Hace varios a\u00f1os que venimos descubriendo y adoptando la IA, y \u00e9sta se viene corrigiendo y mejorando a diario. Creo que podemos encontrar evidencia robusta de esto si tomamos como una referencia divertida a los actuales memes del genio que malinterpret\u00f3 el deseo; Nos fascinamos al ver escenas incre\u00edbles que hubieran sido ut\u00f3picas de producir hace un tiempo atr\u00e1s.<\/p>\n
El otro d\u00eda tuve esta charla con mi sue\u00f1o, grabando el lanzamiento del videoclip de Thriller de Michael Jackson o ET de Spielberg; hoy se logran con un pu\u00f1ado de mensajes bien redactados. Toda gran revoluci\u00f3n conlleva cambios en las din\u00e1micas, pero las ideas y nuestra esencia siempre correr\u00e1n por delante. El desaf\u00edo es mantener nuestra llama humana viva, ya que las m\u00e1quinas, independientemente de su rebeli\u00f3n, siempre carecer\u00e1n de la sensibilidad y de cierto discernimiento, criterio y muchas cosas m\u00e1s que nos hacen humanos. ![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1CANTO-1-300x209.jpg\")
\u00a0Esta llama vibrante y tan excepcionalmente humana se puede encontrar en la intersecci\u00f3n entre la m\u00fasica, el arte y la publicidad. Personalmente me gusta mucho el trabajo de talentos como Pharrell Williams y su contribuci\u00f3n a enlazar estos mundos. Hace poco estaba escuchando un tema en la radio, y le coment\u00f3 a mi mujer la inmejorable historia de la banda Daft Punk, desde sus inicios, su halo de misterio a su \u201cgrand finale\u201d, otro caso majestuoso.<\/p>\n
Nuestro trabajo actual desde Raval y el de Converse es un claro ejemplo exitoso en este sentido, a partir de la alianza junto a Tyler, The Creator como mayor representante de la marca y de su independencia para no seguir a la manada. Tambi\u00e9n se me vienen a la cabeza otros ejemplos propios: por un lado, el lanzamiento de Chandon Ros\u00e9 junto a Grace Jones cantando La Vie en Rose (que es algo que mucha gente del marketing a\u00fan recuerda), y por otro, el primer Brand District para Campari que fue premiado en Cannes. Y hay tantos m\u00e1s\u2026<\/p>\n
La publicidad y el arte funcionan en ambas direcciones. Hay piezas de arte magistrales y otras que generan dudas; lo importante en s\u00ed es que generen algo. Esta relaci\u00f3n tambi\u00e9n se da en la publicidad. Cuando el mensaje es claro, llega, evoca emociones, moviliza y genera sentimientos de todo tipo en el p\u00fablico que la recibe, y esto tambi\u00e9n es un arte; nos interpela, nos atrae como un fuego cautivante. David Lynch dec\u00eda que la m\u00fasica es como el fuego, como el agua, el viento y la tierra, y coincide con su po\u00e9tico paralelismo: debe de tocarnos el alma. Una campa\u00f1a no puede dejar de pensarse de forma completa desde la idea, su mensaje, el craft, la banda, el take-away , porque todo forma parte de un concierto. Cuando hay instrumentos que desafinan, la experiencia no ser\u00e1 la esperada.<\/p>\n
As\u00ed como un DJ debe de saber leer la pista de baile, un publicista debe de tener la sensibilidad, el timing y el conocimiento acerca de qu\u00e9 es v\u00e1lido en cada momento para cada marca. Aqu\u00ed ingresa en juego diferentes variables, que pueden ser desde una oportunidad de negocio o de construcci\u00f3n de branding . Una sociedad con un artista debe ser rec\u00edproca, tanto para uno como para el otro, y debe de sentirse natural, real, que ambas partes se sientan c\u00f3modas y representadas.<\/p>\n
Las marcas se mueven con la cultura y deben de estar conectadas con los cambios globales que viven las audiencias. Trabajando este enlace de forma aut\u00e9ntica y que se sienta natural, los resultados se dar\u00e1n autom\u00e1ticamente.<\/p>\n
La m\u00fasica y el arte pueden ser utilizados no s\u00f3lo como herramientas publicitarias, sino tambi\u00e9n como puentes genuinos para integrarse en la cultura de sus audiencias, y esto se da mediante la generaci\u00f3n de experiencias en las que el p\u00fablico se siente parte y viva por un rato. Hoy el gran boom son los caf\u00e9s de marca de lujo, donde la audiencia quiere participar aunque sea lo que dura un desayuno, disfrutarlo y compartirlo, sobre todo para las nuevas generaciones quienes quieren mantener su identidad pero dentro de un todo que las representan. Esto genera una relevancia en lo social: cuanto m\u00e1s se hable de una marca, m\u00e1s presente estar\u00e1 en la cabeza de las audiencias y mayor su importancia.<\/p>\n
Hay un t\u00e1ndem que no podemos sortear, tanto en el an\u00e1lisis de datos e investigaci\u00f3, como la b\u00fasqueda de insights genuinos y, como decimos en Raval, la manera de entrarle o el way in . Aqu\u00ed es donde la primera parte alimenta y da la posta a la segunda parte de \u201cintuici\u00f3n creativa\u201d, en un proceso como un volante del cual habr\u00e1 otros engranajes que trabajan como un sistema en el proceso de la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a.<\/p>\n
Sin lugar a duda, los datos, la investigaci\u00f3n, los algoritmos… todos son parte del sandbox de comunicaci\u00f3n, pero no hace directamente a la creatividad per se: puede ser un faro, orientar hacia un norte, pero habr\u00e1 un pensamiento estrat\u00e9gico y otro creativo para encender esa narrativa. Nuestras comunicaciones son, por un lado, una ciencia, porque busca comprender las audiencias; por otro, son arte. Este sigue siendo el negocio de, entre otras cosas, las ideas.<\/p>\n
Entonces, \u00bfc\u00f3mo equilibran las agencias creativas la necesidad de sorprender con ideas originales sin comprometer la verdad o esencia de la marca que representan? De forma impredecible. Cuando se plantea algo que es lo que esperan ver, muchas veces bas\u00e1ndose en la funcionalidad, se vuelve lineal y chato. Las audiencias deber\u00edan poder sorprenderse con campa\u00f1as destacadas, que rompan el molde. El reto es generar campa\u00f1as memorables que se quedan en la mente y, mejor a\u00fan, dentro del coraz\u00f3n de la gente. Art\u00edculo Por Berty Gim\u00e9nez y Brotons<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hace varios a\u00f1os que venimos descubriendo y adoptando la IA, y \u00e9sta se viene corrigiendo y mejorando a diario. Creo que podemos encontrar evidencia robusta de esto si tomamos como una referencia divertida a los actuales memes del genio que malinterpret\u00f3 el deseo; Nos fascinamos al ver escenas incre\u00edbles que hubieran sido ut\u00f3picas de producir […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":978939,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard","override":[{"template":"10","parallax":"1","layout":"no-sidebar-narrow","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_reading_time":"0","post_reading_time_wpm":"300","post_calculate_word_method":"str_word_count","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_popup_post":"1","number_popup_post":"1","show_author_box":"1","show_post_related":"0","show_inline_post_related":"0"}],"image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-500","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post_label":"Sponsored by","disable_ad":"0","subtitle":"\u00a0Por Berty Gim\u00e9nez y Brotons"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-978943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/978943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=978943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/978943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/978939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=978943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=978943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=978943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}