MILÁN – Reúnete con ellos en la playa. Ese podría ser el mantra que las marcas de lujo y moda están repitiendo este verano.
Seguramente, el negocio del retail turístico está teniendo un momento de oro en Italia, uno de los países más atractivos para los turistas internacionales, especialmente durante el verano.
Las cadenas de hoteles de lujo están impulsando sus negocios en Italia, incluido el grupo de viajes Belmond, que está controlado por el conglomerado francés LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton y que en mayo, luego de una renovación completa, reabrió el famoso Splendido Mare con vista al pintoresco puerto de Portofino. Al mismo tiempo, las marcas de moda luchan por asegurar las mejores ubicaciones minoristas en los destinos vacacionales más atractivos de la península.
Este año, de hecho, gracias a la aceleración de la campaña de vacunación a nivel mundial, los turistas internacionales están regresando a Italia. Esta es una señal alentadora para el país donde antes de la pandemia, según una investigación realizada por Bain & Co., el 60 por ciento de las compras de lujo en el país las realizaban turistas extranjeros. En explicit, como destacó la investigación, antes de la disaster del COVID-19 de 2020, el segmento más rico de visitantes internacionales que vacacionaban en Italia solía gastar alrededor de 15 mil millones de euros anuales en recorridos, experiencias y compras.
«Después de los cierres, la gente está de humor para viajar, hacer compras y divertirse», dijo con entusiasmo Giancarlo Sandretto, director ejecutivo de Sant’Andrea srl, una empresa que adquiere tiendas de lujo en ciudades y centros turísticos clave en Italia y Europa. y los alquila a marcas de moda y estilo de vida.
Sant’Andrea srl cuenta con 10 locales comerciales en Forte dei Marmi y tres locales en Capri, entre otros. “El verano pasado, había cuatro tiendas cerradas en la Via Camerelle de Capri, que es algo que nunca antes había sucedido en la isla. Sin embargo, este verano la situación es la contraria y hay una lista de espera de marcas que están deseosas de alquilar un espacio en la isla ”, dijo Sandretto.
El armario rosa de Palazzo Avino. Cortesía de Palazzo Avino
A día de hoy, la tasa de ocupación de hoteles, mattress and breakfast y pensiones está por encima del 90 por ciento para el mes de julio, con tarifas de habitación para una noche de estancia superior a los 1.000 euros.
“Los turistas estadounidenses finalmente están de regreso en Capri”, dijo Sandretto, destacando cómo la isla mediterránea se encuentra entre los destinos de vacaciones favoritos para los visitantes internacionales. Según la investigación antes mencionada realizada por Bain, la costa de Amalfi y Capri son los cuartos lugares más preferidos del mundo para las vacaciones de los turistas no europeos que gastan mucho dinero.
En Capri, que ya alberga boutiques de las principales marcas de lujo, una serie de adiciones están poblando las calles comerciales de la isla: Luisa Beccaria, con sede en Milán, aseguró una ubicación en la icónica Piazzetta, mientras que Genny y Golden Goose optaron por la prestigiosa By way of Camerelle. La marca de zapatillas y streetwear de lujo, que el año pasado fue adquirida por la firma de capital riesgo Permira por 1.300 millones de euros, ha inaugurado una boutique que rinde homenaje a la tradición del lugar con sus paredes rojas pompeyanas. La tienda, que alberga a un artesano que brinda servicios de personalización para personalizar zapatillas y bolsos con una variedad de adornos que van desde cristales de Swarovski hasta etiquetas escritas a mano, también cuenta con la primera colección cápsula de resort de la marca. También está a la venta en otras siete tiendas Golden Goose en el mundo, incluyendo Puerto Banús en la Costa del Sol, Cannes, Saint-Tropez, Hawaii, Hamptons y Miami. Diseñada para ofrecer un guardarropa de verano fresco, la cápsula consta de estilos de ropa de playa para hombres y mujeres, vestidos de lino, camisas y pantalones, así como accesorios, que van desde bolsos de lona hasta sombreros de paja.
