\nEn el d\u00eda a d\u00eda, ya hay herramientas de IA a las que todos podemos acceder y usar. Parecen lejanas e imposibles de usar, pero al final, las probas y terminan ancladas en tu barra de Favoritos. Aun as\u00ed, hace unos d\u00edas mi madre me preguntaba, \u00bfpara qu\u00e9 te sirven? Y me vi, intentando explicar en pocas palabras, el alcance de este nuevo mundo; al final, logr\u00e9
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decirle \u201cdesde pedir ideas de hashtags para una campa\u00f1a automotriz, hasta redactar guiones complejos de piezas audiovisuales en redes sociales\u2026\u201d. Es un lenguaje que a\u00fan est\u00e1 siendo dif\u00edcil de entender para quien no pertenece a la industria, pero lo usamos como si ya fu\u00e9semos expertos, y nada m\u00e1s lejos de la realidad.\nLo que est\u00e1 siendo clave con la IA es que est\u00e1 completamente descentralizado y es de libre acceso. Y s\u00ed, claro que es atractivo, sin embargo a\u00fan nos conflictuamos al pensar en las reglas laborales y l\u00edmites legales, que r\u00e1pidamente entran en un gris que nos hace hasta desconfiar de nuestras propias decisiones. Todo lo que cre\u00edamos establecido se est\u00e1 redefiniendo, y claro que pasamos por la crisis de \u201cseremos reemplazados por una m\u00e1quina\u201d pero \u00bfno pas\u00f3 eso mismo con la llegada del internet, de las c\u00e1maras digitales, de los robots automatizados para trabajos t\u00e9cnicos? La IA, como herramienta, est\u00e1 explotando la creatividad de las personas, pero \u00bfqu\u00e9 pasa cuando aparecen los derechos de imagen y las limitaciones legales?
\nPor ejemplo, David Guetta utiliz\u00f3 la IA para crear un mashup sumando la voz de Eminem (creada artificialmente), abriendo el di\u00e1logo sobre c\u00f3mo la IA est\u00e1 cambiando la industria de la m\u00fasica y, en \u00faltima instancia, la vida; ya no necesitas ni siquiera \u201ctener\u201d a una celebridad para trabajar con sus atributos, podes dise\u00f1ar una (y s\u00ed, nosotros tambi\u00e9n lo hicimos, por si no conocen a\u00fan a MarIA, nuestra influencer virtual).
\nIncluso la moda se est\u00e1 viendo afectada por la IA: marcas como Jacquemus han lanzado campa\u00f1as que parecen reales, pero en realidad son renderizaciones virtuales muy bien ejecutadas. Y de ac\u00e1 partimos con otros principios \u00bfes esto m\u00e1s sostenible que hacer todo un despliegue de actividad \u201creal\u201d, con los gastos de producci\u00f3n que implica? \u00bfes m\u00e1s r\u00e1pido tambi\u00e9n? Pero\u2026 \u00bfEs realizable lo que hacemos con IA?
\nDe cara a los usuarios, est\u00e1n sumamente deslumbrados de tener acceso a estas herramientas; de hecho, este a\u00f1o en el Savvy Consumer: a new Mindset, reporte de tendencias de consumo de SAMY Alliance, destacamos la IA como una de las tendencias m\u00e1s relevantes de hoy y de los pr\u00f3ximos a\u00f1os, con m\u00e1s de 500K menciones en redes sociales en 2022. La gente no para de hablar, usar y experimentar con la IA.
\nNo solo cambia el modelo de consumo de contenido, llevando la vida a\u00fan m\u00e1s a la virtualidad, sino que tambi\u00e9n lo hace m\u00e1s pr\u00e1ctico, econ\u00f3mico y eficaz, abriendo un mundo de posibilidades nunca antes visto. La IA impacta en la creatividad, pero tambi\u00e9n en la eficiencia en costos: las herramientas de marketing impulsadas por la IA aprenden de los datos publicitarios hist\u00f3ricos y de las tendencias del mercado para generar contenidos publicitarios optimizados de forma aut\u00f3noma.
\nCon los avances en la IA creativa, fueron surgiendo muchos productos que permiten a los profesionales (y, realmente, a casi cualquier persona) dise\u00f1ar contenidos publicitarios con t\u00e9rminos y adaptaciones espec\u00edficas, definiendo objetivos como p\u00fablico, tono, formato y aprovechando el procesamiento de data de la IA para optimizar estructura de SEO, buscando ese punto de vista diferencial que hace regalemos un clic en el anuncio.
\nDe hecho, seg\u00fan Forbes, se espera que la IA tenga un impacto significativo en la econom\u00eda para 2035, aumentando la productividad empresarial en m\u00e1s de un 40%, e impulsar\u00e1 el crecimiento econ\u00f3mico en una media del 1,7 % en 16 sectores como comunicaciones, manufactura, servicios financieros, educaci\u00f3n, hosteler\u00eda y turismo, restauraci\u00f3n y un largo, largo etc\u00e9tera. Parece otra vida, pero no, son tan solo unos diez a\u00f1os, lo vamos a ver y vivir en primera persona.
\nDentro de todo este v\u00e9rtigo de sucesos, hubo una acci\u00f3n que, para m\u00ed, fue un antes y despu\u00e9s: en el 2021 tuvimos el desaf\u00edo de acompa\u00f1ar a Axe en una transformaci\u00f3n de marca para recuperar el \u201cEfecto Axe\u201d y reconectar con su target m\u00e1s joven. Fue as\u00ed que terminamos produciendo Antes De Ti con Rusherking y Mar\u00eda Becerra, quienes no solo aportaron la voz y lenguaje perfecto para hablarle a la audiencia, sino tambi\u00e9n la performance ideal para eficientizar la inversi\u00f3n de la campa\u00f1a. Esto fue posible por Shinebuzz, herramienta de IA propia, que nos permite medir y predecir resultados de cualquier influencer, en cualquier parte del mundo. Al final, este ADN tecnol\u00f3gico es indispensable para planificar y ser la base del proceso creativo. Tener acceso a estos datos, hoy en d\u00eda, es poder, y te podes volver la persona m\u00e1s creativa del mundo cuando tienes una cantidad tan extensa de informaci\u00f3n.
\nEl sector publicitario est\u00e1 evolucionando y la IA es una herramienta clave en este proceso. Estas herramientas nos est\u00e1n permitiendo crear, planificar, dise\u00f1ar y procesar datos a una velocidad inimaginable, d\u00e1ndonos la oportunidad de analizarlos con m\u00e1s profundidad y hacer algo que la industria necesitaba hace ya unos a\u00f1os: encontrar nuevos caminos.
\nA medida que la IA contin\u00faa avanzando, esperamos ver m\u00e1s cambios en la forma en que se realiza la publicidad y la creatividad se explota en el sector, al final, \u00bfqui\u00e9n dice que este art\u00edculo no lo escrib\u00ed con ChatGPT?<\/p>\n