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El ocaso de las cookies tendr\u00e1 un impacto directo en el mercado publicitario. Las cookies llevan en una situaci\u00f3n de disaster ya unos cuantos a\u00f1os, lastradas por las crecientes medidas de privacidad que han impuesto las diferentes normativas que se han ido aprobando y que los propios consumidores adoptan. Al mismo tiempo, las cookies se han enfrentado a una situaci\u00f3n en t\u00e9rminos t\u00e9cnicos compleja, ya que no funcionan igual de bien en entornos m\u00f3viles de lo que lo hacen en escritorio. <\/p>\n
Como golpe de gracia, Chrome anunci\u00f3 hace un tiempo – dando un margen al mercado para adaptarse a la nueva situaci\u00f3n – que empezar\u00e1 a bloquear por defecto las cookies. Es algo que ya hacen otros navegadores, pero que en el caso de la herramienta de Google resulta m\u00e1s preocupante porque es el navegador que tiene una mayor cuota de mercado. <\/p>\n
Todo ello ha hecho que el mercado publicitario se haya tenido que enfrentar a una situaci\u00f3n de disaster y que tenga que pensar c\u00f3mo reinventarse. A lo largo de los \u00faltimos meses se ha ido hablando de much\u00edsimas cuestiones y de muchas potenciales soluciones, aunque nada est\u00e1 exactamente claro y nada evita del todo volver a depender de las medidas y las decisiones que tomen otros. <\/p>\n
Se ha hablado de sistemas de ID, de nuevas herramientas y de recuperaci\u00f3n de sistemas del pasado. En este \u00faltimo punto, el que domina en las conversaciones y el que parece mejor posicionado para convertirse en la alternativa es la publicidad contextual. <\/p>\n
El revival de la publicidad contextual es un elemento que se ha repetido como potencial – y con numerosas ventajas – desde que se empez\u00f3 a hablar de c\u00f3mo Google iba a echar el cerrojazo a las cookies en Chrome. La publicidad contextual period la que dominaba en los principios de la pink, cuando los anuncios se serv\u00edan partiendo del tipo de contenido que se estaba viendo. Si estabas leyendo un art\u00edculo sobre las mejores escapadas de fin de semana, por ejemplo, los banners te intentar\u00edan vender vuelos, hoteles y billetes de tren. <\/p>\n
Ahora, los marketeros vuelven a ver potencial porque, mejorada para no cometer errores (tipo anunciar billetes de avi\u00f3n en una noticia sobre una cat\u00e1strofe a\u00e9rea, algo que pasaba), podr\u00eda ser la soluci\u00f3n a sus problemas. La publicidad contextual permite segmentar por intereses, pero elimina todo el engorro de la privacidad y los datos personales. <\/p>\n
Para los medios, tambi\u00e9n es un elemento que ven con mucho potencial y que valoran, quiz\u00e1s porque hace m\u00e1s seen la importancia de la calidad de sus art\u00edculos. <\/p>\n