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del Orgullo, se requieren acciones que perduren, y qu\u00e9 mejor forma de lograrlo si la honestidad, empat\u00eda y activismo tienen un punto de encuentro creativo.\n\u201cSi una marca quiere mostrar su apoyo a la comunidad LGBTTIQ+ que lo haga no solo en el Mes del Orgullo, sino todo el a\u00f1o, con acciones que den visibilidad, que sean creativas y que tengan un impacto positivo sin caer en el Rainbow Washing o Pink Washing. Lo importante es ser aliade todo el a\u00f1o\u201d, comparte Manuel Vega, director creativo publicitario de la agencia Bombay.
\n\u201cLa inclusi\u00f3n y la diversidad se han convertido en uno de los principales intereses de las nuevas generaciones de consumidores, as\u00ed que ellos saben cuando una marca s\u00f3lo se est\u00e1 \u2018subiendo al tren\u2019 o si realmente est\u00e1 comprometida con una cultura inclusiva. Lo mejor es ser honestos\u201d, expresa Manuel Vega, quien tambi\u00e9n comparte los siguientes consejos:
\nPensar primero en la comunidad
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\nUna empresa que pretenda poner a la comunidad LGBTTIQ+ como foco en su comunicaci\u00f3n, deber\u00eda preocuparse genuinamente por decir algo sustancial respecto al tema, antes de poner el logotipo grande en un carro aleg\u00f3rico o en una pieza gr\u00e1fica. Una marca debe tener una postura frente a temas sociales.
\nCelebrar con acciones congruentes
\nLa mejor celebraci\u00f3n es ser congruente con acciones y pol\u00edticas que fomenten la inclusi\u00f3n de la comunidad LGBTTIQ+ en el d\u00eda a d\u00eda de cualquier empresa.
\nNo exagerar
\nEs muy tentador ser grandilocuentes como marcas y autoproclamarse \u201csalvadores\u201d, pero la realidad de las cosas es que estamos en un pa\u00eds con un \u00edndice alarmante de intolerancia a la comunidad LGBTTIQ+, as\u00ed que desde las agencias de marketing y publicidad, sin importar si son peque\u00f1as o grandes, se pueden generar campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que sumen, que visibilicen.
\nUna campa\u00f1a m\u00e1s all\u00e1 del arcoiris y del Mes del Orgullo
\nBombay y Kwai, una red social enfocada en compartir videos cortos, crearon la Real Academia Drag, una forma irreverente de explicarle a las personas qu\u00e9 es una draga, palabra que la Real Academia Espa\u00f1ola no ha reconocido oficialmente.
\n\u201cLo rid\u00edculo del caso es que otras palabras mucho menos usadas por pa\u00edses de habla hispana como \u2018abracadabrante\u2019 s\u00ed tienen cabida. As\u00ed que nuestra respuesta fue crear una academia alterna contando con el apoyo de La m\u00e1s Draga, programa de telerrealidad que aborda la competencia drag m\u00e1s grande y con mayor exposici\u00f3n en M\u00e9xico, y el resultado fue incre\u00edble porque contribuimos, a trav\u00e9s de nuestro trabajo creativo, a dar visibilidad a un tema importante para la comunidad\u201d, puntualiza Manuel Vega.
\nLa campa\u00f1a consisti\u00f3 en preguntar a la Real Academia Espa\u00f1ola en twitter sobre el significado de la palabra draga. \u00bfEl resultado?
\n1. f. M\u00e1quina que se emplea para ahondar y limpiar los puertos, r\u00edos, canales, etc.
\n2. f. Aparato que se emplea para recoger productos marinos.
\nA lo que representantes de la Real Academia Drag respondieron en video: \u201cUna draga no es una m\u00e1quina a menos de que sea de creatividad, de luces y de colores\u201d. Drag, en ingl\u00e9s, es el acr\u00f3nimo de dressed resembling a girl (vestido como mujer).
\nEl lenguaje es un ente vivo y en evoluci\u00f3n, reflejo de momentos en la historia de la humanidad. As\u00ed que por esa raz\u00f3n, la Real Academia Drag tambi\u00e9n present\u00f3 la Dragpedia, una serie de videos cortos en Kwai, en donde acad\u00e9micas dragas definieron distintos t\u00e9rminos usados en un mundo lleno de creatividad y color, como: Fishy o pescada, que se utiliza para referirse a las dragas o transformistas que adoptan caracter\u00edsticas f\u00edsicas y\/o de estilo muy femenino.
\nNo hay mayor libertad que amar y expresar con orgullo las personas que somos, y las campa\u00f1as de marketing que hablan sobre temas importantes para la comunidad LGBTTIQ+ deben expresarlo tambi\u00e9n para contribuir a la conformaci\u00f3n de una sociedad m\u00e1s reflexiva, incluyente y tolerante, en la que TODES son BIENVENIDES.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"