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El COVID-19<\/a><\/strong> par\u00f3 en seco el turismo en todo el mundo. La industria vio c\u00f3mo dejaban de moverse 1.500 millones de turistas y pasaban a peligrar 330 millones de puestos de trabajo, un 10,4 % del empleo mundial. La emergencia ha demostrado que el sector necesita reflexionar sobre su modelo competitivo y su verdadero rol en la econom\u00eda.<\/p>\n El impacto de la situaci\u00f3n derivada del SARS-CoV-2 ha tenido lugar en todos los pa\u00edses, con algunos, como Espa\u00f1a (segundo destino mundial y primer destino europeo de turistas internacionales), a la cabeza de los damnificados. Los n\u00fameros de la industria nacional hablan solos: 72.000 millones de euros de ingresos tur\u00edsticos, el 12,4% del PIB y 2,5 millones de empleos.<\/p>\n En los \u00faltimos 20 a\u00f1os, todas las Comunidades Aut\u00f3nomas han sido part\u00edcipes del crecimiento continuado del sector en Valor Agregado Bruto y Empleo. Un ascenso solo interrumpido en 2010-2011 a consecuencia de la disaster econ\u00f3mica. El turismo ha creado m\u00e1s de 44.000 empleos entre los a\u00f1os 2000 y 2018. En los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, Espa\u00f1a ha asistido a un incremento cercano al 30 % en el n\u00famero de llegadas de turistas internacionales.<\/p>\n Con el objetivo de dise\u00f1ar una hoja de ruta para el turismo poscovid, la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, a trav\u00e9s de SEGITTUR<\/strong>, ha elaborado el estudio ‘Innovaci\u00f3n tur\u00edstica y especializaci\u00f3n inteligente en Espa\u00f1a. Palancas imprescindibles para la recuperaci\u00f3n<\/a><\/strong>‘. En el informe han participado tambi\u00e9n Infyde y Fundaci\u00f3n Cotec<\/strong>.<\/p>\n Durante la presentaci\u00f3n del trabajo ayer en Madrid, Reyes Maroto, ministra de Industria, Comercio y Turismo<\/a><\/strong> lanzaba un mensaje de optimismo a un sector \u201cque nos ha dado d\u00e9cadas de progreso\u201d. Maroto no escond\u00eda que son tiempos de m\u00e1xima complejidad, \u201cpero hay que pensar en inversiones transformadoras a medio y largo plazo. Aunque parezca una utop\u00eda, es hora de cambiar el modelo tur\u00edstico para garantizar la prosperidad. Este modelo estar\u00e1 alineado con un turismo inteligente, accesible, seguro y digital. Es un reto ilusionante para todas las administraciones y para un sector privado que ya mira al futuro\u201d.<\/p>\n Las palancas claves para este impulso ser\u00e1n, seg\u00fan la responsable p\u00fablica, el conocimiento y la especializaci\u00f3n. El Gobierno ha dedicado hasta el momento m\u00e1s de 56.000 millones para ayudar al turismo, \u201cun sector que puede que est\u00e9 cerrado, pero que no ha parado\u201d. Adicionalmente, el Plan de Modernizaci\u00f3n y Competitividad del sector tur\u00edstico inyectar\u00e1 3.400 millones para la reactivaci\u00f3n de un turismo de calidad, \u201cm\u00e1s digital, innovador y sostenible\u201d.<\/p>\n Reyes Maroto invitaba a estrechar lazos entre los actores del sector. \u201cDesde el ministerio promoveremos la puesta en marcha de una Alianza por la Innovaci\u00f3n y el Conocimiento Tur\u00edstico<\/strong> que alinee los esfuerzos de la industria y promueva la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privadas. Contaremos tambi\u00e9n con el conocimiento generado por las universidades. No partimos de cero\u201d.<\/p>\n Carlos Romero, director de I+D+i de SEGITTUR<\/a> y coautor del informe, <\/strong>\u00a0destacaba en su presentaci\u00f3n que la senda de la recuperaci\u00f3n exige el apoyo al sector a corto plazo, pero tambi\u00e9n promover un modelo de crecimiento tur\u00edstico \u201cresiliente, sostenible y digital\u201d, que garantice la competitividad a futuro.<\/p>\n Seg\u00fan Romero, ahora es el momento de hacer pol\u00edtica tur\u00edstica con may\u00fasculas, \u201cen colaboraci\u00f3n con los diferentes niveles de la Administraci\u00f3n y aprovechando el potencial de diversificaci\u00f3n productiva del sector\u201d. El estudio habla de un turismo de mayor valor agregado, a partir de nuevos destinos de turismo inteligente y empresas intensivas en conocimiento, innovaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n El trabajo refleja que la llegada del COVID-19 ha acelerado algunos cambios que la industria ya apuntaba y ha tra\u00eddo otros nuevos. \u201cEs urgente apoyar a la pyme tur\u00edstica desde las administraciones p\u00fablicas en su proceso de transformaci\u00f3n digital y sostenible\u201d, aseguraba el directivo de SEGITTUR.