{"id":831842,"date":"2024-07-10T23:06:23","date_gmt":"2024-07-10T23:06:23","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=831842"},"modified":"2024-07-10T23:06:23","modified_gmt":"2024-07-10T23:06:23","slug":"al-descubierto-estrategia-enganosa-de-philip-morris-para-atraer-nuevos-consumidores-y-detonar-una-epidemia-de-tabaquismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/al-descubierto-estrategia-enganosa-de-philip-morris-para-atraer-nuevos-consumidores-y-detonar-una-epidemia-de-tabaquismo\/","title":{"rendered":"Al descubierto, estrategia enga\u00f1osa de Philip Morris para atraer nuevos consumidores y detonar una epidemia de tabaquismo."},"content":{"rendered":"

Un nuevo an\u00e1lisis de documentos filtrados de Philip Morris Japan (PMJ) que realiz\u00f3 el organismo de control de la industria tabacalera, STOP, revel\u00f3 que esa empresa plane\u00f3 meticulosamente influenciar en formuladores de pol\u00edticas p\u00fablicas, m\u00e9dicos profesionales, compa\u00f1\u00edas y consumidores para lograr una aceptaci\u00f3n generalizada de su producto IQOS, y aumentar sus ventas. \"\"Es decir, se comprueba que mientras una de las empresas de cigarrillos m\u00e1s grandes del mundo, Philip Morris International (PMI), intenta reposicionarse en una era en la que las tasas de tabaquismo est\u00e1n en descenso, apresura sus esfuerzos para atraer a nuevas generaciones de consumidores de tabaco a su producto de tabaco calentado (PTC) IQOS. Al respecto, Jorge Alday, director de STOP, afirm\u00f3: \u201cParece que las intenciones de PMI con IQOS se extienden mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que ha declarado, y la idea de promocionarlo en los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio es un ejemplo evidente. Esta revelaci\u00f3n a\u00f1ade peso a la creciente evidencia que cuestiona la credibilidad de las afirmaciones de PMI sobre sus intenciones y productos.<\/p>\n

Es inquietante que insin\u00fae un patr\u00f3n m\u00e1s amplio de t\u00e1cticas enga\u00f1osas, que potencialmente sientan las bases para un nuevo cap\u00edtulo en la epidemia de tabaquismo\u201d.<\/p>\n

\u201cHoy, Jap\u00f3n; ma\u00f1ana, el mundo: Anteproyecto de marketing filtrado de Philip Morris Japan para IQOS\u201d, analiza un documento interno de estrategia comercial de abril de 2019 que pertenece a la filial japonesa de PMI y detalla c\u00f3mo PMJ \"\"plane\u00f3 una estrategia de m\u00faltiples frentes para influir en los formuladores de pol\u00edticas a nivel local, regional, nacional e incluso internacional.<\/p>\n

El informe de STOP tambi\u00e9n cita evidencia de que PMI puede estar implementando t\u00e1cticas similares en otros pa\u00edses, lo que generar\u00eda potencialmente un nuevo tipo de epidemia de tabaquismo con el PTC IQOS. Si bien PMI afirma que IQOS solo es para fumadores adultos, el documento de marketing filtrado sugiere que PMJ estaba compitiendo por llegar con este nuevo producto adictivo a una audiencia mucho m\u00e1s amplia para \u201capresurar la adquisici\u00f3n\u201d de nuevos usuarios de IQOS.<\/p>\n

Esto se suma a un conjunto de evidencias que demuestran que PMI comercializa el IQOS de forma atractiva para el p\u00fablico en general, no solo para los fumadores. Informes de investigaci\u00f3n anteriores sugieren que el IQOS se comercializa entre los j\u00f3venes e incluso estudiantes de escuela como p\u00fablico objetivo. \"\"El documento tambi\u00e9n confirma que PMJ estaba trabajando para mantener su posici\u00f3n como el segundo mayor vendedor de cigarrillos de Jap\u00f3n, y al mismo tiempo, promover su relato de ser \u201clibre de humo\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan el documento, parece que PMJ presiona para que se permita el uso del IQOS en lugares donde est\u00e1 prohibido fumar, para que se respalden las afirmaciones no comprobadas de la industria sobre la reducci\u00f3n de da\u00f1os y para que se graven los PTC a una tasa favorable que garantice la asequibilidad. Los destinatarios de los esfuerzos por conseguir el respaldo inclu\u00edan pol\u00edticos, grupos m\u00e9dicos, la Agencia Japonesa de Gesti\u00f3n de Incendios y Desastres y grupos hoteleros que, de lograrlo, podr\u00edan dar la apariencia de una aceptaci\u00f3n org\u00e1nica y generalizada del IQOS.<\/p>\n

El objetivo de tener presencia en los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio hace eco de una conocida t\u00e1ctica de la industria de anunciar productos de tabaco nocivos y adictivos en eventos deportivos: se asocian estos productos con la salud, se enga\u00f1a a los consumidores y se llega a ni\u00f1os y a j\u00f3venes. \"\"El an\u00e1lisis de STOP cita informes de los medios que sugieren que PMI puede estar intentando acrecentar una influencia similar en otros pa\u00edses y que est\u00e1 estableciendo contactos con ministros gubernamentales y concejos locales en el Reino Unido, una red nacional de cabilderos en Estados Unidos, y planes para vender IQOS en pubs, bares y clubes de Australia; est\u00e1 apuntando a la industria del turismo y hotelera en Grecia, y est\u00e1 intentando reclutar dentistas como defensores del IQOS en Alemania.<\/p>\n

Otros documentos de Philip Morris Japan revelaron una investigaci\u00f3n financiada de forma encubierta que se realiz\u00f3 antes del documento de marketing y en el mismo per\u00edodo.<\/p>\n

Un an\u00e1lisis de esos documentos realizado por investigadores del Grupo de Investigaci\u00f3n para el Control del Tabaco de la Universidad de Bath se public\u00f3 en Nicotine and Tobacco Research (Investigaci\u00f3n sobre nicotina y tabaco).<\/p>\n

En ese texto se se\u00f1ala que la compa\u00f1\u00eda financi\u00f3 de forma encubierta un estudio realizado por acad\u00e9micos japoneses y contrat\u00f3 a una consultora japonesa de ciencias biol\u00f3gicas para llevar a cabo un extenso trabajo pseudocient\u00edfico con el fin de crear un entorno favorable para el IQOS.<\/p>\n

\u201cLa ciencia sesgada y los mensajes cient\u00edficos enturbian el entorno de la informaci\u00f3n, lo que dificulta que los dise\u00f1adores de pol\u00edticas y el p\u00fablico tomen decisiones informadas\u201d, afirm\u00f3 la Dra. Sophie Braznell, investigadora asociada del Departamento de Salud de la Universidad de Bath y autora principal del art\u00edculo acad\u00e9mico.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre este importante tema sobre la salud p\u00fablica, lo invitamos a visitar el sitio https:\/\/exposetobacco.org\/es\/pmi-la-ilusion-de-iqos\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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