\nHein.IA, denominada as\u00ed por la combinaci\u00f3n entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una inteligencia artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a trav\u00e9s de una difusi\u00f3n propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnolog\u00eda y f\u00fatbol en Per\u00fa. Estos expertos, tambi\u00e9n influencers, mencionaron encontrarse probando el
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\u201cdispositivo\u201d y lograron generar expectativas en el p\u00fablico y en muchos medios deportivos.\nPara asombro de los espectadores, Hein.IA no era gestionado por una inteligencia artificial, sino m\u00e1s bien por mujeres apasionadas por el f\u00fatbol y con un amplio conocimiento de este, quienes incluso eran la voz del \u201cdispositivo\u201d.
\n\u201cLa campa\u00f1a global \u201cSalud por todos los fans\u201d busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversaci\u00f3n y disfrute del f\u00fatbol. A trav\u00e9s de investigaciones globales de la marca, se hall\u00f3 que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qu\u00e9 mejor haci\u00e9ndole con la \u00fanica inteligencia artificial impulsada por la pasi\u00f3n de hinchas reales\u201d, coment\u00f3 Carlos \u201cCharro\u201d Altamirano, VP Creativo de Digitas Per\u00fa.
\nPor su parte la gerente de marcas internacionales de HEINEKEN Per\u00fa, Giuliana Dongo, destac\u00f3 \u201cCon la complicidad de los participantes de la campa\u00f1a, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexi\u00f3n. As\u00ed como para promover e impulsar la participaci\u00f3n femenina en el f\u00fatbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente\u201d.
\n\u201cEste proyecto fue muy importante para el equipo de Digitas Per\u00fa, no s\u00f3lo porque logramos romper prejuicios, sino porque trabajamos junto a un cliente de talla mundial como Heineken que nos permiti\u00f3 utilizar todo el poder de la red, trabajando en coordinaci\u00f3n con los HQ globales de la marca y Le Pub Italia\/Amsterdam. Estamos orgullosos, es un proyecto con calidad world-class y sabemos que ser\u00e1 el primero de muchos con la marca\u201d finaliz\u00f3 Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Per\u00fa
\nDe esta forma, Hein.IA logr\u00f3 promover e impulsar la participaci\u00f3n femenina en el f\u00fatbol, discutiendo sobre los potenciales resultados previo a la final del partido y sobre todo, refrescando la pasi\u00f3n de los hinchas por el deporte.<\/p>\n