{"id":900694,"date":"2025-01-03T15:50:54","date_gmt":"2025-01-03T15:50:54","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=900694"},"modified":"2025-01-03T15:53:25","modified_gmt":"2025-01-03T15:53:25","slug":"5-tendencias-en-connected-tv-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/5-tendencias-en-connected-tv-para-2025\/","title":{"rendered":"5 tendencias en Connected TV para 2025"},"content":{"rendered":"

La televisi\u00f3n conectada (CTV, por sus siglas en ingl\u00e9s por \u2018Connected TV\u2019) se posiciona como una de las plataformas m\u00e1s influyentes para el consumo de contenido digital y estrategias publicitarias en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Seg\u00fan datos recientes de Comscore, un 59% de los adultos en la regi\u00f3n ya forma parte de este ecosistema, dedicando en promedio cuatro horas diarias a visualizar contenido, con mayor concentraci\u00f3n entre las 7:00 p.m. y las 12:00 a.m. Esta tendencia destaca el potencial de la CTV para conectar con las audiencias en momentos estrat\u00e9gicos y al mismo tiempo fortalecer las oportunidades para marcas que buscan una interacci\u00f3n m\u00e1s personalizada y efectiva. \"\"Antonella Camelione, vicepresidenta de Revenue para Am\u00e9rica Latina de Kivi, l\u00edder en tecnolog\u00eda publicitaria para CTV, detalla las tendencias que marcar\u00e1n el rumbo de este ecosistema hacia 2025:<\/p>\n

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  1. Publicidad program\u00e1tica en expansi\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n

    Seg\u00fan eMarketer, la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica alcanzar\u00e1 los 29,600 millones de d\u00f3lares para 2025, representando el 20% del gasto total en publicidad digital. \u201cLa precisi\u00f3n y eficiencia de esta herramienta permiten a las marcas conectar con audiencias espec\u00edficas en momentos ultra espec\u00edficos\u201d, explica Camelione. Este enfoque abre nuevas posibilidades para campa\u00f1as dirigidas a cualquier segmentaci\u00f3n y que sean extremadamente medibles.<\/p>\n

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    1. El auge de los modelos AVOD y FAST – Servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con publicidad (FAST)<\/li>\n<\/ol>\n

      Con un crecimiento proyectado de 38,400 millones de d\u00f3lares en el mercado global de AVOD para 2027, los consumidores est\u00e1n optando por plataformas gratuitas o h\u00edbridas con publicidad relevante. AVOD son las siglas cuyo significado se traduce a V\u00eddeo con publicidad-on-demand. \"\"Es un formato de contenido de video que se ofrece a los usuarios de forma gratuita, pero con la inclusi\u00f3n de anuncios publicitarios.<\/p>\n

      Los servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con publicidad (FAST) estar\u00e1n en auge, con un crecimiento proyectado del 37% en el uso de AVOD y un incremento similar en plataformas FAST, que anticipan atraer a un gran n\u00famero de usuarios que buscan contenido gratuito, se\u00f1ala Statista.<\/p>\n

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      1. La inteligencia artificial como motor de personalizaci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n

        Para 2025, se prev\u00e9 que el 75% de las interacciones publicitarias integren inteligencia artificial (IA), optimizando la personalizaci\u00f3n y efectividad de las campa\u00f1as. Seg\u00fan McKinsey, el uso de IA puede generar hasta un 20% de mejora en la satisfacci\u00f3n del cliente.<\/p>\n

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        1. Publicidad interactiva y transaccional<\/li>\n<\/ol>\n

          El comercio a trav\u00e9s de anuncios interactivos crecer\u00e1 un 30% anual, y se estima que alrededor del 70% de los consumidores preferir\u00e1n realizar compras desde sus televisores, apunta IAB.<\/p>\n

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          1. Estandarizaci\u00f3n de m\u00e9tricas y atribuci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n

            La industria busca unificar criterios para medir el impacto publicitario en CTV. Para 2025, el 85% de los anunciantes priorizar\u00e1n m\u00e9tricas estandarizadas, facilitando la comparabilidad con otros canales digitales, se\u00f1ala AdExchanger.<\/p>\n

            Am\u00e9rica Latina, con M\u00e9xico como referente, se perfila como un terreno f\u00e9rtil para la expansi\u00f3n de este ecosistema. Las marcas que se adapten a estas tendencias estar\u00e1n mejor posicionadas para construir relaciones duraderas y relevantes con sus audiencias, finaliza la especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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