Con la temporada vacacional cada vez más cerca, es interesante descubrir cómo es que viajan las diferentes generaciones hoy en día y qué es lo que les motiva a hacerlo. Un estudio reciente de Booking.com ha revelado las diferencias en la forma en que las generaciones viajarán en 2023, tanto la
Generación Z, Millennials, Generación X, hasta los Boomers. Estos hallazgos nos muestran más a detalle las reflexiones de más de 42.000 viajeros de todo el mundo sobre cómo planean buscar, reservar, gastar y viajar en sus vacaciones este año.
¿Cómo viajan las nuevas generaciones en 2023?
Cuando hablamos de generaciones sabemos que los segmentos por edades poseen unas características y condiciones diferentes, por ejemplo, algunos son análogos y otros, nativos digitales; unos dedican toda su vida a un empleo y otros cambian de trabajo constantemente. Antes, el enfoque era trabajar para obtener cierto estilo de vida, y hoy, la prioridad es enfocarse en las experiencias. Con este panorama y entendiendo que las formas de vida han cambiado considerablemente, surge la pregunta ¿cómo viajan las nuevas generaciones en 2023?
Un nuevo estudio de Booking.com ha revelado las diferencias en la forma en que las generaciones viajarán en 2023 a medida que se acerca la
temporada alta de reservas de viajes en el hemisferio norte. Con un análisis que abarca desde la Generación Z hasta los Boomers, pasando por los Millennials y la Generación X, la investigación profundiza en las reflexiones de más de 42.000 viajeros de todo el mundo sobre cómo planean buscar, reservar, gastar y viajar en sus vacaciones este año. A continuación, Booking.com comparte los principales hallazgos.
Viajar para descansar y el trabajo remoto
Dentro de los resultados, se observó que el principal motivo de viaje sea una escapada causada por el agotamiento de la vida cotidiana. Por ejemplo, el 80% de la Generación X y los Millennials afirmaron que una de las razones principales para viajar es relajarse mentalmente.
Sin embargo, las generaciones más jóvenes prefieren desarrollar hábitos flexibles que les permitan trabajar desde lugares remotos, por lo que planean viajes que les permita tener una mezcla entre negocios y ocio. De acuerdo con los resultados, el 51% de los Millennials y el 36% de la Generación Z viajaron mientras trabajaban, en comparación con el 40% de la Generación X.
La encuesta también arrojó otro dato interesante: el 28% de los Millennials y el 21% de la Generación Z están planeando viajes de negocios internacionales en 2023, en comparación con el 17% de la Generación X. Las generaciones más jóvenes realizan escapadas cortas, mientras que los Boomers prefieren estadías prolongadas. El 43% de la Generación Z opta por viajes de fin de semana en comparación con el 29% de los Boomers, mientras que el 33% de los Boomers realizó al menos un viaje que incluía entre 7 y 13 noches en 2022.
Las redes sociales son el principal motor de búsqueda
Hoy en día se confirma lo que para muchos venía siendo una suposición
desde hace varios años: las redes sociales son el principal referente al momento de buscar recomendaciones de viajes; pero ¿cuáles redes sociales se utilizan? De acuerdo con los resultados de la encuesta, existe una brecha generacional en el uso de las redes sociales como fuente de búsqueda para planear viajes.
El 77% de la Generación Z utiliza Instagram como fuente de inspiración para sus viajes, frente al 31% de los Boomers; mientras que el 80% de los Boomers utiliza Facebook como principal medio de información. Estos datos se presentan con el fin de que el sector del turismo pueda acceder a herramientas de información que permitan evaluar y definir las principales motivaciones y decisiones de los viajeros durante la planificación de sus vacaciones, lo que les permitirá a los diferentes agentes de la industria mejorar sus ofertas y servicios para la temporada que se avecina.
Metodología: Investigación encargada por Booking.com y realizada de forma independiente entre una muestra de 42.513 encuestados de 33 mercados (2.000 de EE.UU., 1.008 de Canadá, 2.000 de México, 1.000 de
Colombia, 2.000 de Brasil, 1.000 de Argentina, 2.000 de Australia, 1.000 de Nueva Zelanda, 2.000 de España, 2.000 de Italia, 2.000 de Francia, 2.000 del Reino Unido, 2.000 de Alemania, 1.000 de los Países Bajos, 1.000 de Dinamarca, 1.000 de Suecia, 1.000 de Croacia, 1.000 de Suiza, 1.000 de Bélgica, 1.000 de Irlanda, 1.000 de Portugal, 1.000 de Israel, 2.000 de India, 1.000 de China, 1.005 de Hong Kong, 1.000 de Tailandia, 1.000 de Singapur, 1.000 de Taiwán, 1.000 de Vietnam, 1.000 de Corea del Sur, 1.000 de Japón, 500 de EAU). Para participar en esta encuesta, los encuestados debían tener 18 años o más, haber viajado al menos una vez en los últimos 12 meses, tener previsto viajar en 2023 y ser el principal responsable o participar en la toma de decisiones de su viaje. La encuesta se realizó en línea y tuvo lugar en enero y febrero de 2023.
