\nNo es extra\u00f1o, por tanto, que \u00e9sta plataforma sea su fuente de informaci\u00f3n preferida o su \u00fanica fuente de
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informaci\u00f3n, para organizar un viaje, comprar un l\u00e1piz de cejas o incluso para cerrar una cita con el m\u00e9dico, debido a que la perciben como una opci\u00f3n no solo m\u00e1s cercana y accesible, si no como un buscador online m\u00e1s, como si de los lentes se tratara.\nPero, \u00bfpor qu\u00e9 una gran mayor\u00eda de j\u00f3venes conf\u00eda tanto en TikTok?
\nEsta tendencia se refleja en las ganas de esta nueva generaci\u00f3n por encontrar “the best of the best”. Y esta plataforma te da la posibilidad de encontrarlo. El mejor beagle en New York, la mejor playa de Capri, la \u00faltima Skirt de Zara o el \u00faltimo labial en tendencia.
\nEs 100% visual, la m\u00e1xima es \u201cNo quiero leerlo, quiero verlo con mis propios ojos para elegir lo mejor de lo mejor.\u201d
\n“Por ejemplo, al buscar recomendaciones sobre un restaurante, TikTok devuelve respuestas en video de personas que han ido a ese lugar, que han comido all\u00ed y que comentan sensaciones reales acerca de los que experimentaron. Una larga rese\u00f1a publicada en un sitio web no refleja el ambiente o no muestra la comida real como lo puede hacer un clip hecho por un cliente cualquiera.”
\n\u201cEn nuestros estudios, algo as\u00ed como el 40% de los j\u00f3venes, cuando buscan un lugar para comer, no van a Google Maps o a la B\u00fasqueda. Van a TikTok o Instagram\u201d, declar\u00f3 Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, en una conferencia tecnol\u00f3gica en julio.
\n3) Posibilidad de personalizar la b\u00fasqueda e interactuar con las personas que lo han vivido o consumido, hacerles preguntas, ir y venir para recabar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre algo muy espec\u00edfico.
\nAl final pareciera que lo \u00fanico que falta es que TikTok tenga su propio marketplace y puedas comprar y recibir en tu casa. Mindblowing: el potencial es infinito (y, spoiler alert, ya lo est\u00e1n testeando con Lemon8, la nueva app que viene justamente de los fundadores de TikTok).
\nPor tanto, la conclusi\u00f3n es un tanto sencilla y, a la vez, compleja, ya que hay miles de opciones dentro de ella. Todo radica en los microinfluencers.
\nTikTok es una plataforma donde cualquiera puede hacerse viral, lo que permite a los peque\u00f1os y medianos creadores de contenidos crecer y llegar a nuevas audiencias r\u00e1pidamente, es decir, no favorece a artistas o celebridades, sino a gente com\u00fan con algo que contar y ganas de conectar.
\nY esa es la clave del \u00e9xito: su comunidad. Bien construido, TikTok ofrece una simbiosis perfecta; un lugar para que construyan una comunidad fuerte en relativamente poco tiempo, donde ellos den valor y este se vea recompensado con aumento de visualizaciones.
\nPor supuesto, lo anterior implica esfuerzo y constancia, pero los resultados se ven exponencialmente m\u00e1s r\u00e1pido que en cualquier otra plataforma del mercado ahora mismo. Esto sucede porque la red social est\u00e1 gestionada por un algoritmo que muestra a los usuarios videos seleccionados en funci\u00f3n de sus preferencias de contenido.
