En un contexto marcado por la ebullici\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) y cambios vertiginosos en la cultura y las marcas, VML Latam presenta 20 tendencias que las empresas y l\u00edderes deber\u00e1n tener en cuenta para impactar en un consumidor en constante transformaci\u00f3n.<\/p>\n
En base datos cuantitativos, los equipos de VML LATAM revelan c\u00f3mo las tendencias globales impactan y se adaptan al contexto latinoamericano.<\/p>\n
El informe destaca algunas tendencias clave para el a\u00f1o 2025:<\/p>\n
La generaci\u00f3n Z, que alcanz\u00f3 la mayor\u00eda de edad en tiempos dif\u00edciles a nivel econ\u00f3mico, social y pol\u00edtico, busca sortear la realidad que la rodea de diversas maneras, utilizando las redes ![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2cien.jpg\")
sociales como principal veh\u00edculo. En Latinoam\u00e9rica, seg\u00fan estimaciones de VML, al 69% de esta generaci\u00f3n le gusta la idea de escapar a una realidad diferente utilizando la tecnolog\u00eda. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad de dos maneras: fomentando la conexi\u00f3n con el mundo real y\/o redoblando su apuesta por el escapismo.<\/p>\n
De acuerdo con Ernest Riba, CSO de VML Latam, \u201cabrazar otras realidades funciona como estrategia, como una forma de optimismo y una ruta para imaginar o manifestar una realidad mejor que aquella en la que se encuentran\u201d.<\/p>\n
En cuanto a las relaciones rom\u00e1nticas, las personas buscan alejarse de la mediaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y las aplicaciones y est\u00e1n volviendo a conocerse mediante el encuentro f\u00edsico. De hecho, seg\u00fan estimaciones de VML Latam, el 36% de las personas en la regi\u00f3n utilizan entornos sociales presenciales para conocer gente nueva.<\/p>\n
Paralelamente, las marcas se est\u00e1n apalancando en los fandoms para generar un compromiso m\u00e1s profundo con las audiencias. Datos de VML se\u00f1alan que m\u00e1s de la mitad de los consultados en la regi\u00f3n considerar\u00edan unirse al club de fans de su marca favorita si existiese una. La tendencia tambi\u00e9n demuestra que las marcas, la cultura y los referentes locales (entre ellos creadores e influencers) est\u00e1n en su punto m\u00e1s alto.<\/p>\n
En el terreno de la comida y bebida, la exploraci\u00f3n de sabores de fantas\u00eda, l\u00fadicos, divertidos y que mejoran el estado de \u00e1nimo son tema de conversaci\u00f3n y funcionan como una forma de escapismo cotidiano accesible frente a realidades que pueden resultar adversas y dif\u00edciles de sobrellevar.<\/p>\n
Por otra parte, el rubro de la belleza est\u00e1 apostando por el entretenimiento a trav\u00e9s de experiencias inmersivas, sorpresivas y colaboraciones inesperadas. De este modo, se profundiza el compromiso del consumidor al crear experiencias memorables que van m\u00e1s all\u00e1 de los productos y establecen un nuevo est\u00e1ndar para la interacci\u00f3n marca-cliente.<\/p>\n
\u201cSe est\u00e1n creando nuevas realidades gracias a la tecnolog\u00eda y a nuestra imaginaci\u00f3n\u201d concluye Riba. \u201cM\u00e1s que una forma de escapar de la realidad, esto ayuda a cimentar un mundo que lidia con la polarizaci\u00f3n, la distorsi\u00f3n y la incertidumbre\u201d.<\/p>\n
Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y descargar el informe completo, visita:<\/p>\n
https:\/\/www.vml.com\/insight\/the-future-100-latam-2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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