A pesar de la proliferación de tiendas de marcas establecidas, Capri conserva una autenticidad native con una variedad de boutiques artesanales que venden las icónicas sandalias de la isla, que se hicieron famosas en todo el mundo por reinas del estilo como Jackie Kennedy Onassis y Marella Agnelli, y prendas de vestir. Por ejemplo, Blanche Capri Couture abrió una boutique en el centro de By way of Fuorlovado que ofrece vestidos y vestidos que se crean en la isla con telas que los clientes pueden elegir.
La exclusividad y la singularidad son los principales valores en el corazón de The Pink Closet, la boutique abierta en Ravello por Mariella Avino, propietaria y directora common del complejo de lujo Palazzo Avino en Ravello, una de las joyas de la costa de Amalfi.
En lugar de ofrecer productos de marcas de lujo establecidas, Avino está llenando su wunderkammer rosa, ubicado al otro lado de la calle de la entrada principal del lodge y ocupando un espacio escénico que anteriormente albergaba una galería de arte, con una variedad de prendas y accesorios de marcas de nicho internacionales. Para este verano, Avino también lanzó Inventive Lab, un programa enfocado en el desarrollo de cápsulas especiales y productos dedicados creados por marcas emergentes como Giannico, Caterina Gatta, Vernisse, Leontine Classic, Gala Rotelli, Bluetiful y Home of Mua Mua, entre otras. .
“La gente que compra durante las vacaciones no busca cosas corrientes. Quieren algo especial, único, que pueda traerles alegría y felicidad inmediatas, pero también que una vez en casa les recuerde sus vacaciones y experiencias en el extranjero ”, dijo Avino, quien a fines de junio lanzó la extensión digital de The Pink Closet. «A través del comercio electrónico, nuestros huéspedes leales, pero también los nuevos, pueden disfrutar de una parte de la experiencia del Palazzo Avino en casa».
Tienda Ermenegildo Zegna en Forte dei Marmi Cortesía de Ermenegildo Zegna
Si bien los turistas rusos todavía tienen que regresar debido a las restricciones de viaje impuestas por su propio país, el lujoso complejo costero toscano Forte dei Marmi está en plena floración. “Los precios de los inmuebles minoristas están aumentando y la demanda de ubicaciones es más alta que nunca”, dijo Sandretto.
El standard destino de playa esta temporada está dando la bienvenida a muchos turistas del norte de Europa, pero también a muchas familias italianas adineradas que todavía están preocupadas por hacer viajes internacionales, dijo Sandretto. Entre las marcas de lujo que han invertido en Forte dei Marmi se encuentran Louis Vuitton; Salvatore Ferragamo; Zimmermann; Forte Forte; Manebì, que también abrió boutiques en los destinos turísticos italianos Pietrasanta y Alassio, y Ermenegildo Zegna. Para celebrar la apertura de la boutique, la potencia de la moda masculina creó una cápsula de shorts de baño y toallas de playa decoradas con estampados inspirados en las famosas cabañas de playa de Forte dei Marmi.
Según Sandretto, entre los destinos turísticos italianos que se beneficiarán de la llegada de megayates que navegan por el mar Mediterráneo este verano se encuentra Porto Cervo, el pueblo de lujo en la costa noreste de Cerdeña.
“El itinerario tradicional de los megayates de los multimillonarios va desde Puerto Banús a Ibiza y luego toca Porto Cervo para terminar en Mykonos”, dijo Sandretto.
En Porto Cervo, en el desarrollo comercial Promenade du Port, el minorista multimarca de lujo Modes ha abierto su tienda más grande en Italia, un espacio de tres pisos y 3391 pies cuadrados diseñado por el estudio de arquitectura con sede en Berlín González Hasse AAS, que también será a cargo del diseño del buque insignia de Modes que se inaugurará en París en septiembre.
«Nuestro ADN está profundamente arraigado en el negocio minorista de resorts», dijo Aldo Carpinteri, fundador y director ejecutivo de Modes, que opera tiendas multimarca y concesiones en algunos de los destinos vacacionales más prestigiosos, incluidos St. Moritz, Forte dei Marmi, Portofino. y el complejo de lujo de Cerdeña Forte Village. “Creo que el concepto multimarca satisface perfectamente las necesidades de quienes hacen compras en vacaciones, ya que les puede ofrecer cosas especiales, exclusivas, más extravagantes y extravagantes que el surtido que tú puedes proponer para la vida de la ciudad”.
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” Fuentes www.ezanime.net ”
