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Desde la alta calidad y rendimiento en productos hasta la exclusividad simb\u00f3lica que genera una conexi\u00f3n emocional con el consumidor, el lujo ha sido un reflejo del deseo humano de poseer lo extraordinario.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 hace que algo sea lujoso? Esta pregunta ha sido el centro de la evoluci\u00f3n de las marcas de lujo, cuyos c\u00f3digos y significados han trascendido generaciones. A lo largo de la historia, la construcci\u00f3n del lujo se ha basado en tres capas fundamentales: el material, lo simb\u00f3lico y el prop\u00f3sito. Desde la alta calidad y rendimiento en productos hasta la exclusividad simb\u00f3lica que genera una conexi\u00f3n emocional con el consumidor, el lujo ha sido un reflejo del deseo humano de poseer lo extraordinario.<\/p>\n
De acuerdo con Luis Alejandro Morales Ortiz, Executive Director en another, agencia de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica con la mayor oferta en Am\u00e9rica Latina, la industria del lujo ha sabido adaptarse a los cambios generacionales. Los baby boomers ve\u00edan este mercado como la culminaci\u00f3n de a\u00f1os de trabajo, una recompensa tard\u00eda tras una vida de esfuerzo. La Generaci\u00f3n X trajo consigo la necesidad de disfrutar de placeres inmediatos, mientras que los millennials abrazaron el lujo experiencial, buscando bienestar y momentos \u00fanicos. Hoy, la Generaci\u00f3n Z redefine el lujo como un estatus![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/3LUJO-300x220.jpg\")
intangible, donde la sostenibilidad y el prop\u00f3sito juegan un papel fundamental en sus decisiones de consumo.<\/p>\n
Este grupo busca calidad, e historias de autenticidad detr\u00e1s de cada compra.<\/p>\n
Por su parte, Miguel \u00c1ngel Morales, Client Services Director de marcas de lujo en another, se\u00f1ala que el 84% de la Gen-Z percibe el lujo y el estatus como algo intangible, mientras que el 53% de los compradores de la generaci\u00f3n prefieren art\u00edculos de alta gama sin logotipos visibles. Por otro lado, el 71% desea experiencias personalizadas para considerarlas como lujo.<\/p>\n
Miguel Morales, y Yahel Pel\u00e1ez, ambos Client Services Director, subrayan que los expertos en marketing tienen que comprender que el lujo ya cambi\u00f3, y no volver\u00e1 a ser como antes, debido a que actualmente existe una amplia gama de![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/44LUJO-300x200.jpg\")
expresiones que reflejan la diversidad de gustos y aspiraciones de los consumidores.<\/p>\n
Por ejemplo, el espectro del lujo se define por categor\u00edas que van desde la tecnolog\u00eda hasta el retail y el mundo culinario, con una creciente influencia digital en la forma en que el lujo se experimenta y comunica. Las marcas se adaptan a las expectativas de una audiencia cada vez m\u00e1s conectada, que busca experiencias sensoriales, personalizaci\u00f3n y significado en los productos y servicios de lujo que consume.<\/p>\n
El lujo tradicional est\u00e1 arraigado en la historia y los s\u00edmbolos cl\u00e1sicos de riqueza y estatus. Es costoso, ostentoso y a menudo extravagante, representado por marcas que han sido hitos de la cultura popular, como Bugatti o Louis Vuitton. Sin embargo, hoy estas marcas integran tecnolog\u00eda y nuevas narrativas para mantenerse relevantes en un mercado en constante evoluci\u00f3n. En contraste, el lujo silencioso se caracteriza por la discreci\u00f3n y la sobriedad. Las marcas que encarnan esta tendencia, como Hermes, se![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/11LUJO-200x300.jpg\")
centran en la calidad y la exclusividad sin necesidad de logos visibles o llamativos.<\/p>\n
El lujo de experiencias est\u00e1 redefiniendo el sector, ya que los consumidores buscan vivencias \u00fanicas que estimulen sus sentidos. Desde restaurantes de moda hasta destinos ex\u00f3ticos, la idea de que el lujo no solo se posee, sino que tambi\u00e9n se vive y se presume en redes sociales, algo que ha cobrado fuerza despu\u00e9s de la pandemia. En paralelo, el lujo consciente se enfoca en la sostenibilidad y el impacto positivo. Marcas y consumidores son cada vez m\u00e1s exigentes en el cuidado del medio ambiente, y esto impulsa iniciativas como la moda de segunda mano y el ecoturismo.<\/p>\n
Por \u00faltimo, el lujo emocional y el lujo deportivo conectan profundamente con los sentimientos y la autorrealizaci\u00f3n. Por su parte, el emocional se asocia con<\/p>\n
experiencias de bienestar y conexi\u00f3n personal, mientras que el deportivo busca el rendimiento, la exclusividad y la excelencia. Finalmente, el demure o lujo discreto ha ganado protagonismo, una tendencia minimalista y elegante que resuena especialmente con la Generaci\u00f3n Z, que valora el![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/33LUJO-300x199.jpg\")
lujo como un estatus intangible y aut\u00e9ntico, agrega Aldo Salda\u00f1a, Strategy Consultant. Finalmente, Luis Alejandro Morales comenta que la industria de lujo converge con todo y sin excepciones, a tal grado que an\u00e1lisis de another apuntan que los consumidores buscar\u00e1n cada vez m\u00e1s experiencias tecnol\u00f3gicas o herramientas que potencien el valor agregado, adem\u00e1s ahora los usuarios quieren momentos de calidad, placer y reconexi\u00f3n donde las marcas necesitan de aliados estrat\u00e9gicos para colocar sus campa\u00f1as y estrategias con los conocimientos adecuados para generar instantes verdaderos con sus audiencias objetivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfQu\u00e9 hace que algo sea lujoso? Esta pregunta ha sido el centro de la evoluci\u00f3n de las marcas de lujo, cuyos c\u00f3digos y significados han trascendido generaciones. A lo largo de la historia, la construcci\u00f3n del lujo se ha basado en tres capas fundamentales: el material, lo simb\u00f3lico y el prop\u00f3sito. Desde la alta calidad […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":851999,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard","override":[{"template":"10","parallax":"1","layout":"no-sidebar-narrow","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_reading_time":"0","post_reading_time_wpm":"300","post_calculate_word_method":"str_word_count","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_popup_post":"1","number_popup_post":"1","show_author_box":"1","show_post_related":"0","show_inline_post_related":"0"}],"image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-500","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post_label":"Sponsored by","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[144872],"tags":[],"class_list":["post-851989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fashion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/851989","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=851989"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/851989\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/851999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=851989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=851989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=851989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}