Antalya, ubicada en el sur de Turqua, es un lugar orientado para el turismo. Conocida como la Costa Turquesa por el colour de sus aguas, sus playas paradisiacas, baadas por el mar Mediterrneo, confluyen con un clima preferrred para pasar una buenas vacaciones. Y, al igual que muchos clubes de ligas que paran en invierno deciden ir al sur de Espaa a hacer ‘levels’ y no perder la forma, otros deciden hacer lo mismo en Antalya, que cuenta con decenas de resorts orientados no solo a turistas, sino a estos equipos.
Se aprecia en las instalaciones. Hoteles con todo lujo de detalles que adems cuentan con gimnasios y zonas de recuperacin especiales. Y, por supuesto, campos de ftbol preparados para albergar a equipos profesionales.
En todo este marco se celebr la segunda edicin de la Winter League Conference, un evento para la industria del ftbol donde expertos de la ciencia del deporte, los fichajes y el scouting, los datos, los medios de comunicacin y el advertising han compartido conocimiento durante cuatro das y entre los que MARCA particip.
La Actual Sociedad, presente en la WL Conference
La Actual Sociedad fue uno de los clubes representados en la Winter League Conference a travs de Karel Lpez, responsable de activaciones de advertising, que aprovech su participacin en estas jornadas para mostrar algunas de sus activaciones, como la que desarrolla junto a Seyu Selfies en el Reale Enviornment, solucin para que los followers tengan la oportunidad de hacerse un selfie y verse en la pantalla gigante.
La innovacin orientada a followers reporta beneficios econmicos y reputacin de marca a los clubes, generando presencia internacional e impactos orgnicos en sus cuentas de redes sociales. En este sentido, la Actual Sociedad de Ftbol se posiciona como una entidad dinmica que apuesta la innovacin, que nunca es fcil, con objeto de vincular a sus followers y optimizar el ROI de sus patrocinadores.
“Con la activacin de Seyu Selfies potenciamos la vinculacin con los aficionados en el estadio y tambin gracias a geolocalizacin de la activacin podemos alcanzar y vincular fans en mercados internacionales”, explica Lpez.
Eduardo Cara, director de Negocio y Activaciones de Seyu Selfies, destac “estamos ms que orgullosos de ayudar a la Real Sociedad de Ftbol y otros clubs a dar una experiencia a los fans obteniendo datos y generando vinculacin potencialmente monetizable en activos digitales comerciales. Tambin importante, ayudando en la internacionalizacin de marca a travs de presencia digital directa desde el smartphone de los fans en los mercados objetivos”.
De entre todos los asistentes Tarkan Batgun fue uno de ellos ms interesantes. Es CEO y fundador de Comparisonator, una herramienta de anlisis de datos que ayuda a los clubes -y tambin a medios de comunicacin como MARCA- a comparar el nivel de jugadores y equipos, saber la similitud entre futbolistas y conocer cmo un determinado objetivo puede adaptarse a otra liga.
La herramienta de Comparisonator
Es una de esas personas que est tratando de cambiar el mundo del scouting y el mercado de fichajes a travs de los datos. Tiene las concepts claras. “Despus de la pandemia, el mundo del scouting ha cambiado. Hay menos dinero y hay menos espacio para errores con ingresos ms bajos. Por eso hay una mayor atencin en la bsqueda de jugadores. De ah que las herramientas de datos, como Comparisonator, Statsbomb y otras, son necesarias para conocer a los jugadores y ahorrar tiempo en la toma de decisiones. En materia de economa, aunque han disminuido las transferencias, los gastos en ‘scouting’ han aumentado”, explica.
Comparisonator cuenta con una opcin para superar estos problemas: “Puedes buscar un lateral con pasaporte espaol en todo el mundo o buscar a los mejores jugadores de las ligas menores y comparar ms de 600 parmetros”.
Los trabajadores de Comparisonator, con Batgun a la cabeza
Batgun sabe de ftbol. Fue director deportivo del Bursaspor. Y es consciente que el dato necesita del ojo humano. Es un easy complemento ms de todo el proceso de exploracin: “Obviamente siempre tienes que ver al jugador. Si no, cualquier herramienta que puedas usar es intil”.
“En el Bursaspor resolvimos un problema importante, el de entender el nivel del jugador”, cuenta. Por eso, su Comparisonator est enfocado a ello. “Durante dos aos de trabajo de inteligencia artificial, los datos siempre dan mejores resultados. Entiende cada vez ms los niveles de las ligas. Por ejemplo, si buscas un delantero, en los parmetros est el nivel de los defensores contrarios, as como nmeros parametrizados al del campeonato. Y luego a partir de ah, de esas estadsticas, empieza el anlisis del ojo humano”, completa.
Batgun, en el centro entre el periodista de MARCA y el ex rbitro internacional Cneyt akir
El componente humano
Batgun afirma que ms de 100 clubes usan Comparisonator ahora, pero cada membership lo usa de una manera diferente. “Cada director deportivo o jefe de cazatalentos recibe docenas de propuestas de los jugadores todos los das. Qu hacen? Seguirlos solo en vdeo, pasando horas y horas? A travs de los parmetros de un algoritmo eliminas a los que no merece la pena seguir de forma cientfica. Luego, a partir de ah, puedes comparar a los que quedan, siempre con niveles ponderados de una liga a otra”, argumenta.
Americo Branco, director deportivo del Fortuna Sittard neerlands corrobora esto: “A m me resulta muy til usar Comparisonator para ese primer filtro. Luego ya, utilizamos nuestras propias tcnicas y decisiones para centrar el objetivo final”.
Esto es algo que no se le escapa a Batgun, que es consciente de que el dato, al menos de momento, no puede llegar a todo: “Siempre est el componente humano. Esto a menudo afecta, por ejemplo, a los jugadores brasileos a la hora de la adaptacin. Italianos, espaoles, portugueses, sin embargo, deben venir cada vez ms a Turqua porque la adaptacin y la cultura son similares”.
” Fuentes news.google.com ”
