\nEn los a\u00f1os 50\u00b4s los \u00fanicos juguetes para ni\u00f1as eran beb\u00e9s de pl\u00e1stico que evocaban ternura e incentivaban un precoz instinto maternal. La infancia femenina no era m\u00e1s que un simulacro de lo que, seg\u00fan la sociedad, era el \u00fanico rol de la mujer: ser ama de casa entregada a su hogar, a su esposo y a sus hijos.
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\nPero cuando Ruth Handler invent\u00f3 Barbie, no solo cre\u00f3 el primer juguete para ni\u00f1as con forma adulta, sino que le entreg\u00f3 al mundo una figura que le dec\u00eda a las m\u00e1s peque\u00f1as que su futuro no era exclusivamente ser las se\u00f1oras del hogar, sino que pod\u00edan aspirar a convertirse en mujeres profesionistas, independientes, con hobbies, capaces de desenvolverse en el mundo en cualquier disciplina imaginable.
\nAs\u00ed naci\u00f3 un \u00edcono mundial, transgeneracional, que hace parte del ADN de la sociedad desde mitad del siglo XX y que sigue tan fuerte hoy en d\u00eda que est\u00e1 a punto de estrenar su pel\u00edcula, la cual espera captar incluso a los que nunca han jugado con una mu\u00f1eca en su vida.
\nBarbie, desde la mirada de un experto en dise\u00f1o y marca:
\nHablamos con Bernat Sanrom\u00e0, M\u00e1ster en Dise\u00f1o Publicitario y Comunicaci\u00f3n de Marcas de Esdesign, para conocer el impacto de Barbie como producto y marca mundial.
\n\u201cBarbie es un t\u00f3tem\u201d, afirma con vehemencia el docente. \u201cNo s\u00f3lo traspas\u00f3 la barrera del producto construyendo una marca y un ecosistema alrededor de la mu\u00f1eca, sino que, desde un punto de vista aspiracional, conect\u00f3 con diferentes generaciones, comprendiendo en cada momento hacia d\u00f3nde iba la sociedad y tratando de adaptarse r\u00e1pidamente hacia estos cambios\u201d.
\nAunque se ha mantenido vigente d\u00e9cada tras d\u00e9cada, tuvo algunos tropiezos, como en el cambio de siglo, seg\u00fan nos cuenta Bernat Sanrom\u00e0:
\n\u201cBarbie pas\u00f3 un momento delicado en los a\u00f1os 2000, en un periodo en el que la sociedad avanzaba hacia un modelo que romp\u00eda con los estereotipos y se planteaba conceptos tan fundamentales como la identidad de g\u00e9nero, el rol de la mujer o la felicidad misma\u201d.
\nY es que claro, aunque Barbie mostraba un mundo ideal donde viv\u00eda sin preocupaciones, de manera c\u00f3moda, lujosa y plena, la vida real planteaba escenarios m\u00e1s desafiantes.
\n\u201cEsa felicidad empezaba a quedarse atr\u00e1s ante los nuevos relatos sociales y la nueva realidad socioecon\u00f3mica\u201d, agrega el m\u00e1ster en dise\u00f1o. \u201cAfortunadamente se entendi\u00f3 desde la marca y Barbie empez\u00f3 tambi\u00e9n a evolucionar. Nuevas profesiones, nuevos patrones de belleza, nueva realidad m\u00e1s acorde con las ni\u00f1as y ni\u00f1os del momento\u201d.
\nLa historia de Barbie apenas comienza
\nEntender la importancia de la mu\u00f1eca Barbie requiere analizar con mirada cr\u00edtica y objetiva el contexto y las razones de su existencia. A simple vista, este juguete podr\u00eda representar la banalizaci\u00f3n de la mujer, pero su intenci\u00f3n de reevaluar estos roles fue sincera desde el primer momento.
\n\u201cLa marca consigui\u00f3 seguir siendo relevante\u201d, apunta Bernat Sanromm\u00e0, \u201cprimero adaptando sus historias y sus accesorios a algo m\u00e1s reconocible y cercano y luego tomando el liderazgo de un cambio hacia la igualdad y el empoderamiento femenino para ser un referente en el cual las nuevas generaciones se reflejen\u201d.
\nLa pel\u00edcula de Barbie, tendencia mundial:
\nDesde que se liber\u00f3 el trailer de Barbie, las redes enloquecieron haciendo parodias y memes con las im\u00e1genes. La figura de Margot Robbie se apoder\u00f3 de los temas tendencia. Hay una expectativa muy alta.
\nHa sido evidente, adem\u00e1s, que no ser\u00e1 solo una pel\u00edcula para ni\u00f1os, sino para un p\u00fablico enorme, de todas las edades y g\u00e9neros, donde seguramente descubriremos una nueva dimensi\u00f3n de esta mu\u00f1eca y su universo.
\n\u201cEl hecho de que Mattel apueste por contar historias en el cine responde a la necesidad de encontrar momentos y espacios en los que las marcas ofrezcan contenidos de calidad e interesantes, m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as publicitarias y eventos patrocinados. El branded content es muy poderoso cuando hay elementos notorios que pretendan remover algo, incitar al cambio. En definitiva, cuando las marcas deciden de verdad formar parte de la sociedad como un elemento activo\u201d puntualiza Bernat.
\nA pocos d\u00edas del estreno de la pel\u00edcula Barbie en las salas de cine en M\u00e9xico, vale la pena seguir indagando m\u00e1s sobre el legado de Ruth Handler y su gran creaci\u00f3n, pues sorprende c\u00f3mo una mujer que pas\u00f3 tantas dificultades concibi\u00f3 un juguete empoderador e inspirador que se sigue transformando.
\n\u201cHace muchos a\u00f1os Barbie era feliz en su casita con piscina; hoy la vemos flotando en la estaci\u00f3n espacial internacional junto a una astronauta, que juega con ella\u201d, agrega el experto en marca y dise\u00f1o. \u201cSi Barbie sigue trabajando al lado de la sociedad, no hay l\u00edmites\u201d.<\/p>\n