Recirculaci\u00f3n PS4<\/em><\/h3>\nA continuaci\u00f3n, sigue la noticia del primer seminario de los Premios a la Eficacia 2023, la siguiente ponencia consisti\u00f3 en la explicaci\u00f3n del oro en Construcci\u00f3n de Comunidad y Audiencia Propia 2022: Recirculaci\u00f3n PS4<\/em>, de Sony Entertainment, Game Stores Iberia y Mediacom, que expusieron V\u00edctor Guti\u00e9rrez de Tena, chief Strategy Officer, de\u00a0EssenceMediacom\u00a0y Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda, Account manger para Sony Play Station, de EssenceMediacom.<\/p>\nSu exposici\u00f3n se bas\u00f3 en c\u00f3mo trabajar en la sostenibilidad sin hablar de ella y c\u00f3mo, desde el prop\u00f3sito se llega al activismo, detallaron la estrategia del plan medioambiental de\u00a0PlayStation con el objetivo final de lograr una huella ambiental cero.<\/p>\n
Para ello seleccionaron como colaborador a Game, con m\u00e1s de doscientas tiendas distribuidas por todo el territorio espa\u00f1ol y como punto de destino preferido de la comunidad de gamers para reciclar su consola PS4. Como misiones completadas, de un objetivo de recircular 18.000 consolas y lograr un ROI de un 1.4, se lleg\u00f3 hasta las m\u00e1s de 27.000 consolas \u201cdespertadas\u201d y a un ROI del 4.2.<\/p>\n
Asimismo, se logr\u00f3 m\u00e1s de un 87% de incremento en el ticket medio de compra de nuevos usuarios, m\u00e1s de un 72% de visibilidad vs 60% bench, m\u00e1s del 1% en CTR Digital vs 0.5% bench y m\u00e1s de un 0.5% de CTR OOH retargeting vs 0.20% bench. Igualmente, a trav\u00e9s de la data, mediante la geolocalizaci\u00f3n y la microsegmentaci\u00f3n, se lleg\u00f3 a reducir en 2.5 millones de kilogramos las emisiones en CO2, de un plan inicial de 1.6.<\/p>\n
En definitiva, la campa\u00f1a \u00absupuso un \u00e9xito compartido que se ha extendido a otros pa\u00edses y que abri\u00f3 una nueva l\u00ednea de negocio, partiendo de la data propia del cliente, de la mano de los mejores partners y con todo el conocimiento de los medios\u00bb.<\/p>\n
Ponencia Misfits: c\u00f3mo la creatividad disruptiva hace crecer las marcas<\/em><\/h3>\nSeguidamente el turno le lleg\u00f3 a Toni Seijo, creative Excellence Service Line leader, de IPSOS Espa\u00f1a, quien con Misfits: c\u00f3mo la creatividad disruptiva hace crecer a las marcas<\/em> expuso la importancia de invertir en creatividad y ofreci\u00f3 datos que demuestran la proporci\u00f3n entre mayor inversi\u00f3n y aumento de las ventas y cuota de mercado.<\/p>\n\u201cSi normalmente tendemos hacia decisiones que nos sit\u00faan en lo conocido y seguro, cuando esto afecta a nuestro sector profesional, en la publicidad obtendremos poca diferenciaci\u00f3n\u201d, coment\u00f3 Seijo. A trav\u00e9s de un trabajo que realizaron con encuestas al consumidor, y m\u00e1s de 1.700 casos de pretest, obtuvieron tres factores como importantes para el usuario que son los que van a determinar c\u00f3mo tiene que ser la creatividad, estos fueron: la experiencia creativa en s\u00ed misma, el mensaje como idea creativa, y la empat\u00eda, cuya combinaci\u00f3n es clave y va a determinar la atenci\u00f3n que se le preste a la marca.<\/p>\n
La creatividad, concluy\u00f3, consiste en equilibrar una experiencia creativa y una empat\u00eda real por las personas, aport\u00e1ndoles valor. Seijo ilustr\u00f3 la explicaci\u00f3n de la mentalidad creativa Misfit (inadaptada) con la que han analizado miles de anuncios, con ejemplos de campa\u00f1as ganadoras de los Premios Eficacia cuya creatividad se sali\u00f3 de lo convencional para conseguir resultados extraordinarios<\/p>\n