<\/p>\n Entre las fortalezas a explotar, el informe invita a provechar la diversidad y amplitud de la cadena de valor del turismo espa\u00f1ol en interacci\u00f3n con otros sectores econ\u00f3micos como las TIC, las Industrias Creativas, las Ciencias de la Vida o la Biomedicina y la Biotecnolog\u00eda.<\/p>\n Las principales interrelaciones del turismo se producen con la industria agroalimentaria (15-20 % de las compras), el comercio (al por mayor y por menor, con un 8-15 % de las compras) y la actividad inmobiliaria (con un 6-10 % de las compras). El informe a\u00f1ade a este respecto que el efecto de la pandemia sobre el turismo ha evidenciado estos v\u00ednculos impactando en otras actividades.<\/p>\n El documento profundiza en dos variables que afectan de manera desigual a las distintas Comunidad Aut\u00f3nomas: especializaci\u00f3n y concentraci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong>. En el caso de la primera, el mejor coeficiente es para Baleares y Canarias. En cuanto al nivel de concentraci\u00f3n empresarial, cuatro CCAA (Andaluc\u00eda, Catalu\u00f1a, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid) aglutinan una de cada dos empresas tur\u00edsticas del pa\u00eds.<\/p>\n \u00a0\u201cLa situaci\u00f3n pone de manifiesto la distribuci\u00f3n desigual de la actividad tur\u00edstica\u201d, apuntaba Romero. El responsable de SEGITTUR considera que es necesario analizar las capacidades existentes en cada zona y articular pol\u00edticas y tratamientos diferenciados para la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n En este sentido, entre los segmentos de nicho sobre los que las Comunidades Aut\u00f3nomas plantean vertebrar sus estrategias de especializaci\u00f3n inteligente destacan el enoturismo, la sostenibilidad, la gastronom\u00eda, y la salud y calidad de vida. \u201cAlgunas regiones se\u00f1alan al turismo como elemento tractor de otros sectores. Tambi\u00e9n como dinamizador de zonas rurales y vector de crecimiento smart. La innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda son referencias constantes\u201d.<\/p>\n El director de I+D+i de SEGITTUR incid\u00eda en la necesidad de aprovechar oportunidades surgidas a ra\u00edz de que las regiones innoven juntas en \u00e1mbitos como el turismo de negocios, cultural, pure y saludable. Existen adem\u00e1s cinco \u00e1reas tecnol\u00f3gicas proclives a las sinergias: TICs, gastronom\u00eda, salud, patrimonio cultural y transporte y log\u00edstica.<\/p>\n La informaci\u00f3n disponible refleja la menor intensidad innovadora y gasto en I+D de las empresas tur\u00edsticas con respecto al conjunto de las empresas de la econom\u00eda espa\u00f1ola. El rasgo m\u00e1s caracter\u00edstico de la innovaci\u00f3n en la empresa tur\u00edstica es el mayor peso relativo de las innovaciones en comercializaci\u00f3n. Es el caso de los nuevos m\u00e9todos de fijaci\u00f3n de precios y t\u00e9cnicas o canales de promoci\u00f3n.<\/p>\n Entre las razones para explicar estos d\u00e9ficits, el estudio habla de dificultades en el acceso a financiaci\u00f3n, falta de cooperaci\u00f3n empresarial o ausencia de private cualificado. \u201cSin embargo, esto contrasta con la importancia que las empresas tur\u00edsticas otorgan al objetivo de innovar\u201d, se\u00f1alaba Carlos Romero.<\/p>\n \u201cHoy empezamos a saldar una deuda con el sector, un motor de la econom\u00eda al que no hemos tratado como se merece\u201d, a\u00f1ad\u00eda Cristina Garmendia, presidenta de Fundaci\u00f3n Cotec<\/a><\/strong>. \u201cIniciamos un camino importante, comprometidos con el turismo. Un compromiso basado en la creaci\u00f3n del corpus de conocimiento necesario para generar indicadores solventes y en la promoci\u00f3n de actividades innovadoras. Lo que no se mide no avanza, sin innovaci\u00f3n no avanza ning\u00fan sector y Espa\u00f1a no puede avanzar sin el turismo\u201d apuntaba Garmendia.<\/p>\nGarant\u00eda de prosperidad<\/strong><\/h3>\n
Las claves<\/strong><\/h3>\n
Efecto tractor<\/strong><\/h3>\n
Un turismo concentrado<\/strong><\/h3>\n
Menor innovaci\u00f3n e inversi\u00f3n en I+D<\/strong><\/h3>\n
\u201cPocas veces el turismo tiene la relevancia social que merece\u201d<\/strong><\/h3>\n