\nHay, sin embargo, una creciente necesidad de autenticidad. Videos como “prep\u00e1rate conmigo” o “un d\u00eda en mi vida”, crean una sensaci\u00f3n de confianza, intimidad y conexi\u00f3n. De all\u00ed que el consumidor de contenidos se identifique, en base a su sentimiento de valores compartidos.
\nLa moda evoluciona constantemente y refleja los valores y aspiraciones de cada generaci\u00f3n. Recientemente ha habido un impulso por la sostenibilidad y las pr\u00e1cticas \u00e9ticas. Se identifican tendencias como \u201cdo-it-yourself\u201d y \u201cup-cycling\u201d por lo cual las marcas deben ser transparentes con sus pr\u00e1cticas comerciales. Hay una reacci\u00f3n cada vez mayor contra la idea
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de la moda desechable. El auge de las compras de segundo mano y la tendencia del lujo silencioso \u201cQuiet Luxury\u201d; ropa que es atemporal, sin logotipos obvios y que se puede usar para siempre, son reflejo de ello.\nEl nuevo mensaje es sostenibilidad, pero tambi\u00e9n autoexpresi\u00f3n, inclusi\u00f3n, empoderamiento y normas sociales desafiantes. Alienta a las personas a adoptar sus identidades \u00fanicas, tomar decisiones conscientes y a utilizar la moda como herramienta para un cambio positivo.
\n\u201cLas marcas ahora est\u00e1n aprovechando a las personas influyentes en las redes sociales, los canales de YouTube, los juegos en l\u00ednea y las aplicaciones m\u00f3viles para llegar a las audiencias j\u00f3venes e interactuar con ellas. El uso de contenido generado por el usuario y la participaci\u00f3n de los consumidores con la personalizaci\u00f3n; ayudan a crear compromiso y lealtad\u201d, afirma Pamela McKillop, profesora del M\u00e1ster en Fashion & Retail management de EAE Business School Barcelona.
\nSin embargo, precisa la maestra McKillop, \u201cel mensaje debe ser aut\u00e9ntico. Usar videos de una manera org\u00e1nica y, lo que es m\u00e1s importante, ser identificable y honesto\u201d. Tendencias nuevas como \u201cde-influencing\u201d (una reacci\u00f3n violenta contra la influencia constante en las redes sociales) son cada vez m\u00e1s populares. Esta idea de autenticidad tambi\u00e9n se trata de ser m\u00e1s inclusivo y diverso en todos los sentidos. Identidad sexual, identidad de g\u00e9nero, tama\u00f1o y positividad corporal, y ser \u00e9tnicamente diverso. El consumidor quiere verse representado.
\nLa importancia del cuidado ambiental para las nuevas generaciones
\nEn las campa\u00f1as publicitarias de moda y belleza, el fomento de la sostenibilidad, la \u00e9tica y la pol\u00edtica y un movimiento contra el \u201cgreenwashing\u201d crece, la gente quiere la transparencia. El medio ambiente es un factor muy importante para las generaciones j\u00f3venes y, seg\u00fan las \u00faltimas cifras, una causa de profunda ansiedad en los adolescentes, por lo que la sostenibilidad es realmente importante. En lugar de ser neutrales, a los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes les gusta alinearse con marcas que comparten valores y pol\u00edticas fundamentales.
\nContenido comprable, asociaciones y colaboraciones
\nYa sea de un video patrocinado o de un programa de televisi\u00f3n, el contenido debe poder comprarse, ser f\u00e1cil de usar. Despu\u00e9s de la pandemia hay m\u00e1s enfoque en las compras en l\u00ednea, puede ser dif\u00edcil crear lealtad a la marca. Las asociaciones ayudan a construir una comunidad y crear conciencia.
\nLa diversi\u00f3n hace parte del mensaje
\nEn las campa\u00f1as publicitarias de moda y belleza para las nuevas generaciones, la diversi\u00f3n es importante como parte de la idea de lo inesperado, la emoci\u00f3n, la sorpresa. Tal es el caso de los nuevos videos virales de r\u00edmel de Maybelline, hechos por un artista, en realidad son una ilusi\u00f3n \u00f3ptica.
\nLos juegos y los programas interactivos en l\u00ednea se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s comunes y necesarios para atraer a los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.
\nEn conclusi\u00f3n, los mensajes publicitarios sobre moda y belleza para las nuevas generaciones deber dar al consumidor una oferta personalizada y a medida, haciendo que todas las experiencias de compra en l\u00ednea se sientan lujosas, como en la tienda, y no solo como meras transaccionales. \u201cMucha gente cree que las compras estar\u00e1n completamente en l\u00ednea en las pr\u00f3ximas dos generaciones, por lo que deben ser transparentes, creativos, personales y agradables\u201d, concluye la profesora de EAE Business School Barcelona.
\nEs importante usar canales emergentes como juegos en l\u00ednea, aplicaciones y el metaverso, para ser uno de los primeros en adaptarse y no quedarse atr\u00e1s. Las crecientes tendencias del marketing son a utilizar la tecnolog\u00eda digital en constante cambio, pero de una manera aut\u00e9ntica y atractiva para crear una conexi\u00f3n emocional con el consumidor.<\/p>\n