Ignacio Rivera, el presidente de la Corporación Hijos de Rivera, se ha colado entre los CEO más influyentes en Linkedin. Así lo determina un panel realizado por Epsilon Applied sciences, firma especializada en inteligencia de datos aplicada al advertising, que sitúa a Ana Botín (Santander), Dimas Gimeno (WOW Idea/Kapita), José María Álvarez-Pallete (Telefónica), Ignacio Rivera (Corporación Hijos de Rivera/Estrella Galicia), Rafael Juan (Vicky Meals), Antonio Huertas (Mapfre), Oscar Pierre (Glovo), Bernardo Gregori (Grefusa), José Armando Tellado (Capsa Meals), y Alexandre de Palmas (Carrefour) como los ejecutivos con más interacciones entre enero y octubre de este año.
El Panel Epsilon Icarus Analytics de CEO´s en Linkedin analiza la actividad de 150 CEOs de empresas españolas con presencia en la crimson social y desgrana las claves que estos directivos aplican para potenciar su marca private y la de sus compañías. Según Daniel Dévai, CEO de Epsilon Applied sciences, “el uso de LinkedIn para la difusión de mensajes por parte del CEO se percibe como positivo para las marcas que representan, ofreciendo una cara humana y accesible al público. De hecho, los contenidos generados por los CEOs tienen una mayor consideración y valor en LinkedIn, consiguiendo una mayor eficiencia que los contenidos desde perfiles corporativos”.
Las estrategias de éxito de los perfiles incluidos en el rating se han basado principalmente en la publicación de contenidos que conectan con las audiencias, sobre temáticas variadas como empresa, eventos, corporativos, sostenibilidad y individuals&tradition. “La clave está en generar publicaciones que aporten cercanía y proximidad, además de valor, y que sea una mezcla entre contenidos creativos y muy cuidados, con otros más próximos y no tan elaborados”, añade el CEO de Epsilon Applied sciences. “Los temas empresariales han acaparado el plan de contenidos de los CEOs durante la segunda mitad del año. Las interacciones se han concentrado principalmente en contenidos sobre empresa, eventos y corporativos”, concluye.
Entre todos ellos, Ana Botín es la más destacada. Su comunicación es formal, pero suele combinar la noticia con un punto de vista más private, y se centra en contar una historia. Esto permite publicar contenidos más humanizados, personales y logrando empatía y conexión con la comunidad. “Sin duda, el tono personal y cercano genera una mayor eficiencia que el contenido más corporativo”, añade Daniel Dévai.
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