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El ecoturismo y el turismo rural tienen una gran oportunidad para encabezar la recuperaci\u00f3n tur\u00edstica tras la pandemia. Si el contexto sanitario lo permite, este 2021 brindar\u00e1 un escenario propicio para consolidar una tendencia de consumo que iba adquiriendo fuerza lentamente, pero que ahora cobrar\u00e1 mayor importancia. La naturaleza y su consumo consciente y responsable ser\u00e1n esenciales para muchos viajeros en el momento que desaparezcan las restricciones de movilidad.<\/p>\n
Esta es una de las principales conclusiones del informe presentado hoy por EscapadaRural.com y el Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a en el webinar \u2018Tendencias tur\u00edsticas 2021: ecoturismo y turismo rural\u2019. Los datos que se muestran han sido extra\u00eddos del \u00faltimo estudio del Observatorio de Turismo Rural (OTR) y del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a (OEE). El primero, que es un proyecto de investigaci\u00f3n liderado por el portal especializado junto con CETT-UB, Netquest y Vivential Worth, basa sus resultados en la encuesta realizada en septiembre de 2020 a 9.055 turistas rurales ecoturista y 938 propietarios de alojamientos rurales ecoturistas. Por su parte, el Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a (OEE), financiado por la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, obtiene sus cifras de la encuesta realizada en 2020 a 451 ecoturistas, clientes de empresas de alojamientos y\/o actividades adheridas al Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a y a 86 empresas de ecoturismo adheridas.<\/p>\n
Ana Alonso, directora de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de EscapadaRural.com destaca como \u201ca pesar de que no todos los turistas rurales son ecoturistas, existe un elevado 42,6% que prioriza el disfrute responsable de la naturaleza a la hora de elegir destino\u201d.<\/p>\n
Respecto al impacto de la Covid y c\u00f3mo est\u00e1 afectando a estos sectores tur\u00edsticos, los datos revelan c\u00f3mo la Covid-19 gener\u00f3 un cambio en la elecci\u00f3n del tipo de viaje en 2020, pues el 26% de los encuestados del OEE ten\u00eda previsto hacer otro tipo de viaje y acab\u00f3 realizando una escapada ecoturista.<\/p>\n
De cara a este 2021, la oportunidad existe por el elevado porcentaje de turistas rurales ecoturistas que aseguran realizar\u00e1n escapadas rurales con una frecuencia elevada (32,6% que har\u00e1 hasta 3 escapadas) seg\u00fan el OTR.<\/p>\n
\u201cPara el 43% de ecoturistas encuestados las medidas de higiene y seguridad aplicadas en la empresa tuvieron un peso muy importante en la elecci\u00f3n de alojamiento, en el que tambi\u00e9n influy\u00f3 la facilidad para cancelar la reserva (40%), la elecci\u00f3n del tipo de alojamiento y la posibilidad de evitar coincidir con muchos turistas (38%)\u201d, asegura Amanda Guzm\u00e1n, gerente del Membership Ecoturismo.<\/p>\n
Perfil del ecoturista: mujer, de mediana edad y que viaja en pareja<\/strong><\/p>\n El informe profundiza tambi\u00e9n en el comportamiento, caracter\u00edsticas principales y perfil del ecoturista. La radiograf\u00eda que muestra es la de una mujer (68,4% OTR y 57% en el caso del estudio OEE), de mediana edad, que procede mayoritariamente de comunidades que re\u00fanen a una mayor poblaci\u00f3n, como son Madrid y Catalu\u00f1a que aglutinan un 22,2% y un 18,3%, respectivamente -seg\u00fan datos del OTR- y que viaja con su pareja en el 50% de los casos. Cabe se\u00f1alar que en 2020 el 36% de los ecoturistas viajaba con ni\u00f1os menores de 12 a\u00f1os, porcentaje que ha aumentado en 11 puntos respecto a 2019.