El ranking de marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a elaborado por Brand Finance se\u00f1ala que, si bien distribuci\u00f3n es uno de los sectores que mayor valor aportan al ranking, en tercer lugar con 12.341 millones de euros y seis marcas, este 2023 estas marcas suman un 9% menos de lo que lo hac\u00edan el pasado a\u00f1o, a pesar de que en el sector hay marcas que experimentan fuertes subidas como Eroski (20%), D\u00eda (18%) o Mercadona (7%) o Alcampo un 8%.<\/p>\n
En general, el valor conjunto de las marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a aumenta un 8% hasta los 116.8000 millones de euros<\/strong> respecto al a\u00f1o anterior, pero sin superar a\u00fan el valor que pose\u00edan antes de la pandemia (118.200 mil millones de euros en 2020). Adem\u00e1s, crecen a menor ritmo de lo que lo hacen las marcas de pa\u00edses cercanos a Espa\u00f1a como Portugal, Francia, Italia o Alemania.<\/p>\n Solo las 25 primeras marcas del ranking superan los 1.000 millones de euros en valor de marca<\/strong>. En su conjunto suman 90.500 millones de euros, el 77% del ranking (77,46%). Las 75 marcas restantes no llegan a superar la barrera de los 1.000 millones de euros en valor.<\/p>\n En concreto, las diez marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a son: Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona (5.700 millones de euros y creciendo un 7%), CaixaBank, Repsol, El Corte Ingl\u00e9s (4.100 millones, un 32% menos), Iberdrola y Mapfre<\/strong>, que se mantienen en el top 10 este 2023 aunque con algunos cambios de posici\u00f3n en algunas de ellas debidos a sus subidas o bajadas en valor y fortaleza de marca. La suma en valor de marca de todas ellas asciende a 67.389 millones de euros, 4.200 millones de euros m\u00e1s de lo que sumaban en 2022.<\/p>\n Ranking de Fortaleza de Marca<\/strong><\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de calcular el valor de la marca, Brand Finance tambi\u00e9n determina la fuerza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando equilibrado de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). En 2023 el 51% de las marcas han perdido fortaleza de marca con ca\u00eddas que van desde un punto hasta los 13 puntos.<\/strong><\/p>\n En concreto, con una subida de 10 puntos, El Corte Ingl\u00e9s es la segunda marca que m\u00e1s crece en t\u00e9rminos de fortaleza de marca<\/strong> lo que la hace subir 15 puestos en el ranking de fortaleza hasta el puesto cuatro de la lista multisectorial nacional por delante de Mercadona que este a\u00f1o aumenta un 7% su valor, pero cae un ligero 1% en fortaleza lo que le hace perder el primer puesto en este ranking.<\/p>\n Tambi\u00e9n se encuentran entre las diez marcas con mayor fortaleza las cerveceras Mahou (en sexta posici\u00f3n) y Estrella Damm (novena).<\/strong><\/p>\n Bebidas y alimentaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n Por otro lado, entre los sectores m\u00e1s perjudicados este a\u00f1o se encuentra el sector bebidas, cuyas marcas suman un 15% menos en 2023<\/strong> por la bajada del 17% de Kas\/Mirinda.<\/p>\n Por otro lado, el informe se\u00f1ala que si bien la comida es uno de los aspectos m\u00e1s valorados de Espa\u00f1a internacionalmente, no son muchas las marcas del sector alimentaci\u00f3n incluidas entre las m\u00e1s valiosas de nuestro pa\u00eds pese a su peso estrat\u00e9gico en la econom\u00eda espa\u00f1ola. Isabel entra nueva en el ranking en el puesto 98 y se une a las ya existentes Minute Rice (valor de marca aumenta un 28%), Ebro Foods (cuyo valor de marca cae un 11%), Puleva (valor de marca cae un 41%) y Chufi (valor de marca cae un 23%).<\/strong><\/p>\n \u201cEl sector alimentaci\u00f3n se est\u00e1 viendo especialmente afectado por las tensiones geopol\u00edticas, convulsionando el mercado de las materias primas y generando problemas de abastecimiento.<\/strong> 2023 se presenta como un a\u00f1o de cambios para la industria alimentaria global donde la ser agilidad, innovaci\u00f3n, tecnolog\u00eda y los cambios en el consumo se presentan claves para las marcas\u201d, explica Pilar Alonso Ulloa, managing director Iberia (Espa\u00f1a, Portugal) y Sudam\u00e9rica.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n \u2018 The preceding article may include information circulated by third parties \u2019 <\/em><\/p>\n \u2018 Some details of this article were extracted from the following source financialfood.es \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El ranking de marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a elaborado por Brand Finance se\u00f1ala que, si bien distribuci\u00f3n es uno de los sectores que mayor valor aportan al ranking, en tercer lugar con 12.341 millones de euros y seis marcas, este 2023 estas marcas suman un 9% menos de lo que lo hac\u00edan el pasado a\u00f1o, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":530909,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-530908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gourmet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/530908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=530908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/530908\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/530909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=530908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=530908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=530908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Rankin](\"https:\/\/financialfood.es\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Rankin-BrandFinance-100523-400x225.jpg\")
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