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El f\u00fatbol y la superstici\u00f3n van de la mano. Desde usar una camiseta de la suerte hasta sentarse siempre en el mismo lugar, los hinchas har\u00edan cualquier cosa para ayudar a su equipo a ganar. Dentro de la cultura popular colombiana, hay un ritual que han adoptado: lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte.<\/p>\n
Junto a Name Colombia y VML New York. Refisal, la marca de sal l\u00edder en Colombia ha llevado esta c\u00e1bala a otro nivel con “Anula la Mala Suerte”, una campa\u00f1a que combina pasi\u00f3n, f\u00fatbol y la energ\u00eda inquebrantable de los hinchas, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales.<\/p>\n
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Pensando en que la mayor\u00eda de los equipos de la liga colombiana atraviesa momentos dif\u00edciles mientras compiten, est\u00e1 edici\u00f3n especial de sobres ic\u00f3nicos, convierten un simple grano de sal en un gesto de esperanza. M\u00e1s que un ingrediente cotidiano, se transforman en un amuleto que los hinchas pueden usar para romper malas rachas, revertir marcadores y, qui\u00e9n sabe, tal vez hasta cambiar el destino en la cancha.<\/p>\n
La colecci\u00f3n incluye versiones dedicadas a los veinte equipos de la liga colombiana y a la Tricolor, haciendo de la sal un art\u00edculo de colecci\u00f3n imprescindible para los aficionados. Disponibles en bares deportivos restaurantes y tiendas aliadas, estos sobres llegar\u00e1n a los hinchas en los momentos clave de cada jornada.<\/p>\n
Para hacer la experiencia a\u00fan m\u00e1s cercana a los hinchas, Refisal utilizar\u00e1 datos en tiempo real sobre rachas de derrotas y actuaciones desafortunadas para identificar a los equipos que m\u00e1s necesitan suerte. Con mensajes din\u00e1micos, los hinchas ser\u00e1n invitados a lanzar una pizca de sal sobre su hombro izquierdo como un ritual para cambiar el destino de su equipo.<\/p>\n
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El impacto de la campa\u00f1a se amplificar\u00e1 durante todo el torneo a trav\u00e9s de una estrategia integral basada en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y noticieros deportivos. Todo esto respaldado por el hashtag #AnulaLaMalaSuerte, conectando a los aficionados con la marca en el preciso instante en que m\u00e1s la necesitan.<\/p>\n
“El poder de esta campa\u00f1a est\u00e1 en transformar un ritual de la cultura popular en una experiencia tangible que conecta a los hinchas con Refisal. En esos momentos en los que sienten que todo est\u00e1 saliendo mal con su equipo, les damos un peque\u00f1o gesto para creer en la suerte. Si Refisal mejora el sabor de sus platos todos los d\u00edas, \u00bfpor qu\u00e9 no tambi\u00e9n la suerte de su equipo?” \u2013 Mario Lagos, Founder & CCO de NAME.<\/p>\n
\u201cLos grandes patrocinios deportivos suelen estar dominados por marcas con presupuestos millonarios. Pero esta colaboraci\u00f3n entre VML New York y Name Colombia demuestra que una marca no necesita un patrocinio oficial para conectar de manera aut\u00e9ntica con los fan\u00e1ticos. Aprovechamos un ritual arraigado tanto en el f\u00fatbol como en las creencias populares, d\u00e1ndole un nuevo significado al producto como s\u00edmbolo de suerte.\u201d \u2013 Manuel Borde, CCO Global, VML Commerce.<\/p>\n
\u201cRefisal siempre ha estado en las mesas de los hinchas del f\u00fatbol, pero con esta edici\u00f3n especial queremos estar de su lado. Por eso, m\u00e1s de 15 millones de sobres llegar\u00e1n a nuestros aliados para que los hinchas tengan la posibilidad de revertir la mala suerte de su equipo con Refisal. Queremos que la marca sea parte de la pasi\u00f3n que mueve a millones de colombianos.\u201d \u2013 David Pulido, Director de marca y publicidad, Brinsa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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