Dentsu ha ganado el concurso de medios convocado por las compañías Idilia Meals y Adam Meals, en el que han participado los principales grupos de comunicación que operan en nuestro país.
Hasta ahora gestionaba esta cuenta Havas Media Group, según precisan fuentes del sector. Hay que recordar que Dentsu ya arrebató a la compañía francesa la cuenta de El Corte Inglés en 2018, de modo que en pocos años el grupo Havas ha perdido dos de sus mayores clientes en favor de Dentsu.
En explicit, esta última adjudicación resulta muy relevante para Dentsu en el mercado de Barcelona, por la presencia de marcas icónicas como ColaCao, Cuétara, Artiach, Nocilla, Aneto, La Piara o La Granja San Francisco.
El concurso, que se ha desarrollado durante los meses de abril, mayo y junio, ha puesto a prueba la capacidad estratégica, potencia digital y talento de los equipos de las agencias que se presentaron a la licitación. La inversión en medios de Idilia Meals y Adam Meals, que están entre los principales anunciantes del mercado de Barcelona, se acerca a los 25 millones de euros anuales, una gran parte en TV y otra creciente en los medios digitales.
Los máximos responsables de la gestión de este negocio son Jaime López-Francos, Eduard Amiel y Marta Coll, que se acaba de incorporar a Dentsu procedente de Havas Media Group, compañía en la que ha sido varios años directora general del la oficina de Barcelona.
Según López-Francos, máximo responsable de Dentsu Media, “dentsu lleva muchos años queriendo trabajar con Idilia Foods y Adam Foods, ya que son anunciantes de referencia. Si tuviera que definirlas, destacaría que se trata de grandísimas marcas, con un marketing muy profesional y con ambición. Estas compañías de referencia confían en la potencia de sus marcas para seguir liderando sus mercados con cuotas muy importantes”.
López-Francos concluye que “para Dentsu es un honor y una gran responsabilidad gestionar este negocio. Lo haremos desde “One Dentsu”, una plataforma creada por nuestro Grupo para garantizar la excelencia a este gran cliente”.
Esta adjudicación resulta muy relevante en el mercado de Barcelona, por la presencia de marcas icónicas como ColaCao, Cuétara, Artiach, Nocilla, Aneto, La Piara o La Granja San Francisco.
Por su parte Javier Coromina, máximo responsable de la gestión de Medios en Nupa, que a su vez da servicio a estas compañías, afirma que “abordamos este cambio con toda la ilusión y la confianza de que Dentsu nos ayudará a enfrentarnos a un entorno muy retador, con las mejores capacidades. Estamos ilusionados con un cambio que es estratégico para Nupa y todas las compañías que representa”. “Tenemos plena confianza en nuestro nuevo socio en Medios, en su equipo y en sus capacidades”, concluye.
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