa incluida”, comentó Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
Desde el lado estratégico, la activación fue pensada para generar una experiencia real y memorable en el momento justo del contacto con la marca, combinando tecnología, ubicación y relevancia cultural para amplificar su impacto.
“Esta campaña refleja el tipo de ideas que promovemos desde Publicis Groupe Perú: soluciones creativas que nacen del entendimiento cultural, se amplifican con tecnología y se ejecutan con precisión. Bandera a QuadRos es un ejemplo claro de cómo, desde la creatividad estratégica, podemos convertir algo cotidiano en una experiencia memorable”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.
Con esta activación, McDonald’s no solo celebró el espíritu de la Fórmula 1, sino que transformó el símbolo de llegada en una invitación al disfrute cotidiano. Porque para muchos, llegar a McDonald’s no solo marca el fin del tráfico, el cansancio o el mal humor, sino el comienzo de esos momentos simples que reconfortan y reconectan.
