\n<\/p>\n
Benidorm<\/strong> realiza cada temporada grandes esfuerzos en promocionarse y posicionarse entre los destinos l\u00edderes en el segmento del turismo de sol y playa, pero tambi\u00e9n se promociona en otros productos:<\/p>\n – Trabajo de posicionamiento, con el objetivo de “llegar a otros mercados que desconocen nuestro destino mediante acciones definidas on y offline”. “Desde el comienzo de las restricciones hemos ido intentando adaptar en todo momento cada acci\u00f3n de promoci\u00f3n. Y en ello seguimos debido a la volatilidad de la situaci\u00f3n”, explican desde el destino<\/p>\n<\/blockquote>\n “Si tenemos claro que debemos apostar por la digitalizaci\u00f3n subi\u00e9ndonos al carro de nuevas tendencias como Twitch o Tik Tok -si bien este \u00faltimo ya ven\u00edamos trabaj\u00e1ndolo desde hace 4 a\u00f1os-. para dirigir mejor la comunicaci\u00f3n y generar contenidos m\u00e1s digitalizados que hablen del destino como nuestro nuevo canal de Podcasts, as\u00ed como trabajar para segmentos que si bien antes ya estaban, con toda esta situaci\u00f3n han cogido auge, como pueden ser los n\u00f3madas digitales en cuanto a segmento o productos enfocados al care lab<\/em>“, explican desde Benidorm.<\/p>\n El large information se ha convertido en un compa\u00f1ero de viaje constante para Benidorm: “aparte del \u00e1rea de Big Data que tenemos, donde analizamos constantemente la informaci\u00f3n que nos llega y la trabajamos para convertirla en Smart Data y dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s competitivas de Inteligencia Tur\u00edstica, usando las herramientas que tenemos a nuestro alcance”.<\/p>\n El \u2018sol y playa\u2019 es el principal producto tur\u00edstico que ofrece la Regi\u00f3n de Murcia<\/strong>, confirm\u00e1ndolo as\u00ed tanto las estad\u00edsticas como las encuestas de percepci\u00f3n del destino.<\/p>\n La Regi\u00f3n de Murcia registr\u00f3 en 2019 un volumen de 2,9 millones de turistas de sol y playa que generaron casi 26 millones de pernoctaciones en el conjunto de alojamientos tur\u00edsticos, tanto reglados como privados.<\/p>\n Seg\u00fan la estad\u00edstica de zonas de la Encuesta de Ocupaci\u00f3n Hotelera del INE, la Costa C\u00e1lida ocupa el sexto puesto sobre los 31 principales destinos de costa del pa\u00eds analizados en el rating del crecimiento relativo del n\u00famero de viajeros. Los hoteles de la zona mejoraron sus resultados durante el a\u00f1o 2019 respecto al a\u00f1o anterior, con 603.583 viajeros, un 5,8% m\u00e1s, y 1.931.457 pernoctaciones, un 1,2% por encima de las registradas el a\u00f1o anterior.<\/p>\n M\u00e1s del 70% de los turistas que vienen al destino atra\u00eddos por su oferta de sol y playa son turistas nacionales, mientras que el 30% restante corresponde al turismo extranjero. Este \u00faltimo se sigue caracterizando por una fuerte influencia del mercado del Reino Unido, con una cuota superior al 40% en la Regi\u00f3n de Murcia. No obstante, las procedencias son muy diversas, destacando, adem\u00e1s del brit\u00e1nico, otros mercados europeos como Irlanda, Francia y Alemania.<\/p>\n Aunque el sol y playa se trata de un producto maduro muy consolidado en la mente de los turistas, en 2018 el destino empez\u00f3 a cerrar grandes acuerdos de comercializaci\u00f3n con turoperadores, con el objetivo de consolidar y aumentar la presencia de la Costa C\u00e1lida en los canales de comercializaci\u00f3n on-line y offline tanto nacionales como internacionales, con centenares de acciones de promoci\u00f3n derivadas de estos acuerdos de Mercadotecnia. La mayor\u00eda estuvieron enfocadas en potenciar la vente del producto sol y playa en el mercado nacional y en pa\u00edses como Reino Unido, pero tambi\u00e9n Polonia, Portugal e Italia.<\/p>\n Tambi\u00e9n se est\u00e1 llevando a cabo una promoci\u00f3n m\u00e1s activa del Mar Menor, con el objetivo de diversificar mercado y visibilizar los distintos productos tur\u00edsticos que se pueden disfrutar alrededor de la que es la laguna salada m\u00e1s grande de Europa<\/p>\n<\/blockquote>\n Ante la nueva realidad generada por los efectos de la pandemia de Covid-19, la Regi\u00f3n de Murcia ha emprendido una estrategia de comunicaci\u00f3n tur\u00edstica que potenciar\u00e1 la imagen de modernidad y profesionalidad del destino, y transmitir\u00e1 que estamos preparados para recibir de forma segura al visitante.