![\"Turistas](\"https:\/\/imagenes.elpais.com\/resizer\/A58g9f_XP2doWWLzg1cxsrmNNe8=\/768x0\/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com\/prisa\/LM5IDYRYYJB7REMJXHGHW4AXIY.jpg\")
Google ha irrumpido en el mercado tur\u00edstico en web, y lo ha hecho meses antes de que comience la fiebre de los viajes que se espera tras la vacunaci\u00f3n masiva de la poblaci\u00f3n<\/a>. Los hoteleros pueden competir en el buscador de Google cara a cara y de manera gratuita con los mayores operadores tur\u00edsticos electr\u00f3nicos del mundo, como Expedia o Reserving. Hasta ahora, Google solo mostraba los precios de las grandes agencias tur\u00edsticas que pagaban anuncios; desde este martes, comparte los de todos los propietarios de alojamientos que quieran destacar en la crimson. El objetivo, seg\u00fan indica el gigante de Palo Alto, es estimular la participaci\u00f3n de hoteleros y agencias en el negocio.<\/p>\n La nueva pol\u00edtica de Google Journey \u2013as\u00ed se llama su servicio de reserva de viajes\u2013 se puede leer como un paso adelante en la b\u00fasqueda de mayor relevancia en el mercado tur\u00edstico de cara a la explosi\u00f3n de la demanda que se espera en el mundo pospandemia. \u201cCuando los viajes se reanuden de verdad, ser\u00e1 fundamental que la gente pueda encontrar la informaci\u00f3n que necesita y ponerse en contacto f\u00e1cilmente con las agencias de viajes en l\u00ednea\u201d, recoge la multinacional en un comunicado.<\/p>\n La iniciativa se suma a otros proyectos puestos en marcha por la tecnol\u00f3gica en los \u00faltimos meses, como incluir avisos sobre restricciones por covid-19 en los establecimientos y destinos que est\u00e9 buscando el usuario o las cancelaciones gratuitas por la emergencia sanitaria. Tambi\u00e9n se puso a disposici\u00f3n de las empresas una herramienta para analizar las b\u00fasquedas de destinos de los internautas, de forma que el sector pudiera ir preparando el terreno para cuando se reanudase la actividad.<\/p>\n A partir de ahora, cuando un turista bucee en el mayor buscador del mundo en busca de un alojamiento para pasar las vacaciones y encuentre un lodge que le guste, tendr\u00e1 la opci\u00f3n de pagar directamente al hotelero<\/a> para quedarse con la habitaci\u00f3n, y el hotelero no tendr\u00e1 que remunerar a Google por la transacci\u00f3n.<\/p>\n Hasta esta semana, sin embargo, el buscador estadounidense solo daba la opci\u00f3n de comprar una habitaci\u00f3n en hoteles, hostales y otros alojamientos a trav\u00e9s de las grandes agencias tur\u00edsticas, como Booking<\/a>, la m\u00e1s utilizada en Espa\u00f1a. De esta forma, los propietarios de alojamientos podr\u00e1n esquivar las comisiones que cobran estas plataformas.<\/p>\n Fuentes del sector recalcan que Google<\/a> ser\u00e1 quien salga m\u00e1s beneficiado de esta disputa entre grandes y peque\u00f1os, ya que la tecnol\u00f3gica solo dar\u00e1 visibilidad a las p\u00e1ginas que sigan sus reglas, como cuidar la experiencia de usuario, tener relevancia en web o que el precio de la habitaci\u00f3n sea competitivo. \u201cEs una fuente de tr\u00e1fico gratuita para el hotelero, pero que depende mucho de que tenga una estrategia digital bien montada con Google\u201d, explica Miguel Riego, responsable de advertising and marketing <\/i>de Hoteles Meli\u00e1.