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El mundo digital est\u00e1 plenamente integrado a nuestra cotidianidad y despu\u00e9s de la pandemia los h\u00e1bitos de consumo de los internautas han cambiado considerablemente.\u00a0 En su m\u00e1s reciente estudio sobre el consumo de medios de las mujeres mexicanas, realizado en el marco del d\u00eda de la mujer, la agencia de investigaci\u00f3n de mercados Kantar aborda como es su consumo seguido por la relaci\u00f3n con la publicidad digital y su efecto.<\/p>\n
Las mujeres mexicanas son muy activas en el ecosistema online. Kantar menciona que, durante el 2023, el 88% consume las historias en las redes sociales, mientras que el 87% dedica su tiempo a el video online, el 84% acude al streaming y, gracias a que existe una gran variedad de jugadores de diversas categor\u00edas en el comercio electr\u00f3nico, el 82% compra en l\u00ednea.<\/p>\n
Otro hallazgo relevante es que las mujeres est\u00e1n mucho m\u00e1s activas y participan m\u00e1s que los hombres en el consumo de medios. Las mexicanas consumen m\u00e1s los productos que ven a trav\u00e9s de la publicidad no intrusiva (product placement). El 88% tiende a consumir este tipo de contenido \u201cpublicitario\u201d a trav\u00e9s de las redes sociales; el 79% lo hace mediante el contenido generado por influencers y el 75% ve los productos por medio de la televisi\u00f3n.\u00a0 ![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/2KANTARK-300x300.jpg\")
Adem\u00e1s, el 40% de las mujeres tiene una actitud m\u00e1s positiva al recibir publicidad que los hombres (32%), destacando el punto de venta y los eventos patrocinados. Ahora que, si hablamos de ver anuncios en plataformas, para ellas destacan Mercado Libre y Google con un 41% y Amazon con un 39%, mientras que en las redes sociales la que se lleva el primer lugar para ver publicidad es Instagram, con una preferencia del 37% seguida por Facebook (35%) y TikTok (34%).<\/p>\n
Medios Digitales vs Medios Tradicionales<\/p>\n
Dentro de los medios a los que las mexicanas est\u00e1n expuestas existen algunos que ahora consumen cada vez m\u00e1s en comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores (2021). El punto de venta crece 12 puntos de 64% a 76%, mientras que el consumo de los podcasts tambi\u00e9n tuvo un crecimiento de 9 puntos con un 64%; el Digital Out of Home es consumido por las mujeres con un 70% y el cine tambi\u00e9n creci\u00f3 9 puntos, con un 62%.<\/p>\n
Aunado a esto existen medios que se consumen cada vez menos por las mexicanas, como la radio con un 35%, los peri\u00f3dicos con un 23% y el display digital, que s\u00f3lo ve el 60% de mujeres que declaran estar expuestas al mismo, comparado con el 72% en 2021.<\/p>\n
\u201cCuando hablamos del comportamiento de las mujeres en contextos digitales, ellas suelen recordar m\u00e1s marcas que los hombres y tienen una intenci\u00f3n de compra m\u00e1s alta, por lo que es m\u00e1s dif\u00edcil influir sobre su compra, pues suelen tener su marca previamente decidida.\u201d Comenta Pedro L\u00f3pez, Brand & Media Director, Kantar M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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