\n<\/p>\n
Este mi\u00e9rcoles d\u00eda 10 tendr\u00e1 lugar on-line a partir de las 10:00 de la ma\u00f1ana<\/strong> la Jornada de destinos nacionales para agentes de viajes<\/a>, en la que participar\u00e1n 17 destinos nacionales<\/strong> en varias mesas, para presentar a los agentes de viajes su oferta y objetivos promocionales. Los destinos participantes son Tenerife, Ibiza, Benidorm, Mallorca, Menorca, Catalunya, Asturias, Lanzarote, Euskadi, Castilla y Le\u00f3n, Costa del Sol, Le\u00f3n ciudad, Palma, Formentera, Santa Eul\u00e0ria des Riu (Ibiza), Costa C\u00e1lida Regi\u00f3n de Murcia y Gran Canaria<\/strong>. Las mesas se dividir\u00e1n por productos: urbano, cultural y gastron\u00f3mico, activo y rural, sol y playa y acquainted. Aqu\u00ed puede consultar el programa de la jornada<\/a>, que contar\u00e1, por la tarde, con presentaciones individuales de cada destino.<\/p>\n<\/div>\n El turismo urbano es “una apuesta que podr\u00edamos llamar nueva\u201d para Tenerife, que pretende complementar con ella el tipo de viajero que ha visitado tradicionalmente la isla para disfrutar del clima, la oferta de naturaleza y el mar, el ocio al aire libre y las vacaciones en familia.<\/p>\n El turismo que opta por alojarse en zona urbana, como Santa Cruz, en un a\u00f1o normal como 2019, se mueve entre un 3%-4% del total. En 2020, con los efectos de la pandemia, subi\u00f3 hasta un 5,8%<\/p>\n<\/blockquote>\n Junto con la apuesta por el turismo urbano este destino opta tambi\u00e9n por una oferta cultural, aunque de momento el porcentaje de turismo que visita Tenerife por una motivaci\u00f3n cultural s\u00f3lo llega a un 1,2%. Los franceses, rusos, alemanes, espa\u00f1oles, belgas e italianos est\u00e1n entre los m\u00e1s interesados.<\/p>\n Sin embargo, explican desde Tenerife, “una vez en destino, cerca de un 7% realiza alg\u00fan tipo de actividad cultural y un 1,7% asiste a alg\u00fan evento well-liked o folcl\u00f3rico”. Este es el potencial que quieren aprovechar. Un 28% de los turistas visita Santa Cruz durante su estancia y un 18% La Laguna.<\/p>\n El destino urbano, cultural y moderno “ocupar\u00e1 una l\u00ednea estrat\u00e9gica importante dentro del nuevo Plan de Advertising de Tenerife, el cual nos ayudara a implantar la nueva estrategia de posicionamiento del destino que se va a concentrar en difundir los argumentos de venta del destino m\u00e1s all\u00e1 del sol y playa”, explican<\/p>\n<\/blockquote>\n Por otra parte, “encaja perfectamente con la estrategia de segmentaci\u00f3n identificada en el nuevo plan de advertising and marketing formado por 6 perfiles distintos en los que, por \u00edndice de afinidad, este producto tiene una presencia destacada, lo que encaja con otro de los objetivos principales del plan de Advertising que pasa por lograr un incremento del volumen de ingresos del destino diversificando y atrayendo el inter\u00e9s de nuevos perfiles de viajeros”.<\/p>\n Tras la presentaci\u00f3n de la nueva marca tur\u00edstica del destino y la implantaci\u00f3n del nuevo Plan de Marketing, y una vez identificadas las fechas de la reactivaci\u00f3n de la actividad tur\u00edstica, se pondr\u00e1 en marcha una bater\u00eda de acciones promocionales tales como: campa\u00f1as de Comarketing con TTOO, LLAA, OTA en distintos mercados focalizados a la venta del destino.<\/p>\n Adem\u00e1s, pondr\u00e1n en marcha una estrategia de planes de comunicaci\u00f3n 360 tanto en soportes online como offline, organizaci\u00f3n de viajes de prensa, de influencers, adem\u00e1s de FAM TRIPS, la implantaci\u00f3n de una nueva estrategia en redes sociales, el lanzamiento de una nueva web y el lanzamiento de campa\u00f1as digitales basadas en la gesti\u00f3n del dato lo que nos permitir\u00e1 la personalizaci\u00f3n de mensajes para cada uno de los p\u00fablicos objetivos identificados.<\/p>\n La apuesta por la celebraci\u00f3n de grandes eventos tanto musicales como deportivos de primer nivel en el destino ser\u00e1 tambi\u00e9n una l\u00ednea estrat\u00e9gica dentro del plan de acciones a llevar a cabo<\/p>\n<\/blockquote>\n En 2012, recuerdan desde el destino, “cuando iniciamos el reposicionamiento de Palma, de toda la afluencia tur\u00edstica del municipio -Palma y Playa de Palma-, el turismo urbano, como motivaci\u00f3n principal, supon\u00eda el 19%. En 2019, \u00faltimo a\u00f1o previo a la Covid-19 ya supon\u00eda el 27%”.