<\/p>\n \u201cPara este turista rural que se define como ecoturista Asturias es su destino favorito de cara a este 2021. Adem\u00e1s, este perfil de viajero tiende a contratar m\u00e1s visitas guiadas de naturaleza que el turista est\u00e1ndar, sobre todo los seniors (m\u00e1s de 64 a\u00f1os un 30,4%) y los residentes en Catalu\u00f1a (23%)\u201d, a\u00f1ade Alonso.<\/p>\n Las empresas de ecoturismo frente a la pandemia<\/strong><\/p>\n El informe pone tambi\u00e9n el foco en la oferta y analiza las consecuencias de la pandemia para los alojamientos rurales y las empresas de ecoturismo, con datos aportados por 3.435 propietarios de alojamientos rurales del OTR y 86 empresas de ecoturismo adheridas al Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a en enero de 2021.<\/p>\n El estudio determina la particularidad de cada negocio y, por tanto, su capacidad de basic el empleo y las consecuencias de la pandemia. De esta manera, subraya c\u00f3mo la mayor parte de propietarios de alojamientos rurales (47,3%) son autoempleados, si bien un 31,2% contrata empleados de manera puntual.<\/p>\n En cambio, en el caso de las empresas de ecoturismo el 100% tiene empleados fijos contratados, un dato muy significativo que pone de manifiesto la importancia del ecoturismo como motor de desarrollo, generando empleo y ayudando a fijar poblaci\u00f3n en el mundo rural. \u201cAl tratarse de empleo fijo la mayor\u00eda de empresas (92%) ha podido mantener en plantilla a todos sus empleados tras la irrupci\u00f3n de la Covid-19, mientras que un 8% se ha visto obligada a prescindir de alguno de los empleados\u201d, sostiene Guzm\u00e1n.<\/p>\n La pandemia ha tenido consecuencias devastadoras en las acciones de promoci\u00f3n emprendidas en 2020 respecto al a\u00f1o anterior, al haberse visto reducidas en algo m\u00e1s de un 51%. Adem\u00e1s, los datos demuestras que las consecuencias de la Covid-19 para las empresas de ecoturismo han sido m\u00e1s duras que para los alojamientos rurales ya que el 76,3% ha indicado haber perdido entre el 50 y el 100% de las reservas, mientras que en el caso de los alojamientos rurales este porcentaje asciende a un 58,2%.<\/p>\n Respecto a los precios tambi\u00e9n se aprecia c\u00f3mo, a pesar de que en ambos casos predomina una estabilidad, en el caso de las empresas de ecoturismo hay un mayor porcentaje, el 25,6%, que se ha visto obligado a bajarlos, principalmente alojamientos, mientras que en el caso de los alojamientos rurales ese porcentaje se sit\u00faa en el 15,5%.<\/p>\n Radiograf\u00eda del empresario ecoturista<\/strong><\/p>\n En el caso de los empresarios de turismo rural que apuestan por este nicho de mercado, se presentan ciertas particularidades con respecto al perfil basic de propietarios de alojamientos est\u00e1ndar. En este caso habitualmente se trata de una mujer (56,4%) que tiene, en el 48% de los casos, entre 50 y 64 a\u00f1os. El estudio del Observatorio de Turismo Rural revela que los alojamientos rurales de Andaluc\u00eda, Canarias y Galicia -con m\u00e1s reservas en verano- y que trabajaron este nicho de mercado fueron los que mejor consiguieron recuperarse del impacto de la primera ola de la pandemia.<\/p>\n \u201cAdem\u00e1s de contar de manera habitual con una oferta complementaria de ecoturismo, estos alojamientos rurales muestran tener un inter\u00e9s superior por este tipo de servicios o actividades en un \u00edndice muy superior a los alojamientos rurales est\u00e1ndar. De hecho, hasta un 48,4% considera que los ecoturistas son un tipo de cliente al alza, lo que supone 13 puntos m\u00e1s que la media que hemos observado previamente al analizar la opini\u00f3n de los encuestados gen\u00e9ricas\u201d, apunta Alonso.