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\u201cEs un caso que precisamente por no ser tan triunfal, tiene su gracia\u201d, admite Ricardo P\u00e9rez, creativo responsable de esta campa\u00f1a que dur\u00f3 apenas unos meses en televisi\u00f3n y por la que su agencia, Ricardo P\u00e9rez Asociados, perdi\u00f3 la cuenta de la empresa arrocera sevillana, cuyos responsables pensaron, despu\u00e9s de haberla aprobado y emitido, que conten\u00eda una expresi\u00f3n de grosero doble sentido. Sin embargo, el hecho de que el controvertido eslogan (\u201c\u00d1aca, \u00f1aca\u201d) a\u00fan se recuerde y se asocie al arroz La Cigala, indica que en t\u00e9rminos de efectividad publicitaria, aquella iniciativa de 1982 fue un \u00e9xito indiscutible.<\/p>\n
La Cigala es una de las marcas de arroz registradas por Arrocer\u00edas Herba<\/strong>, empresa fundada por Antonio Hern\u00e1ndez Villar (1894-1970), pertinaz emprendedor soriano que comenz\u00f3 con una peque\u00f1a plantaci\u00f3n en Calahorra (La Rioja). En los a\u00f1os sesenta, al conocer el potencial para su negocio de las marismas del Guadalquivir, en Sevilla, env\u00edo a dos de sus nueve hijos, F\u00e9lix y El\u00edas Hern\u00e1ndez Barrera, a Andaluc\u00eda, donde a partir de 1963 hicieron florecer su imperio arrocero. Cuando falleci\u00f3 el patriarca, se les unieron en la explotaci\u00f3n de los cultivos sevillanos \u2014cuya planta central sigue en San Juan de Aznalfarache\u2014 los hermanos Telesforo y Antonio. Procede a\u00f1adir \u2014pues quiz\u00e1 guarde relaci\u00f3n con el abrupto desenlace de esta historia\u2014 que se trata de una familia de profundas creencias religiosas<\/strong>: Carmen (1930-2016), una de las hermanas de F\u00e9lix, El\u00edas, Telesforo y Antonio, destac\u00f3 como te\u00f3loga<\/a><\/strong> y catequista, y cre\u00f3 en Espa\u00f1a, con Kiko Arg\u00fcello, la comunidad cat\u00f3lica Camino Neocatecumenal (a cuyos miembros se conoce popularmente como \u201clos kikos\u201d); desde 2022 las autoridades eclesi\u00e1sticas estudian su beatificaci\u00f3n.<\/p>\n