\nEn los \u00faltimos a\u00f1os, el gran espect\u00e1culo de futbol americano poco a poco ha realizado un pase profundo a la
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zona de anotaci\u00f3n de la publicidad en televisi\u00f3n conectada. En 2025, la edici\u00f3n 59 del s\u00faper domingo promete atraer a m\u00e1s de 210 millones de espectadores a nivel mundial, consolid\u00e1ndose como un fen\u00f3meno medi\u00e1tico que impacta tanto a fan\u00e1ticos del deporte como a quienes disfrutan del espect\u00e1culo del medio tiempo con Kendrick Lamar, y los ic\u00f3nicos comerciales. Este evento, que tendr\u00e1 lugar el pr\u00f3ximo 9 de febrero en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, representa una oportunidad \u00fanica para las marcas, particularmente en un contexto donde los canales digitales, como la televisi\u00f3n conectada (CTV), est\u00e1n transformando la manera de hacer publicidad.\nM\u00e9xico es el principal mercado de la NFL fuera de Estados Unidos, y tambi\u00e9n lidera en consumo de CTV en Am\u00e9rica Latina, con un alcance del 67%, seg\u00fan Comscore. Este dato representa a m\u00e1s de 57.2 millones de espectadores que integran la televisi\u00f3n conectada en su rutina diaria. La relevancia del mercado mexicano se refleja en el hecho de que m\u00e1s del 54% de los consumidores mexicanos tienen alg\u00fan grado de inter\u00e9s en la NFL.
\nAntonella Camelione, Vicepresidenta de Revenue para Am\u00e9rica Latina de Kivi, l\u00edder en tecnolog\u00eda publicitaria para CTV, explica que el auge de CTV representa un punto de inflexi\u00f3n para las televisoras tradicionales debido a las marcas que buscan maximizar su impacto publicitario en formatos m\u00e1s digitales en eventos como el S\u00faper Bowl. \u201cLa televisi\u00f3n conectada ofrece un nivel de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n en tiempo r\u00e9cord, en especial cuando
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las jugadas pueden cambiar todo el panorama en pocos segundos. Las marcas pueden adaptar sus mensajes a intereses espec\u00edficos, mientras integran experiencias interactivas como c\u00f3digos QR o anuncios comprables, permitiendo que los consumidores realicen compras en tiempo real desde la comodidad de su sof\u00e1\u201d, se\u00f1ala Camelione.\nAdem\u00e1s, el uso de datos de audiencia en tiempo real y herramientas avanzadas como las que ofrece Kivi permiten a las marcas optimizar sus campa\u00f1as en medio de la transmisi\u00f3n, ajustando su estrategia para alcanzar resultados inmediatos y medibles. Seg\u00fan Camelione, esta capacidad es especialmente valiosa en un evento como el gran juego, donde el nivel de atenci\u00f3n y la receptividad del p\u00fablico est\u00e1n en su punto m\u00e1ximo.
\nLa transici\u00f3n de la televisi\u00f3n tradicional a plataformas como CTV ha generado un cambio fundamental en c\u00f3mo las marcas conectan con sus audiencias. En Estados Unidos, el costo de un comercial de 30 segundos en el Super Taz\u00f3n del 2024 alcanz\u00f3 los 7 millones de d\u00f3lares, con ingresos publicitarios que superaron los 600 millones. \u200b
\nEste nivel de inversi\u00f3n se justifica por el impacto masivo y el alcance segmentado que ofrece CTV, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores adecuados en momentos exactos, como las cuatro horas diarias promedio
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que los usuarios dedican al consumo de contenido en estas plataformas. En M\u00e9xico, el 67% de los consumidores ya utiliza la televisi\u00f3n conectada, lo que refuerza la importancia de este canal para campa\u00f1as publicitarias.\nEl S\u00faper Bowl 2025 tambi\u00e9n es una oportunidad para capitalizar en los cambios de comportamiento de los espectadores, quienes a menudo combinan su experiencia televisiva con actividades en dispositivos m\u00f3viles, como consultar estad\u00edsticas, apostar en tiempo real o participar en ligas de fantas\u00eda. Este fen\u00f3meno de “segunda pantalla” multiplica el impacto de la publicidad, al ofrecer a las marcas la posibilidad de conectar con audiencias activas a trav\u00e9s de acciones interactivas y donde las marcas que buscan un verdadero “touchdown” en sus campa\u00f1as, el camino hacia el \u00e9xito estar\u00e1 en adoptar estas nuevas tecnolog\u00edas y conectar con las audiencias de manera m\u00e1s relevante y efectiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"