presencia en la categoría de ron super-premium
El ron está ganando un nuevo espacio dentro del mercado global de destilados. Más allá de su histórica presencia en América Latina y el Caribe, la categoría encuentra nuevas oportunidades de crecimiento en sus segmentos premium y super-premium, impulsados por consumidores que buscan conocer el origen, los métodos de elaboración y los perfiles que distinguen a cada expresión.
En el Día Internacional del Ron, las perspectivas de la categoría muestran la dimensión
de esta oportunidad. El mercado mundial de ron premium podría alcanzar un valor de 65
mil mdd hacia 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta estimada de 7.63%, de
acuerdo con Wise Guy Reports.
Para Brown-Forman, esta evolución representa una oportunidad de crecimiento de largo
plazo. En enero de 2023, la compañía completó la adquisición de Diplomático, ron
venezolano con el que se ha posicionado dentro de las categorías super-premium y
superiores. Desde entonces, Brown-Forman ha señalado entre sus prioridades continuar
desarrollando la marca y ampliar su alcance global.
Esta apuesta adquiere una dimensión particular en México. El país se consolidó en 2026
como el segundo mercado individual más grande de Brown-Forman a nivel mundial,
únicamente detrás de Estados Unidos, y aumentó su peso dentro de las ventas netas
globales de la compañía, al pasar de 7% en 2025 a 8% en 2026.
“Estamos viendo una evolución interesante en la manera en que las personas se acercan
al ron. Cada vez existe mayor curiosidad por descubrir su origen, entender cómo fue
elaborado y reconocer la complejidad que puede alcanzar a través de la destilación y el
añejamiento. Diplomático reúne todos esos elementos desde Venezuela y nuestra
oportunidad está en llevar esa historia a más consumidores alrededor del mundo,
mientras seguimos contribuyendo al desarrollo de la categoría premium”, señaló
Francisco Baeza, VP y Gerente General de Ron Diplomático.
El crecimiento internacional de Diplomático parte de una identidad estrechamente
vinculada con su origen. El ron se elabora al pie de la cordillera de los Andes, en
Venezuela, donde se encuentra la destilería en la que se producen y añejan sus
diferentes expresiones.
Una de las particularidades de su elaboración es la combinación de distintos sistemas de
destilación. Dentro de la destilería conviven columnas continuas, alambiques tipo kettle y
pot stills, que permiten obtener destilados con perfiles diferentes: desde rones más ligeros
hasta otros de mayor cuerpo y complejidad.
Estos destilados se integran posteriormente en distintos blends, mientras que el
añejamiento en barricas que previamente contuvieron bourbon, Scotch whisky y jerez
aporta matices que pueden ir desde vainilla y frutos secos hasta especias, dependiendo
de la expresión y el tiempo de crianza.
Esta diversidad de procesos permite entender por qué el ron comienza a ser explorado
desde una perspectiva distinta dentro del universo de los destilados premium. El origen, la
destilación, el añejamiento y el blending se convierten en elementos que permiten
descubrir la amplitud de perfiles que puede ofrecer la categoría.
Actualmente, Diplomático tiene presencia en más de 100 países y Brown-Forman
mantiene como una de sus prioridades continuar impulsando su expansión internacional.
En un mercado premium que mantiene perspectivas de crecimiento hacia los próximos
años, el Día Internacional del Ron se convierte también en una oportunidad para mirar
más allá de la copa y descubrir una categoría en transformación, donde el origen, el
proceso y la calidad adquieren cada vez mayor protagonismo.
