Destinos Internacionales
Descubra Los Ángeles se enfoca en todos los sentidos en su nueva campaña de imagen global
LOS ANGELES Rompiendo con la fórmula tradicional de publicidad en el turismo, Descubra Los Ángeles – la organización oficial de marketing turístico de la ciudad de L.A. – no estará promocionando la ciudad como tal en la nueva campaña de imagen global. En cambio está promocionando el sentir de la ciudad.
La nueva campaña, que se lanza en México el día de hoy, ha sido desarrollada por la galardonada agencia Mistress, basada en Los Ángeles y dirigida por la aclamada Floria Sigismondi; presenta metáforas visuales que evocan la emoción de un “momento L.A.” Por ejemplo, un grupo de danza de la Escuela de Danza Glorya Kaufman de la Universidad del Sur de California realiza una presentación desde el Observatorio Griffith Observatory teniendo como fondo una centelleante vista panorámica nocturna del centro de la ciudad, dando vida al mágico sentimiento de disfrutar las fabulosas vistas de Los Ángeles.
“Profundizando en estudios realizados con grupos de personas en nueve de nuestros mercados globales clave, incluyendo México, un punto quedó muy claro: el sentir (la experiencia) de Los Ángeles tiene un valor inexorable en los visitantes. Por supuesto que están interesados en todas las cosas que pueden hacer en L.A., pero ante todo, para ellos, L.A. se trata del carácter distintivo y el estilo de vida”, comenta Don Skeoch, Director Ejecutivo de Mercadotecnia de Discover Los Angeles.
“Queríamos transmitir la experiencia de entrar en el verdadero sentir de L.A. e invitar a los espectadores a sentir la energía de la ciudad que es muy palpable”.
Desarrollándose en tres etapas, la campaña se lanzó en los Estados Unidos, el 5 de febrero con un anuncio previo a la patada inicial del Super Bowl, y el 20 de febrero en dos mercados internacionales clave, México y el Reino Unido. La campaña se presentará posteriormente en China, Australia y Canadá durante este año.
Con una duración de ocho semanas en la Ciudad de México y Guadalajara, la campaña está programada para tener impacto en la temporada de negocios, e incluye videos en plataformas digitales, esfuerzos interactivos en Facebook y publicidad en línea.
En 2016, Los Ángeles le dio la bienvenida a 47.3 millones de visitantes de todo el mundo, lo que
significó una cifra record. También se convirtió en la primera ciudad de los Estados Unidos en recibir a más de un millón de visitantes provenientes de China.
Para comenzar a sentir la experiencia visita descubraLosAngeles.com.