<\/p>\n Adem\u00e1s, en estos momentos en que la mayor\u00eda de viajes se plantean en el seno de los n\u00facleos familiares, la tradicional percepci\u00f3n de la Regi\u00f3n de Murcia como destino perfecto para el turismo acquainted se convierte en una de sus principales fortalezas. Todo ello, incidiendo y potenciando la imagen hospitalaria y acogedora que caracteriza a la Regi\u00f3n y la de su oferta tur\u00edstica diversificada y sostenible.<\/p>\n El mayor esfuerzo de inversi\u00f3n en promoci\u00f3n va a ir destinado al mercado nacional, teniendo en cuenta que \u00e9ste se recuperar\u00e1 antes que el internacional, concentr\u00e1ndose la difusi\u00f3n adem\u00e1s de en los principales mercados emisores (Madrid, comunidades lim\u00edtrofes: Castilla-La Mancha, Andaluc\u00eda oriental y Comunidad Valenciana; adem\u00e1s de en Castilla y Le\u00f3n y Catalu\u00f1a) en los mercados del norte del pa\u00eds (Espa\u00f1a Verde).<\/p>\n En cuanto a los mercados internacionales los mayores esfuerzos se concentrar\u00e1n en consolidar al turista brit\u00e1nico y en el crecimiento en el volumen de turistas procedentes de los mercados emisores que actualmente tienen un mayor potencial de desarrollo en la Regi\u00f3n de Murcia: Pa\u00edses N\u00f3rdicos, Benelux, Pa\u00edses del Este de Europa, Alemania e Irlanda, ampliando la cartera de operadores con los que ya se trabaja actualmente.<\/p>\n Para el a\u00f1o 2021 se est\u00e1 contemplando la realizaci\u00f3n de m\u00e1s de 240 actuaciones, de las cuales el 40% corresponde a los mercados internacionales y el 60% al mercado nacional. Este \u00faltimo se va a reforzar especialmente los primeros seis meses del a\u00f1o, ya que tardar\u00e1 menos en activarse que el internacional.<\/p>\n En el a\u00f1o 2019 -en un a\u00f1o regular, con algo m\u00e1s de 4 millones de turistas-, fueron los espa\u00f1oles (40,7%), brit\u00e1nicos (23,71%), italianos (10,6%), alemanes (7,7%), holandeses (6,9%) y franceses (3,9%), en este orden, los principales mercados de ibiza.<\/p>\n El sol y playa se ha dado a conocer juntamente con otros productos que no ten\u00edan tanta visibilidad por ser menos conocidos (Cultura y Patrimonio, Gastronom\u00eda, Deportes y Turismo Activo, Wellness, Bodas, Familias, Turismo Rural, MICE, LGTBI y Moda Adlib); y se ha promocionado en sus 6 principales mercados as\u00ed como en Irlanda, Austria, Portugal, B\u00e9lgica, Luxemburgo, Suiza, pa\u00edses escandinavos, EEUU y, en menor medida, en pa\u00edses b\u00e1lticos (Estonia, Letonia, Lituania, Polonia), Hungr\u00eda y Rusia.<\/p>\n “Nuestras acciones y esfuerzos se han concentrado en la organizaci\u00f3n y asistencia a ferias tur\u00edsticas (gen\u00e9ricas y espec\u00edficas de producto; profesionales y de p\u00fablico final), organizaci\u00f3n y asistencia de press trips (viajes para periodistas para la creaci\u00f3n de contenido en prensa y revistas especializadas en turismo, ya sean nacionales e internacionales), fam trips (viajes de familiarizaci\u00f3n para mejorar el conocimiento de las infraestructuras, servicios y proveedores tur\u00edsticos locales para TTOO y AAVV nacionales y extranjeros), organizaci\u00f3n y asistencia a workshops para AAVV; participaci\u00f3n y asistencia a jornadas de trabajado organizadas por Turespa\u00f1a, creaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing espec\u00edficas, inserciones publicitarias (offline y online), organizaci\u00f3n de campa\u00f1as de co-marketing (principalmente con las principales aerol\u00edneas, TTOO y OTAS que venden el destino Ibiza, as\u00ed como con navieras que operan en la isla), creaci\u00f3n de contenido en nuestra p\u00e1gina web (en 6 idiomas), presentaciones del destino Ibiza a prensa y promoci\u00f3n activa en redes sociales”, explican desde el destino.<\/p>\n Desde hace unos meses, tambi\u00e9n participan en Webinars de formaci\u00f3n (dirigidos principalmente a agentes de viajes) para dar a conocer “las nuevas tendencias y actualizaciones del sector tur\u00edstico en Ibiza”.