\nEsto significa que un creador de contenido puede hablar de su vida en todo sentido: mostrar su emprendimiento o marca personal, sus intereses, lo que le gusta y lo que no, su d\u00eda a d\u00eda, sus inseguridades, sus metas y proyectos… Y siempre, siempre encontrar\u00e1 una audiencia para todo. No solo eso, encontrar\u00e1 una
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audiencia que le ver\u00e1 como su amigo, y cuya muestra de afecto se manifestar\u00e1 interactuando y compartiendo su contenido, ayud\u00e1ndole a llegar a personas similares. En este sentido, los microinfluencers no necesitan ser “perfectos” o tener una enorme carrera como otras personalidades, s\u00f3lo necesitan ser honestos, creativos y cercanos.\nEso s\u00ed, el campo de competencia es enorme, pues hay miles opciones para que alguien se convierta en influencer y crezca en distintos rangos (nano, micro, mid, macro y mega), es por ello que, aparte, TikTok exige 10 mil seguidores y 100 mil visualizaciones en los \u00faltimos 30 d\u00edas para participar por el Creator Fund y poder recibir pagos. Aun as\u00ed sigue siendo una posibilidad para m\u00e1s de uno, y as\u00ed lo demuestran los m\u00e1s de 90 mil de influencers que se registraron en la plataforma entre 2018 y 2020.
\nTikTok, influencers y marcas: el eterno trabajo en conjunto
\nPara las marcas esto es un cambio en las reglas del juego, porque al trabajar con influencers, no tienen que interrumpir el flujo de contenido de la audiencia con una pauta publicitaria, que se puede percibir como inorg\u00e1nica y disruptiva, y que podr\u00eda llevar a una reacci\u00f3n contraproducente. Al elegir al influencer adecuado, pueden presentarse a s\u00ed mismos y al producto o servicio de su marca con facilidad y naturalidad, y ganan la confianza que el influencer ya tiene con los consumidores.
\nSeg\u00fan informa el Financial Times, TikTok requiere hasta un 62% menos de inversi\u00f3n que Snapchat para alcanzar mil impresiones y casi la mitad en comparaci\u00f3n a los Reels; igualmente, casi triplica las impresiones por video en comparaci\u00f3n con los Reels de Instagram o los Shorts de YouTube. Los resultados de esta din\u00e1mica de alcance masificado son evidentes, y por eso las marcas aumentaron su inversi\u00f3n en esta red social un 66% en 2022. TikTok casi triplica las impresiones por video en comparaci\u00f3n con Instagram Reels o YouTube Shorts.
\nTikTok y las nuevas empresas, una nueva ventana
\nTikTok es tan consciente de la oportunidad que representa para muchas marcas, y especialmente para muchas PYMES o personales en crecimiento, que lanzaron en enero de 2023 TikTok Academy, una plataforma de educaci\u00f3n online que opera en Europa, destinada a formar a marcas y agencias de todos los tama\u00f1os en el uso corporativo y las posibilidades de negocio de la app.
\n“La TikTok Academy est\u00e1 dise\u00f1ada para educar a los anunciantes a trav\u00e9s de un viaje gamificado lleno de experiencias interactivas y atractivas. Esto ayudar\u00e1 a los anunciantes de todas las etapas a aprender a crear contenido atractivo en TikTok que capte la atenci\u00f3n de la audiencia, al tiempo que impulsa los resultados de
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negocio deseados”, dijo Trevor Johnson, director de marketing de soluciones de negocio globales EUI en TikTok.\nSu objetivo es convertir a los anunciantes digitales en expertos en TikTok. Los cursos incluyen temas como creatividad, publicidad y la seguridad de la comunidad, y tambi\u00e9n ofrece un curso espec\u00edfico para peque\u00f1as empresas, que les ayudar\u00e1 a crear contenidos que conecten con su audiencia e impulsen mejores resultados empresariales.
\nNosotros en Samy Alliance lo entendemos bien: en el universo publicitario, todo es una herramienta y los expertos de marketing necesitan aprender a utilizar los datos de estas plataformas para crear estrategias inteligentes, creativas y efectivas, ya sea trabajando con influencers o a trav\u00e9s del canal propio de la marca, entender las posibilidades de las plataformas de comunicaci\u00f3n y las redes sociales que permiten llegar m\u00e1s lejos.<\/p>\n