Barcelona y Madrid son las mejores cuidades de España según el índice inaugural Brand Finance City Index publicado hoy. Aunque fuera del Top 10,
Barcelona, en 13ª posición y Madrid, 23ª posición, ocupan posiciones notables dentro del top de las 100 mejores marcas ciudad del
mundo.
Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el ranking se basa en una encuesta global realizada a 15.000 personas en
abril de 2023 y en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 mejores ciudades del mundo. Londres lidera el ranking como
la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París.
Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de las ciudades del ranking, además de medir la
familiaridad, se preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su
consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse,
visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la
marca ciudad, agrupados en siete pilares, como Negocios e Inversión o Sostenibilidad y
Transporte.
Según el nuevo estudio Brand Finance City Index, la percepción que los extranjeros poseen de las ciudades españolas difiere de las percepciones
que tienen los propios españoles según el estudio realizado por Brand Finance.
Londres es la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París
David Haigh, Presidente y Consejero Delegado de Brand Finance, comentó: “Los excepcionales resultados de Londres en el Índice
pueden atribuirse a su familiaridad global. Al ocupar el primer puesto en esta medición concreta, Londres cuenta con una enorme ventaja sobre sus
homólogas, lo que le ha llevado al éxito en la clasificación general como mejor ciudad del mundo. Conocer una ciudad permite al público formarse
percepciones positivas sobre ella, reconocer su reputación y considerarla el lugar preferido para vivir, trabajar, estudiar, jubilarse, visitar o
invertir. Un alto grado de familiaridad significa una comprensión más profunda de sus cualidades y un mayor alcance de su atractivo, lo que permite a
la ciudad obtener importantes beneficios económicos de la inmigración, la inversión y el turismo”.
Coronada como ganadora absoluta, Londres ocupa el primer puesto en dos de las siete dimensiones clave –estudiar
y visitar-, así como entre las cuatro primeras en todas las demás.
Reconocida como centro de excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar. La capital británica
alberga universidades de primer orden -como el University College London, el King’s College London, el Imperial College London y la London School of
Economics-, mientras que prestigiosos colegios de Londres y sus alrededores que preparan para la universidad -como Eton y Harrow- atraen a estudiantes
de todo el mundo. No es de extrañar que la ciudad ocupe el primer puesto mundial en cuanto a grandes universidades y grandes colegios privados.
Conocida como centro neurálgico de la excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar. La capital
británica alberga las mejores universidades -como el University College London, el King’s College London, el Imperial College London y la London School
of Economics-, mientras que prestigiosos colegios de Londres y sus alrededores que preparan para la universidad -como Eton y Harrow- atraen a
estudiantes de todo el mundo. No es de extrañar que la ciudad ocupe el primer puesto mundial en cuanto a grandes universidades y grandes colegios
privados.
Gracias a monumentos emblemáticos como las Casas del Parlamento, el Palacio de Buckingham y la Torre de Londres, y a instituciones culturales de
renombre como el Museo Británico, la Galería Nacional y el distrito teatral del West End, Londres es un destino turístico de primer orden. El primer
puesto mundial de Londres como mejor ciudad para visitar se ve respaldado por su tercer puesto en cuanto a
grandes museos y galerías de arte y grandes teatros y salas de música. El atractivo de
Londres puede atribuirse también a su fuerte identidad y carácter, que la sitúan en el 3er puesto mundial.
Todo el mundo quiere un bocado de la Gran Manzana, 2ª por detrás de Londres
La ciudad de Nueva York se ha asegurado el 2º puesto, por detrás de Londres, con una puntuación de 83.0 sobre 100 en el Brand
Finance City Index 2023. Nueva York también ocupa el tercer puesto mundial en familiaridad y el segundo en tres de las
siete dimensiones clave: invertir, estudiar y visitar.
Ampliamente considerada como la capital mundial de las finanzas, Nueva York ocupa el 2º puesto, sólo por detrás de Zúrich, como la
mejor ciudad para invertir. Ocupa el primer puesto en los atributos de ciudad de importancia
mundial, fácil para hacer negocios y economía fuerte y estable, lo que explica su
atractivo para los inversores.
Sede de varias de las universidades más prestigiosas del mundo -como Columbia, NYU y la City University de Nueva York-, la Gran Manzana también
ha sido reconocida como la 2ª mejor ciudad del mundo para estudiar, sólo por detrás de Londres. Es la segunda en
cuanto a grandes universidades y líder en atributos científicos y tecnológicos, la
cuarta en cuanto a grandes escuelas privadas, pero queda muy por detrás de Londres en cuanto a grandes
escuelas financiadas con fondos públicos, ocupando el puesto 41 en la clasificación general. En general, Nueva York se percibe
como la ciudad menos asequible de la clasificación, ocupando el puesto 100º.