<\/p>\n En 2021 seguir\u00e1n la misma l\u00ednea que en 2020: “nos vamos a centrar en hacer campa\u00f1as de marketing con nuestros 4 principales aliados: compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas, tour operadores, navieras y OTA”<\/p>\n<\/blockquote>\n Adem\u00e1s, lanzar\u00e1n una campa\u00f1a on-line “muy potente, dirigida al cliente final de nuestros 6 principales mercados (mencionados anteriormente y ampliable a otros mercados) y muy segmentada, concretamente en estos productos: Sol y Playa, Cultura y Patrimonio, Gastronom\u00eda, Deportes, Turismo Activo, Familias, Wellness y LGTBI”.<\/p>\n Cuando se pueda, Ibiza retomar\u00e1 todas las acciones habituales en su promoci\u00f3n: participaci\u00f3n en ferias, press\/fam journeys, workshops, jornadas de trabajo presencial y presentaciones de destino, entre otras.<\/p>\n El descenso del turismo de inside en la provincia de M\u00e1laga durante el 2020, que ha sido del 63%, ha amortiguado el descenso basic de turistas e ingresos al destino durante el pasado a\u00f1o, ya que se ha situado entre en ocho puntos y 14 puntos por encima del descenso basic.<\/p>\n En este sentido hay que decir que el destino perdi\u00f3 9,3 millones de turistas y 10.352 millones de euros en 2020, una ca\u00edda del 71% debido a la disaster sanitaria y econ\u00f3mica provocada por la pandemia del COVID-19.<\/p>\n Las cifras generales fueron mucho peores que las del turismo inside. Si la ca\u00edda media de todos los indicadores tur\u00edsticos generales rond\u00f3 el 75%, desde el 71% de bajada de los visitantes e ingresos al 77% de ca\u00edda de pernoctaciones, el descenso del turismo de inside ha sido del 63%. Entre ocho y catorce puntos menos, informan desde el destino.<\/p>\n La Costa del Sol recibi\u00f3 3,7 millones de turistas y la actividad tur\u00edstica gener\u00f3 en la provincia unos ingresos de 4.090 millones de euros. Se produjo el a\u00f1o pasado una disminuci\u00f3n media de los distintos indicadores tur\u00edsticos de demanda de un 75%<\/p>\n<\/blockquote>\n Durante 2020 llegaron unos 426.000 turistas al inside de la provincia de M\u00e1laga, lo que supuso una reducci\u00f3n del 63,5%. En el 2019 llegaron 1.168.000 turistas. Ante esto, la estimaci\u00f3n del impacto generado en la producci\u00f3n por el gasto del turista ser\u00e1 de 286,4 millones de euros, incluido el impacto directo, indirecto e inducido, seg\u00fan los datos aportados por las autoridades tur\u00edsticas del destino. Ello supone un -69,4% respecto a la cifra alcanzada en 2019, es decir una p\u00e9rdida de 648,6 millones de euros.<\/p>\n En el a\u00f1o 2020 se han registrado 66.520 viajeros en las casas o viviendas rurales de inside, lo que supone un descenso del 51,1% respecto a la cifra alcanzada en 2019 que se situ\u00f3 en 136.024, lo que supone una p\u00e9rdida de 69.500 turistas. Con respecto a las pernoctaciones se han registrado m\u00e1s de 311.000 pernoctaciones de viajeros en los alojamientos rurales de inside, lo que supone un descenso del 56,8% respecto a la cifra alcanzada en 2019, lo que representa una p\u00e9rdida de 409.000 pernoctaciones tur\u00edsticas.<\/p>\n Desde la entidad y desde la Diputaci\u00f3n de M\u00e1laga van a seguir apostando firmemente por el turismo de inside y naturaleza, liderando con hechos la revoluci\u00f3n verde de la provincia de M\u00e1laga<\/p>\n<\/blockquote>\n “No hay adem\u00e1s mejor forma de combatir la despoblaci\u00f3n que crear actividad econ\u00f3mica y empleo en nuestros pueblos, por lo que vamos a prestar al interior de la provincia una atenci\u00f3n especial, porque el turismo de interior y naturaleza, y la promoci\u00f3n de experiencias singulares, se han convertido en una pieza clave en la estrategia que Turismo Costa del Sol quiere desplegar de cara a una necesaria reactivaci\u00f3n del turismo, tras los devastadores efectos de la pandemia”, aseguran.<\/p>\n La apuesta por el inside es indiscutible. La Diputaci\u00f3n de M\u00e1laga se ha convertido en el gran motor de los municipios del inside y de la denominada \u2018revoluci\u00f3n verde\u2019 en la provincia. Y ah\u00ed est\u00e1n los hechos, aseguran: el Caminito del Rey, la Gran senda, el proyecto del corredor verde del Guadalhorce, las inversiones que se van a hacer en el entorno del pantano de La Vi\u00f1uela, entre otras.