<\/p>\n Por su parte, en el caso de las empresas de ecoturismo y seg\u00fan la informaci\u00f3n recogida por el Membership Ecoturismo la Covid-19 ha reducido la facturaci\u00f3n en todas las tipolog\u00edas de empresas, aunque los centros de educaci\u00f3n ambiental, alojamientos, restaurantes y agencias de viaje fueron las que sufrieron una ca\u00edda de la facturaci\u00f3n m\u00e1s acusada. En el caso de los alojamientos, pese a no haber sido de las empresas m\u00e1s afectadas en cuanto a la cancelaci\u00f3n de reservas y p\u00e9rdidas de clientes, la facturaci\u00f3n se vio muy afectada debido a la corta duraci\u00f3n de la temporada tur\u00edstica de verano y a la suspensi\u00f3n de puentes y festivos nacionales por la disaster sanitaria.<\/p>\n Steadiness de la jornada ecoturista<\/strong><\/p>\n Los datos del informe fueron presentados ayer de manera telem\u00e1tica en un webinar que cont\u00f3 con la asistencia digital de m\u00e1s de 490 personas. Tras la presentaci\u00f3n de datos por parte de Ana Alonso de EscapadaRural.com y Amanda Guzm\u00e1n del Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a, se inici\u00f3 una mesa de debate con actores tur\u00edsticos de tres zonas geogr\u00e1ficas distintas: Sierra Espu\u00f1a (Murcia), Fuentes del Narcea (Asturias) y Sierra Nevada (Andaluc\u00eda).<\/p>\n El debate puso el foco en temas como la asociaci\u00f3n del ecoturismo con la rentabilidad, ya que no hay que perder de vista la importancia de la sostenibilidad del propio negocio. Andr\u00e9s Garc\u00eda, propietario de la Hospeder\u00eda Rural Bajo El Cejo en Sierra Espu\u00f1a, defendi\u00f3 que \u2018apostar por el ecoturismo como nicho de mercado hoy en d\u00eda es rentable para un negocio tur\u00edstico\u201d.<\/p>\n Tambi\u00e9n se habl\u00f3 de la necesidad de hacer pedagog\u00eda con viajeros, con empresas y con la Administraci\u00f3n para que el concepto de ecoturismo sea cada vez m\u00e1s reconocido y pueda difundirse as\u00ed su pr\u00e1ctica. \u201cMuchos viajeros son ecoturistas sin saberlo, su forma de consumir naturaleza corresponde a la de un perfil ecoturista pero no son conscientes de ello\u201d, afirm\u00f3 Mar\u00eda Teresa Madrona, fundadora de Sierra y Sol (Sierra Nevada).<\/p>\n Adem\u00e1s, todos los participantes en el debate estuvieron de acuerdo en que la actitud consciente del viajero es clave a la hora de practicar ecoturismo. \u201cLa importancia est\u00e1 en el c\u00f3mo y no en el qu\u00e9. El ecoturista le a\u00f1ade una capa de consciencia al estar en el territorio, sabe qu\u00e9 tiene un impacto, que deja huella en los destinos\u201d, afirm\u00f3 Ana Llano, presidenta de la Asociaci\u00f3n Turismo Rural Fuentes del Narcea. En un marco como el precise, en el que el inter\u00e9s por destinos de naturaleza ha crecido, el ecoturismo es una tendencia al alza. \u201cCuando la situaci\u00f3n sanitaria mejore y la gente pueda moverse sin restricciones, escoger\u00e1n naturaleza\u201d coment\u00f3 Ana Alonso, directora de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de EscapadaRural.com.<\/p>\n Acuerdo de colaboraci\u00f3n entre EscapadaRural.com y Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n La colaboraci\u00f3n entre EscapadaRural.com y el Membership de Ecoturismo se enmarca en un acuerdo m\u00e1s amplio que tiene su punto de partida en la presentaci\u00f3n de estos datos y la celebraci\u00f3n de una jornada profesional. En el futuro ambas entidades prev\u00e9n apoyarse a trav\u00e9s de sus respectivos canales de informaci\u00f3n y difusi\u00f3n para fortalecer el conocimiento y promoci\u00f3n del ecoturismo en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n puede consultarse en el portal del Membership Ecoturismo en Espa\u00f1a.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El ecoturismo y el turismo rural tienen una gran oportunidad para encabezar la recuperaci\u00f3n tur\u00edstica tras la pandemia. Si el contexto sanitario lo permite, este 2021 brindar\u00e1 un escenario propicio para consolidar una tendencia de consumo que iba adquiriendo fuerza lentamente, pero que ahora cobrar\u00e1 mayor importancia. 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