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\nSeg\u00fan los expertos y analistas, el fen\u00f3meno obedece a las altas tasas de inter\u00e9s que mantiene el Banco de M\u00e9xico, a la inflaci\u00f3n en Estados Unidos y de manera especial al incremento superlativo en las remesas de los migrantes, el dinero que los paisanos env\u00edan a M\u00e9xico.
\nFuertes inversiones extranjeras en el pa\u00eds, pueden ser tambi\u00e9n una de las causas de este fortalecimiento de la moneda mexicana.
\nEn Canc\u00fan, como en otros destinos tur\u00edsticos del Pa\u00eds, el tema nos afecta negativamente, pues hemos dependido por cincuenta a\u00f1os del d\u00f3lar y todos nuestros precios han sido fijados siempre en esa moneda.
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Obviamente las devaluaciones nos favorec\u00edan, y el destino se hac\u00eda m\u00e1s atractivo para quienes pagaban con d\u00f3lares, evidentemente para nuestro mercado principal, por d\u00e9cadas, Estados Unidos.\nTodo hace suponer que el escenario se mantendr\u00e1 as\u00ed hasta el 2024 y no pueden los analistas anticipar, hasta hoy, alrededor de cuando podr\u00eda regresar a niveles de 19 x 1, al menos.
\nEste escenario hace suponer, que lo l\u00f3gico es fijar precios en pesos y ajustar el nivel de precios al alza, situaci\u00f3n nada f\u00e1cil, ya que implica decisiones corporativas, modificar presupuestos, revisar contratos y sobretodo, encarecer productos y en consecuencia encarecer tambi\u00e9n el destino.
\nLa reflexi\u00f3n que quiero compartir con mis ocho lectores, es en torno a las consecuencias o retos de encarecer el destino. Por una parte, en materia de Promoci\u00f3n y Marketing, me parece que habr\u00eda que apuntar los disparos hacia el turista de m\u00e1s alto poder adquisitivo, promover el turismo de lujo, y buscar a los segmentos de mercado menos sensibles al precio, estrategia que podr\u00eda ser aplicable de cara a la pr\u00f3xima temporada de invierno.
\nPor otra parte, y este es el reto m\u00e1s importante, si hemos de ser un Destino Tur\u00edstico caro, deber\u00edamos tener una Ciudad de Primera, y nuestras ciudades distan mucho de serlo.
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\nSi bien, en el caso de Canc\u00fan, el Gobierno Federal esta invirtiendo en la remodelaci\u00f3n integral del Blvd. Colosio, el Puente de la Laguna Nichupt\u00e9 y el Distribuidor Vial del aeropuerto, obras de gran magnitud, a\u00fan queda mucho por hacer con el resto de la ciudad. Tenemos baches, falta de se\u00f1alamientos y nomenclatura, imagen urbana deteriorada, exceso de publicidad espectacular, basura en las esquinas y un servicio de transporte p\u00fablico deficiente y de p\u00e9sima imagen visual, entre otras cosas.
\nHay destinos caros, muy caros en el mundo, como lo es ahora Miami, pero con ciudades de primera y con una imagen urbana cuidada, atractiva e invitante.
\nUrge una intervenci\u00f3n adecuada en Canc\u00fan, Playa del Carmen, Tulum y
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Cozumel, para poner a esos destinos a la vanguardia, de manera que puedan justificarse y compensarse los precios que necesariamente tendr\u00e1n que pagar los turistas.\nHoteles, restaurantes, marinas, centros comerciales y excursiones del destino, tendr\u00e1n que fijar precios en pesos a un tipo de cambio muy distinto al que ven\u00edan utilizando, salvo que est\u00e9n dispuestos a absorber las perdidas conductoras del s\u00faper peso.
\nUna vez m\u00e1s, hay que apostar por la Calidad.
\nAl Buen Entendedor\u2026
\nsgrubiera@acticonsultores.com<\/p>\n