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en las pantallas de televisi\u00f3n, los espectadores pueden acceder a contenido en l\u00ednea espec\u00edfico, vinculando el anuncio con una experiencia digital m\u00e1s interactiva.<\/p>\nLa tecnolog\u00eda publicitaria muestra cada d\u00eda nuevos avances, los cuales cambian constantemente. Esta velocidad es totalmente medible entre miles de usuarios que buscan nuevas experiencias cuando se encuentran con cualquier tipo de anuncio en distintas plataformas.<\/p>\n
En el caso de M\u00e9xico, cada vez m\u00e1s usuarios se encuentran interesados y curiosos por el uso de la tecnolog\u00eda en c\u00f3digos QR a trav\u00e9s de televisi\u00f3n conectada, o Connected TV (CTV), indic\u00f3 Antonella Camelione, vicepresidente de Revenue para Am\u00e9rica Latina de Kivi, la Ad-Tech especializada en dicha industria en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Los QR (Quick Response en ingl\u00e9s) son c\u00f3digos de barras cuadrados en blanco y negro que se pueden escanear con la c\u00e1mara de un tel\u00e9fono inteligente. Al capturar estos datos en las pantallas de televisi\u00f3n, los espectadores pueden acceder a contenido en l\u00ednea espec\u00edfico, vinculando el anuncio con una experiencia digital m\u00e1s interactiva.<\/p>\n
Seg\u00fan informaci\u00f3n de Statista, un estudio realizado en 2020 en M\u00e9xico revel\u00f3 que la mayor\u00eda de los usuarios de internet fijo, de distintos grupos de edad, han utilizado alguna vez un c\u00f3digo QR. Cerca del 76% de los encuestados entre 18 y 24 a\u00f1os aseguraron haber utilizado un c\u00f3digo QR al menos una vez, siendo el grupo de edad que m\u00e1s ha usado esta tecnolog\u00eda. El segundo grupo de edad con m\u00e1s respuestas afirmativas fue el de 25 a 34 a\u00f1os, con casi el 63% de usuarios que han utilizado c\u00f3digos QR.<\/p>\n
De acuerdo con Comscore, M\u00e9xico lidera la regi\u00f3n con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile con un 61%. Con el creciente n\u00famero de usuarios que buscan experimentar con nuevas tecnolog\u00edas publicitarias, Kivi ha encontrado datos interesantes sobre la combinaci\u00f3n de c\u00f3digos QR y tecnolog\u00eda publicitaria en CTV.\u00a0 Antonella Camelione se\u00f1ala que los c\u00f3digos QR permiten a los anunciantes convertir las interacciones televisivas tradicionales en conversiones en l\u00ednea. \u200b<\/p>\n
\u201cAl escanear un c\u00f3digo que aparece en la pantalla de un televisor, las personas pueden acceder a informaci\u00f3n![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2KIVI-300x225.jpg\")
adicional, aprovechar ofertas especiales o incluso realizar compras al instante. La eficacia de los c\u00f3digos QR depender\u00e1 de su correcta utilizaci\u00f3n, ya que existen formas correctas e incorrectas de implementarlos\u201d, dijo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, en M\u00e9xico recientemente Kivi registr\u00f3 un caso de \u00e9xito de la dupla QR + CTV a trav\u00e9s de la campa\u00f1a PMP Deal de la empresa de tecnolog\u00eda estadounidense HP.<\/p>\n
\u201cEl objetivo principal era promover las impresoras de HP, destacando su innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y eficiencia, tanto para el mercado empresarial como dom\u00e9stico, con el fin de aumentar la demanda y fortalecer la posici\u00f3n de la marca en un mercado competitivo\u201d, coment\u00f3 Camelione.<\/p>\n
Kivi desarroll\u00f3 una estrategia integral, utilizando formatos de rich media en los creativos para maximizar el impacto visual. Adem\u00e1s, se integr\u00f3 un c\u00f3digo QR en las campa\u00f1as para fomentar una mayor interacci\u00f3n y facilitar el acceso directo a informaci\u00f3n adicional sobre los productos de HP, potenciando as\u00ed la efectividad de la campa\u00f1a publicitaria. Los resultados fueron contundentes, con una VTR (Tasa de Visualizaci\u00f3n) del 95% y decenas de millones de impresiones durante una segmentaci\u00f3n de enero a julio de este a\u00f1o en M\u00e9xico y Brasil.<\/p>\n
La experta agreg\u00f3 que este caso demuestra c\u00f3mo la correcta implementaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda transforma c\u00f3mo los consumidores interact\u00faan con los anuncios, convirtiendo las experiencias tradicionales como ver televisi\u00f3n, en acciones activas y medibles mediante televisi\u00f3n conectada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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