<\/p>\n Google asegura que el objetivo de estos cambios es ampliar la oferta de vendedores de habitaciones \u201cmejorando la experiencia de b\u00fasqueda y comparaci\u00f3n de precios\u201d, lo que a su vez supondr\u00e1 una mayor competencia de precios y obligar\u00e1 a ajustar los m\u00e1rgenes. Igualmente, afirman que \u201cno se trata de un cambio temporal\u201d, por lo que quienes adapten su negocio al ecosistema de la multinacional podr\u00e1n seguir publicit\u00e1ndose free of charge a largo plazo. \u201cPensamos que este cambio contribuir\u00e1 a mejorar la competencia y la elecci\u00f3n del consumidor, ya que facilita una competici\u00f3n equitativa entre los hoteles y los sitios web de viajes, garantizando que el usuario tiene acceso a una mayor variedad de opciones cuando quiere reservar un viaje\u201d, afirman desde la empresa.<\/p>\n Que Google ofrezca enlaces de reserva gratuitos no significa que pretenda cambiar su modelo de negocio. Los anuncios sin coste convivir\u00e1n con servicios de pago como Resort Advertisements, con el que los operadores organizan campa\u00f1as de publicidad dirigida. La empresa estadounidense argumenta, de hecho, que los enlaces gratuitos \u201cpueden ampliar el alcance de las actuales campa\u00f1as\u201d para los anunciantes. \u201cEste cambio aporta a los hoteles y las compa\u00f1\u00edas de viajes una nueva forma de llegar a potenciales clientes\u201d, a\u00f1ade un portavoz del gigante tecnol\u00f3gico. El reciente anuncio de la eliminaci\u00f3n de cookies<\/i><\/a> (archivos inform\u00e1ticos <\/b>que se almacenan en nuestro navegador al visitar una p\u00e1gina y que obtienen datos sobre nosotros) <\/b>de terceros tampoco afectar\u00e1 a la personalizaci\u00f3n de los anuncios de hoteles.<\/p>\n Rub\u00e9n P\u00e9rez, responsable de operaciones de Rusticae, un portal de alquiler de peque\u00f1os alojamientos rurales, tambi\u00e9n apunta que con este cambio Google recortar\u00e1 sus ingresos, ya que menos plataformas pagar\u00e1n por publicitarse si es posible hacerlo de manera gratuita. De esta forma, P\u00e9rez solo entiende el movimiento como una estrategia del gigante tecnol\u00f3gico para afianzarse como el mayor buscador de alojamientos del mundo: \u201cEntiendo que lo que busca Google es absorber todo el tr\u00e1fico posible, de forma que la gente se habit\u00fae a utilizar esta plataforma\u201d.<\/p>\n Por otra parte, el directivo reconoce que ser\u00e1 muy complicado que este cambio llegue a beneficiar al peque\u00f1o hotelero, como las casas rurales o los alojamientos con poco presupuesto digital. \u201cUn hotel, salvo que pertenezca a una gran cadena, no tiene capacidad t\u00e9cnica para aprovechar este cambio\u201d, cube P\u00e9rez al tel\u00e9fono.<\/p>\n Desde Rusticae recomiendan a los 300 alojamientos rurales con los que operan que se digitalicen<\/a>, ya que prev\u00e9n que a corto y medio plazo, debido a la pandemia, el turista se lo piense mucho antes de decantarse por uno u otro lodge. \u201cAhora es m\u00e1s importante que nunca cuidar la imagen digital del establecimiento porque el cliente se va a tomar m\u00e1s tiempo a la hora de elegir\u201d, concede el responsable del portal.<\/p>\n El primer titular de este art\u00edculo fue matizado por una versi\u00f3n posterior.<\/i><\/p>\n Puedes seguir a EL PA\u00cdS TECNOLOG\u00cdA RETINA en Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Instagram<\/a> o suscribirte aqu\u00ed a nuestra Newsletter<\/a>.<\/p>\n<\/div>\nMenos intermediarios<\/h3>\n
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