Garnier Agency anuncia la incorporación de Laureate a su portafolio de clientes en el mercado de Perú, a través de la alianza estratégica con BRUTAL, que tendrá a su cargo la gestión integral de la comunicación de las marcas UPC, UPN y Cibertec.
La adjudicación representa un paso importante para ambas agencias, que trabajarán bajo un modelo integrado, combinando sus capacidades estratégicas, creativas y operativas para desarrollar la comunicación de las tres instituciones educativas.
La cuenta estará liderada conjuntamente por Nelson Fragoso y Francisco José Hermoza Espezúa, ambos de BRUTAL; junto a Miguel León y Mónica Roggero, al frente de las operaciones locales.
A diferencia de los esquemas tradicionales de colaboración entre agencias, el modelo no contempla una división de responsabilidades por disciplinas o marcas, sino una estructura de trabajo compartida, en la que ambos equipos participan de manera transversal en las decisiones estratégicas y creativas.
“La incorporación de Laureate demuestra el valor de un modelo que apuesta por integrar talento, experiencia y capacidades complementarias para responder a los desafíos de nuestros clientes. En Garnier Agency creemos en la colaboración como una forma de potenciar lo que hacemos, cuestionar las estructuras tradicionales y encontrar nuevas maneras de generar valor para las marcas. La alianza entre Youpanqui Garnier y BRUTAL es una expresión concreta de esa visión”, señaló Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency LATAM.
La llegada de Laureate plantea el desafío de desarrollar propuestas de comunicación diferenciadoras para una categoría altamente competitiva, en la que las instituciones necesitan conectar con públicos diversos y responder a nuevas expectativas sobre la educación y el desarrollo profesional.
“La educación es una de las categorías más relevantes para el futuro del país y, al mismo tiempo, una de las más exigentes en términos de diferenciación. Nuestro desafío es encontrar nuevas maneras de conectar a cada una de estas marcas con las personas, desde ideas que tengan un propósito estratégico claro y una ejecución creativa capaz de generar impacto. La alianza nos permite abordar ese reto con una visión compartida y un equipo comprometido con cada decisión”, afirmó Nelson Fragoso de BRUTAL.
En esta nueva etapa, el trabajo conjunto estará orientado a fortalecer el posicionamiento de UPC, UPN y Cibertec, a partir de una estrategia clara y del desarrollo de contenidos y experiencias de marca que resulten relevantes, memorables y útiles para sus respectivas audiencias.
Por otro lado, Andrea Contreras, Gerente Central de Branding y Contenidos de Laureate afirmó: “Buscábamos un partner que compartiera nuestra visión de la creatividad como motor de conexión con nuestras audiencias, con un enfoque digital first y una comprensión más cercana de sus intereses, códigos y formas de interactuar en redes sociales. Con Nelson y el equipo Garnier encontramos un aliado que nos permitirá seguir evolucionando nuestra presencia digital, con contenidos más relevantes, creativos y conectados con lo que realmente mueve a nuestros públicos”.
La incorporación de Laureate refuerza la apuesta de Garnier Agency por modelos de colaboración que integran talento y capacidades especializadas para responder a las necesidades de sus clientes. En línea con su filosofía, la alianza entre Youpanqui Garnier y BRUTAL refleja una manera de entender el negocio que combina experiencia, pensamiento estratégico y creatividad para desarrollar nuevas oportunidades de crecimiento para las marcas.