Nueva York hace honor a su nombre de “ciudad que nunca duerme”: ocupa el primer puesto en compras, restaurantes y vida
nocturna, y el segundo en teatros y salas de música, donde se encuentran las tiendas de la Quinta
Avenida y los teatros de Broadway. Por todo ello, Nueva York es la segunda mejor ciudad del mundo para visitar.
París está de moda, clasificada 3ª del mundo
París completa el podio, ocupando el 3er puesto de la clasificación con una puntuación de 79.7 sobre 100 en el Brand Finance
City Index 2023. París es también la segunda ciudad con mayor familiaridad del mundo.
La “Ciudad del Amor” es también la 3ª mejor ciudad del mundo para visitar. Con una gran cantidad de atracciones
de renombre, como la Torre Eiffel, el Museo del Louvre y el Moulin Rouge, París obtiene una puntuación superior a la de cualquier otra ciudad en
Cultura y Patrimonio, situándose en el primer puesto mundial por su bella
arquitectura, grandes museos y galerías, y grandes teatros y salas de
música. La capital francesa también obtiene buenos resultados en Gente y Valores, ocupando el 2º
puesto mundial por ser abierta y acogedora, divertida y tener una
fuerte identidad y carácter, pero se queda rezagada en amabilidad, donde ocupa el puesto 25,
quizás en consonancia con los estereotipos.
Dubai demuestra su reputación como la mejor marca urbana de Oriente Medio
Dubai ocupa el primer puesto en Oriente Próximo y África, y el noveno en la clasificación general. Con una puntuación de
75.8/100, se sitúa entre las diez ciudades mejor percibidas del mundo. Dubai se ha ganado la reputación de “Ciudad de Oro” por ser uno de los
principales destinos de compra de joyas, pero este título se ha extendido para describir el papel de la ciudad en las finanzas y el comercio en
general. Dubai ha obtenido buenos resultados en múltiples atributos de Negocios e Inversión, ocupando el primer puesto
en potencial de crecimiento futuro, el segundo en economía fuerte y estable, y el
tercero, sólo por detrás de Nueva York y Londres, como ciudad de importancia mundial.
Otras ciudades de fuera de Europa y Norteamérica también han obtenido buenos resultados en el Brand Finance City Index. En Australia,
Sydney ocupa el 5º puesto, destacando como la mejor ciudad para vivir, la 2ª mejor
ciudad para trabajar y jubilarse, la 3ª para estudiar e invertir y la 5ª para visitar. Singapur, 6ª en la
clasificación, y Tokio, 7ª, son las ciudades asiáticas mejor consideradas. Singapur es la mejor percibida a escala mundial por ser un
gran lugar para las nuevas empresas y la innovación, así como por ser limpia y sostenible. También ocupa el 2º puesto por su facilidad
para hacer negocios y el 3º tanto por su economía fuerte y estable como por su
potencial de crecimiento futuro. Al mismo tiempo, Tokio ocupa el primer puesto como líder mundial en ciencia
y tecnología.
Zúrich encabeza las clasificaciones como la mejor ciudad del mundo para trabajar localmente, trabajar a
distancia, invertir y jubilarse, pero su escasa familiaridad socava su potencial.
Zúrich es un destino muy deseable para trabajar localmente, trabajar a distancia, invertir y jubilarse, y ocupa
el primer puesto en cada una de las dimensiones. La ciudad también obtiene puntuaciones excepcionales en reputación
(4ª) y consideración (1ª) cuando se tienen en cuenta las siete dimensiones combinadas, pero su baja puntuación
en familiaridad (53ª) le impide ocupar un puesto más alto en la clasificación general del Brand Finance City Index
(17ª).
David Haigh, Presidente y Consejero Delegado de Brand Finance, comentó: “Zúrich es un gran ejemplo de marca urbana que consigue
convertir la familiaridad y las percepciones en reputación y, en última instancia, en consideración. Más que en el caso de otras ciudades, quienes
llegan a conocer Zúrich se sienten persuadidos por su atractivo como destino, especialmente para trabajar, invertir y jubilarse. Al igual que las
marcas suizas de relojes, Zúrich es una “marca de ciudad de lujo”, poco conocida por el público, pero muy apreciada por quienes la conocen bien. La
contrapartida de este posicionamiento es un alcance más modesto que el de marcas de ciudades más populares, como Londres, Nueva York o
París”.
” Fuentes www.puromarketing.com ”