Ponencia C\u00f3mo optimizar la creatividad y su eficacia en el medio exterior<\/em><\/h3>\nTras Seijo, Ricardo P\u00e9rez Valc\u00e1rcel, director de Marketing de JCDecaux, argument\u00f3 sobre \u201cC\u00f3mo optimizar la creatividad y su eficacia en el medio exterior\u201d. As\u00ed, comenz\u00f3 por patentizar el c\u00famulo infinito de impactos que, cognitivamente, el ser humano no puede asumir al generarse, tan solo en RRSS, tal cantidad descomunal de contenido audiovisual.<\/p>\n
Ante tal patr\u00f3n de est\u00edmulos, la mayor\u00eda sesgados, la atenci\u00f3n se vuelve, expres\u00f3, \u201cel recurso natural renovable m\u00e1s escaso de la tierra\u201d. En este entorno, P\u00e9rez Valc\u00e1rcel aludi\u00f3 a la famosa f\u00f3rmula de\u00a0Justin Gibbons, investigador y escritor, \u201cP\u00b2 + C=6: The new different\u201d, expuesta en la pasada jornada internacional de los Premios Eficacia. A trav\u00e9s de \u00e9sta, cuando se combinan las pantallas privadas con las p\u00fablicas y se le suma la creatividad, aumenta la confianza. El factor multiplicador de atenci\u00f3n se produce, agreg\u00f3, cuando se combinan varios medios y, aplicada la f\u00f3rmula potenciada con el medio exterior como \u201cPriming\u201d, crece el conocimiento y la consideraci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cTener a la audiencia ya no es suficiente, hay que aplicar una correcta adaptaci\u00f3n creativa, la neurociencia y las nuevas tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial o simulaciones 3D nos permiten entender mejor el funcionamiento del cerebro y la percepci\u00f3n humana ante mensajes publicitarios en el contexto puntual de cada medio\u201d., asegur\u00f3. En conclusi\u00f3n, apost\u00f3 por utilizar la publicidad exterior como el \u201cPriming\u201d que sumar a la \u201cConfianza\u201d y\u00a0 a la \u201cAtenci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Entrega de los Premios Eficacia Universidades 2023<\/h2>\n
Por \u00faltimo,\u00a0se hizo entrega de los trofeos de los Premios de la IV Edici\u00f3n del Programa Eficacia Universidades (ganaron la Universidad Francisco de Vitoria y la San Pablo CEU). Las empresas anunciantes que han participado han sido tres:\u00a0 Bankinter, Campofr\u00edo y KFC. Y las 8 universidades, adem\u00e1s de las premiadas, fueron ESIC, Universidad Antonio Nebrija, Universidad Jaume I, Universidad de Navarra, Universidad Pa\u00eds Vaco y Universidad Pontificia de Salamanca.<\/p>\n
Esta competici\u00f3n apoya la importancia de la eficacia llevada al talento joven y as\u00ed lo expresaron los representantes de todas estas compa\u00f1\u00edas anunciantes. Los Premios a la Eficacia est\u00e1n patrocinados por CMVocento, JCDecaux, NewixMedia y OMG. Y cuentan con la colaboraci\u00f3n de\u00a0la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios (am), la Asociaci\u00f3n de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Planificadores Estrat\u00e9gicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insights + Analytics Espa\u00f1a (I+A).<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
” Fuentes www.marketinginsiderreview.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoy jueves 18 de mayo se ha celebrado el primer seminario con el que ha comenzado el XXV aniversario de los Premios a la Eficacia 2023 de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea).\u00a0Como aportaci\u00f3n especial por esta celebraci\u00f3n, han participado, en la mesa de debate:\u00a0\u201c25 ediciones construyendo la eficacia\u201d, algunos de los presidentes de las\u00a0principales […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-538705","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=538705"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538705\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=538705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=538705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=538705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}