<\/p>\n Sigue siendo inferior a la motivaci\u00f3n principal del municipio, que es el turismo familiar, de sol y playa, pero de cada vez cobra m\u00e1s peso el atractivo de la ciudad y su proximidad a la hora de elegir d\u00f3nde pasar las vacaciones.<\/p>\n “El estar la ciudad posicionada como destino urbano vacacional de fin de semana, y su cercan\u00eda a Playa de Palma, hacen de la oferta tur\u00edstica del destino Palma y Playa de Palma un binomio imbatible”, aseguran<\/p>\n<\/blockquote>\n Los principales mercados donde se est\u00e1 promocionando Palma como destino urbano son: Alemania, Reino Unido, Espa\u00f1a, Francia, Suiza, Suecia, Finlandia y Dinamarca. La promoci\u00f3n se hace “con mucho peso puesto en todo lo que tiene que ver con la comunicaci\u00f3n y las RRPP. Dise\u00f1ando experiencias personalizadas, como herramientas promocionales, para periodistas, generadores de contenido, canal B2B (on-line\/offline), canal B2C (on-line\/offline), and so forth.”, apuntan. Palma sigue apostando por los canales m\u00e1s tradicionales, por el contacto directo, porque “nos ha dado buenos resultados”.<\/p>\n Pero tambi\u00e9n incorporan “la tecnolog\u00eda y el an\u00e1lisis de datos, CRM, and so forth., a la promoci\u00f3n. Lo hacemos desarrollando 10 proyectos vinculados a este campo en 4 grandes ejes”, y son estos:<\/p>\n Eje 1. Activos tur\u00edsticos conectados accesibles y sostenibles: Smart wifi<\/p>\n Eje 2. Transformaci\u00f3n competitiva y digitalizaci\u00f3n: Plataformas transaccionales; Comercializaci\u00f3n directa de producto tur\u00edstico; Herramientas big data, cuadros de mando e inteligencia tur\u00edstica<\/p>\n Eje 3. Sistemas de gesti\u00f3n: Red DTI; Sistema de gesti\u00f3n DTI; Funcionamiento y gesti\u00f3n DTI<\/p>\n Eje 4. Seguridad DTI: Control de aforos<\/p>\n Las principales motivaciones de los visitantes de Le\u00f3n son varias, pero sin duda la reina de todas ellas es el arte, el patrimonio y la cultura, con un 54,6%; la sigue la gastronom\u00eda, con un 13,10%; el ocio, con un 11,5%; el Camino de Santiago, con un 10,7%.<\/p>\n En cuanto a los mercados principales de la ciudad y su patrimonio hist\u00f3rico, son los siguientes: Madrid 22%; Pa\u00eds Vasco 13%; Andaluc\u00eda 11%; Comunidad Valenciana 10%; Catalu\u00f1a 9%. En cuando a los mercados internacionales: Francia 15%; Alemania 12%; otros de Europa 11%; Italia 11%; EEUU 10%; Reino Unido 8%.<\/p>\n Otro de los segmentos de vital importancia para el destino y “con la necesidad de recuperaci\u00f3n para el 2021”, es el MICE, representando m\u00e1s de un 10% del impacto en la ciudad<\/p>\n<\/blockquote>\n “El turismo urbano debe generar una oferta m\u00faltiple de recursos y ejes tur\u00edsticos”, explican desde el destino. Las acciones promovidas son: Potenciaci\u00f3n marca\/destino; Acciones de marketing online\/offline y co-marketing; Prescripci\u00f3n y prescriptores del destino, jornadas comercializaci\u00f3n, posicionamiento productos, promoci\u00f3n p\u00fablico final, medios audiovisuales y escritos, promoci\u00f3n nacional.<\/p>\n Desde Le\u00f3n est\u00e1n trabajando en la creaci\u00f3n de nuevo producto y la organizaci\u00f3n del mismo, tambi\u00e9n est\u00e1n desarrollando un trabajo importante con las AAVV, porque “creemos que son una parte muy importante del sector y pueden ser prescriptores del destino por lo que apostamos por ellos para ir de la mano”.<\/p>\n Le\u00f3n est\u00e1 apostando por la tecnolog\u00eda para el conocimiento de la informaci\u00f3n, “no en vano formamos desde 2018 de la Pink de Destinos Tur\u00edsticos Inteligentes, crimson que durante este tiempo ha servido de gran apoyo y punta de lanza como ente de conocimiento e intercambio de informaci\u00f3n”, exponen<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este mi\u00e9rcoles d\u00eda 10 tendr\u00e1 lugar on-line a partir de las 10:00 de la ma\u00f1ana la Jornada de destinos nacionales para agentes de viajes, en la que participar\u00e1n 17 destinos nacionales en varias mesas, para presentar a los agentes de viajes su oferta y objetivos promocionales. 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