Organizado conjuntamente por CEOE y La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación), esta mañana ha tenido
lugar en la sede de la CEOE, el I Foro de la Publicidad – La comunicación publicitaria como motor de crecimiento de las empresas, con
el objetivo de poner en valor la aportación de la publicidad a la economía, a la sociedad y al mundo empresarial.
Javier Calderón, director de Empresas y Organizaciones en CEOE, ha sido el encargado de dar la bienvenida a los asistentes,
dando paso a Elia Méndez, directora normal de La FEDE, que ha expuesto brevemente qué es La FEDE.
Tres ponencias y una mesa redonda han compuesto el programa del acto, centrado en innovación, digitalización, talento, estrategia, creatividad,
relación cliente-agencia y retos más inmediatos, todo ello en un contexto complejo y lleno de incertidumbre.
La primera ponencia ha corrido a cargo de José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE y managing accomplice de Alma Mediaplus.
“Con este Foro queremos hacer llegar la publicidad a los empresarios” ha afirmado al comenzar.
Bajo el título de “La publicidad, vital en un mundo lleno de incertidumbre”, José Carlos Gutiérrez ha recalcado los valores de
la industria publicitaria en un contexto complejo por la disaster: la publicidad dinamiza, estimula, informa, refleja e invita a soñar.
“Dada su importancia tanto en el crecimiento de la empresa, como en la ceración de valor de marca, la alta dirección debe participar
activamente”.
A continuación, Miguel Pereira, presidente de la sección de La FEDE-Agencias de España y co-fundador y presidente ejecutivo de
Darwin & Verne, ha señalado la importancia de la estrategia para apoyar a los directivos de las marcas y ha descrito las claves que hacen de la
relación agencia-cliente una herramienta para la eficacia y el impacto positivo en los objetivos estratégicos de la marca.
La tercera ponencia sobre Creatividad, digitalización e innovación en publicidad, de la mano de Maite
Rodríguez, presidenta de la sección de Empresas de Publicidad Exterior de La FEDE (AEPE) y directora normal comercial y de advertising de Clear
Channel, que ha asegurado que “la publicidad conforma el alma de las marcas y está al servicio del crecimiento de las empresas”, mostrando el
poder de la creatividad con casos destacados tanto en televisión como en el medio exterior.
En la mesa redonda, moderada por Elia Méndez, directora normal de La FEDE – “ El impacto positivo de la publicidad en la cuenta de
resultados” han participado:
Córdoba Ruiz, vicepresidenta de la FEDE y directora normal de IKI Group; Álvaro Montoliu,
presidente de La Associació de Empresas de Publicitat de Catalunya y presidente fundador de AMT Comunicación;
Celia Caño, directora normal de Equmedia; Pedro Villa, director IT
y producción de Infoadex ; Xavier Torras, director de comunicación de Roca y Sonia
Ayo, directora de advertising de Schwabe Farma Ibérica. Todos ellos han debatido sobre la situación precise, los cambios sufridos en los últimos
años y los retos más inmediatos, destacando entre muchos la necesidad de captar y retener el talento, los retos que suponen los nuevos medios que trae
la transformación tecnológica, la necesidad que imponen las disaster coyunturales actuales como son la optimización, racionalización y management de la
inversión, así como la importancia de ser relevante para un consumidor hiperconectado, así como la búsqueda de la simplificación en un mundo cada vez
más complejo.
José Carlos Gutiérrez ha clausurado el Foro remarcando que “las empresas de servicios publicitarios, de advertising y
comunicación somos socios y compañeros de viaje de los empresarios y de los anunciantes porque también somos empresarios, y este
Foro pretende llegar a esos que aún no son anunciantes”.
Sobre CEOE– Fundada en 1977, la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) es una organización
empresarial que representa y defiende a las empresas y a los empresarios españoles. Integra con carácter voluntario a dos millones de empresas y
autónomos de todos los sectores de actividad, que se vinculan a CEOE a través de más de 4.500 asociaciones de base.
Sobre La FEDE – Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) es la organización empresarial que aúna a las empresas de
servicios de publicidad, advertising y comunicación. Con más de 40 años de historia, La FEDE está formada por una purple de más de 120 empresas y
asociaciones regionales que representa un alcance de 250 empresas de servicios que representan a los diferentes colectivos de la industria
publicitaria. Su principal objetivo es impulsar el desarrollo de la industria publicitaria, motor clave de la sociedad, representando y defendiendo los
intereses de nuestros asociados y de la industria publicitaria, la divulgación e investigación y la creación de sinergias entre los diferentes
colectivos.
” Fuentes news.google.com ”