<\/p>\n Una de las acciones m\u00e1s espectaculares que ha realizado la Diputaci\u00f3n de M\u00e1laga es el puente colgante El Saltillo, proyecto en el que invirti\u00f3 unos 600.000 euros y es el gran hito del tramo de la Gran Senda de M\u00e1laga que une Canillas de Aceituno con Sedella.<\/p>\n Uno de los segmentos “por los que mas fuerte estamos apostando el segmento de golf sobre todo de cara a la Solheim 2023 y en este sentido este a\u00f1o la entidad destina a este segmento un 73% m\u00e1s de presupuesto al destinado el a\u00f1o anterior”, explican. Algunas acciones a destacar son la participaci\u00f3n en la IGTM Hyperlinks, la creaci\u00f3n de un membership exclusivo de golf, numerosas acciones en redes sociales.<\/p>\n Adem\u00e1s est\u00e1n colaborando en la creaci\u00f3n de una plataforma, que va a poner en marcha el sector privado, que ayude a comercializar el destino. En estos momentos se est\u00e1 en la fase de realizaci\u00f3n de un estudio de viabilidad.<\/p>\n “Nuestros objetivos son claros, por una parte, centrarnos en la promoci\u00f3n tur\u00edstica a nivel nacional e internacional de la provincia de M\u00e1laga a trav\u00e9s de su marca Costa del Sol, que en este a\u00f1o y debido a la pandemia est\u00e1 centrado en lo digital, e ir abri\u00e9ndonos paulatinamente a las acciones presenciales”<\/p>\n<\/blockquote>\n Por otra parte, aseguran que “seguiremos trabajando en el desarrollo de una planificaci\u00f3n sostenible, tanto territorial como urban\u00edstica de la provincia, y incidiendo en el desarrollo tecnol\u00f3gico y de programas de apoyo al autoempleo, en la creaci\u00f3n de empresas en nuestra provincia, en la realizaci\u00f3n de estudios econ\u00f3micos y an\u00e1lisis socio-territoriales construyendo una l\u00ednea de actuaci\u00f3n acorde a los objetivos marcados por nuestros \u00d3rganos de Administraci\u00f3n, que son el desarrollo sostenible de la provincia de M\u00e1laga y su Costa del Sol, orientada a la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, desarrollo empresarial, implementaci\u00f3n tecnol\u00f3gica de nuevos productos, as\u00ed como el marketing de \u00e9stos por medio de la marca Costa del Sol, apoyando al sector privado y colaborando con las entidades p\u00fablicas”.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Benidorm Benidorm realiza cada temporada grandes esfuerzos en promocionarse y posicionarse entre los destinos l\u00edderes en el segmento del turismo de sol y playa, pero tambi\u00e9n se promociona en otros productos: – Trabajo de posicionamiento, con el objetivo de “llegar a otros mercados que desconocen nuestro destino mediante acciones definidas on y offline”. – Trabajo […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":90664,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[3225,862,6171,1864,572,5441,3766,3779,1862],"class_list":["post-91329","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria","tag-agentes-de-viaje","tag-benidorm","tag-costa-del-sol","tag-destinos-nacionales","tag-distribucion","tag-ibiza","tag-jornadas-hosteltur","tag-region-de-murcia","tag-verano-2021"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91329","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91329"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91329\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/90664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91329"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91329"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91329"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
– Trabajo de reposicionamiento, para “trabajar la promoci\u00f3n dirigi\u00e9ndola hacia a un reposicionamiento de la imagen de la ciudad, mediante los complementos de oferta de sostenibilidad urbana, naturaleza, vida slow”…
– Trabajo de segmentaci\u00f3n dentro del producto base sol y playa, trabajando en dos vertientes seg\u00fan cuentan desde el destino:<\/p>\n\n
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Regi\u00f3n de Murcia<\/h2>\n
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Ibiza<\/h2>\n
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Costa del Sol<\/h2>\n
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